报刊无纸化趋势小议

　　自从报纸出现以来，对于这种纸质的新闻媒的生存周期的讨论一直在持续，美国北卡莱罗纳州立大学的菲利普•迈克尔教授在《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》一书中，为报纸的消亡列了一张时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”
在我国同样也出现了对报纸发展状态的担忧的想法，从吴海民的“媒体遭遇寒冬”论，到刘建明的《2006：中国传媒产业发展报告》，都透露出那种对传统的报纸发行业未来的生产空间的哀婉、焦虑之情。
　　一、报纸消亡论的论调
　　近年来随着网络系的快速发展，全球纸质报刊的发行受到了前所未有的冲击，于是各种认为报纸将会消失的论调再次出现。但是，关于报纸的消亡话题不是随着网络的盛行而开始的。自报纸出现的那一天起就不断遭受各种新闻传播渠道的挑战。1920年，全球个广播电台“KDKA电台”在美国匹兹堡开播时，就有人提出了报纸必要性的疑问：“如果公众通过广播获得了新闻，那么还有什么必要再买一份报纸？”1936年，电视台的出现再次将这些疑问推向了高点。但是，所有的疑问到目前还只是疑问，报纸的发展并没有按照众多怀疑者们所预言的那样。报纸在同其他传媒经过长期的竞争与合作，其生存空间非但没有消失，而还在稳定的发展，并且仍然是当今世界上最主要的大众传播媒体。
　　二、网络盛行冲击下的新态势
　　近年来，随着网络的快速发展确实给传统的报纸发行行业带来了较大的冲击，但相当大的信息传媒市场被网络信息传播所占据，全球最主要的传媒的地位被网络所取代。于是，各种关于报纸消亡的论调再次出现在人们的面前。
　　但是，报纸发行业并没有按照有些专家的预言的主向发展。根据世界报业协会的相关统计资料显示，2006年全球报纸发行量上升2.3%，每天超过5.15亿人买报，而读报人口估计超过14亿。
　　报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美洲、大洋洲都有所上升，北美洲是唯一报告销量下降的大洲。另外，全球收费报纸的广告收入也上升3.77%。同时，中国、印度、日本、美国和德国还是世界五大报纸市场，日本人平均买报数量最多。在亚洲，去年报纸销量比前年增长3.61%，其中印度报纸销量增长最高，为12.93%。中国、马来西亚、新加坡、孟加拉国和韩国报纸销量也均有上升。
　　事实证明作为最重要的传统新闻传媒，报纸虽然受到了众多新兴传媒的冲击但并不代表报纸会走向消亡。现代社会人们对于信息需求的数量固然重要，但对于信息传播的手段也着较强的个人偏好，纸质传媒拥有其均可代替的特性，能够满足消费者的相关需求。
　　因此，从长远来看，报纸与新兴传媒的关系并不是相互替代的关系，而是一种相互融合的共生和关系。 
　　（撰稿人：张明明，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）