我国报刊行业规模对模式的影响及展望

　　近年来在全球报刊业整体发展态势不太稳定的情况下我国报刊发行业的发展呈现出稳定增长的发展态势。据新闻出版总署统计，2004年，在报纸总量减少9.3%的情况下，全国报纸平均期印数增长2.31％；总印数增长5.17％；总印张增长23.55％，折合用纸量351.1万吨。各项增幅均超过2003年的增长水平。2005年我国共出版报纸1931种，其中日报955种，约占全球日报出版总量的14.5%，日报平均期印数达9860.39万份，日报出版规模连续第五年位居世界第一，成为无可争议的世界日报出版大国。2006年，我国共出版报纸1938种，总印数为424.5亿份，平均期印数19703万份。
　　可以看出，我国报刊发行呈现出明显的稳定增长态势，这与我国对于报刊需求的稳定性是分不开的。
　　一、报刊发行在不同需求下发展
　　1、初期受众较少情势下的发行模式
　　我国最早的报纸出现于封建社会的统治阶级内部，当时的报刊是一种统治者内部信息交流的载体，到了明末才被允许在民间使用。那时的报刊发行业受当时受众的限制，规模非常小，因此发行方式也较特殊主要有以下几种：
　　（1）报社自设发行机构，直接办理本市、外埠读者订阅或零售批发。市内订户由报社雇用送报员投送。外埠通过邮局按新闻纸邮寄。
　　（2）报社通过本市、外埠的批发机构发行，不直接办理订阅或零售业务；
　　（3）报社不设发行机构，报纸全部由私营派报社包销。
　　后来在北京出现了一些报馆联合开办的报纸发行市场，通过报贩层层批发零售；有的直接投送预订户，有的设摊零售或沿街叫卖，杂志一般由书店经销。
　　2、市场规模扩大后的发行状况
　　我国报刊发行业发展的初期，我国对于报刊发行实行“邮发合一”的体制，并做了如下变动：
　　（1）将大批报刊直接订户从发报刊局转移到当地邮局。
　　（2）将订销局与发报刊局之间直接要数结算关系，改为省邮电管理局汇总后向发报刊局要数并统一结算。
　　3、自建发行模式
　　随着市场规模的扩大，部分报刊开始了衽报刊自办发行模式，其发行过程主要是通过组织系统或自行组织零售网点发行报刊。运输则通过邮政、铁路和公路。结构由宣传、收订、要数、汇总、结算、通知印数、分发、运输、投递和零售等10个作业环节构成。
　　二、我国报刊发行模式展望
　　随着我国报刊业的快速发展，发行业模式的变迁呈现出较强的规律性变动。报刊与发行也呈现出分与合的交替出现，这是随着报刊发行规模变动的自然再现。随着我国报刊发行业规模的继续扩大，发行将会呈现出与报刊出版分离的态势。
　　但是随着更加专业的渠道商的成熟，出版企业将发行过程交给这些专业的渠道商去做才更符合市场经济利益最大化的趋势。在国外，已经有不少的渠道商成为报刊发行的主要通道。这做可大大节约出版企业的流通成本，从而更好的为消费者创造有吸引力的报刊内容。