报刊发行的价值创造

　　从商品理论的角度来看，报刊业做为现代社会新闻媒体业中最主要的消息传播渠道是指以发行报纸、杂志等形式的产品为载体体、给消费者提供其需要的信息、并将一些附加消息一并提供给报刊阅读者、并从中获取收益的行业。
　　作为现代商品经济社会下的产物，报刊发行业也和其他别的行业一样要创造价值才能有存在的基础。做为一种特殊的商品，报刊业提供的商品具有与其他商品不同价值创造过程，主要有以下两种。
　　一、报刊流通带来的信息价值传播
　　1、作为商品的信息价值
　　信息价值是指因为报刊的受众提供有用信息从而为消费带来的使用价值。在现代市场经济体制下，报刊也是以商品的形式存在于整个市场流通过程之中。
　　作为普通商品的一种，使用价值是其存在的基础，而报纸的报纸的使用价值就是这种给消费者提供信息的实用性，它通过各种信息交流来达到满足读者的信息需求。结合政治经济学的分析方式，这种价值的衡量是以凝结于信息创造、流通过程中的所有人类劳动为标准的，并通过报刊流通传递给消费者进行交换实现其价值，从而满足报刊行业的赢利性需求。
　　2、舆论导向的社会价值
　　这是指作为特殊的商品，报刊是新闻媒体的一种，因此它要承担为整个社会的舆论导向的功能，从而为整个社会信息的正规流通做保证，这部分价值是其所处行业的特性来决定的，创造的价值主要表现在对整个社会良性发展上，但因其价值的使用者不明确，所以不无法实现其价值，只能作为传播媒体的附加价值来完成。
　　社会价值和经济价值一样，都有正效益、负效益和零效益。它们是以报刊为一体的两个方面。没有好的使用价值，就没有好的社会效益，经济价值也就没有保证。
　　二、报刊流通附加价值的增值
　　这是指通过报刊流通所达到的信息流通目的中，不仅有消费者直接需求的信息，还有一些并不直接对消费带来实用性的信息，但是消费者在阅读报刊的过程中会不可避免的被这些消息所影响，从而给这些信息发布者带来一定的收益。
　　这些价值是主要是一些厂家利用报刊为载体进行的相关广告宣传，这些厂家通过报刊的信息传播来获得收益，并给报刊发行企业一定的利益分割。随着现代商业经济发展的加速这一价值在报刊发行过程中所占的比例越来越高，已经成为很多报刊主要利益点。
　　报刊的总价值就是以上这两种价值的总值，而报刊发行企业也会在两种价值的分配比例上做一个选择来为本企业创造最大的价值。
　　（撰稿人：张明明，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）