我国报纸发行规模变动趋势

　　虽然受到互联网的强烈冲击，但报纸的发行量不但没有降低反而有所增加。世界报业协会的调查报告显示，2006年全球报纸发行量增加了2．3％，如果算上免费报纸，全球报纸总发行量上升了4．6％。我国是世界上最大的报业市场，中国人的读报时间排在世界第二。中国作为世界上最大的报业市场，每天销量高达9870万份；其次是印度，销量为8890万份；日本排第三，为6910万份。另外，在读报时间方面我国消费也位居前列，全球读报时间最长的是比利时人，平均每天花54分钟读报。中国人、芬兰人和巴西人紧随其后，每天平均花48分钟读报。
　　世界报业协会首席执行官蒂莫西?鲍尔丁说：“调查结果好于预期。报纸进行了巨大的创新，依然生机勃勃，展示了其作为数亿人首选媒介的巨大活力。与此同时，报纸还在利用数字发行渠道提供的机会增加读者。”
　　一、我国报纸规模的变动情况
　　　　　　图1  1997～2006年我国报纸发行规模变动情况

　　资料来源：中国统计年鉴、中恒远策搜集整理
　　通过对相关统计数据的分析我们可以看出，近年来在网络、手机报等新兴媒体的冲击下，我国报纸发行的种类呈现出缓慢减少的发展态势。从1997年的2149种报纸减少到2006年的1938种。但是报纸的印刷数量却呈现出稳步上升的增长态势，2006年我国报纸印刷量达到424.5亿份，比1996年增长了近50%。
　　二、我国报纸发行规模的发展趋势
　　近年来随着互联网的快速发展，做为信息传播功能的报纸业受到了较大的冲击，随着我国经济的快速发展，人们通过互联满足信息需求的可能性越来越大，因此从长远来看报纸的规模必然会受到较大的冲击，种类的减少正是这种趋势最好的说明。但是减少并不代表消失，整体规模上的冲击可能通过结构上的调整来改变。报纸业在我国信息传播渠道中仍具有极重要的发展地位，依靠价格低廉、携带方便等优点，在满足国内消费信息需求上具有自身的发展优势。因此，未来我国报纸发行规模将会呈现出稳定增长的发展态势。
　　（撰稿人：张明明，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）