中国动漫产业差距之产业链

　　近年来随着全球经济的快速发展，作为人们精神需求的主要体现之一的文化产业的发展进入一个快速发展阶段。动漫产业作为新兴的文化产业代表之一越来越受到各国的重视。虽然我国近年来对国产动漫业也有了较大的投入，可是得到的回报却让人不敢认可。目前我国动漫市场尚没能完全起动不说，就是目前已经存在的市场也主要被国外动漫企业所占据，根据相关统计资料显示，目前我国动漫市场国产动漫份额包括港、澳、台地区所产动漫作品的份额也仅仅只有可怜的11%左右。那么我国动漫产业到底差在什么地方呢，产业链就是这个差距的重要方面。
　　一、国外动漫业产业链运作分析
　　“动漫生产――动画片播出――衍生产品开发――衍生产品销售――收益――再生产”，这是国外流行的一条动漫商业模式。经历半个多世纪的发展，国外动漫产业有着完整的产业的体系，整个过程都有独立的专业性环节来完成。以日本为例，从开始的动漫原创作品的创作，漫画作家们创作的新的引人入胜漫画故事，到专业的动画制作企业开始给漫画制作影片，然后是动画、漫画两个市场一起打向消费者进行开拓，经历了市场的认可之后又会有新的企业的加入来围绕着作品进行相关衍生品的开发，然后再次的联合原创作品一起推向市场，从而通过相关衍生品来获得巨大的市场利益。至此，一个完整的一次产业链呈现出来。同时，这个完整的链条还是其二次开拓乃至多次开拓市场的主线，可以随时围绕该产品进行相关市场运作。
　　整个动漫业的产业链条的组合是完全以利益为中心的，而价值的创造也正是产业链条存在的基础。可以明显的看出，这个产业链条的是围绕着一个主题同时进行运作的，其创造的价值远远大于单个环节价值的总和。
　　二、我国动漫产业链的现状
　　分析了国外动漫产业链条的运作过程，我们再来对比一下我国动漫产业的运作。我国动漫产业的创作有相当一部分以古典故事为基础，由动画制作企业直接取才来进行制作的。少数来自于漫画的产品也仅仅是作家进行了原创作品的创作后被动画制作企业购买了其版权进行后续制作的。在动画片制作完成后，直接推向市场极少有大量的市场开拓、宣传等市场运作手段，通过将动画片的播放权出售给电视台、并制成光盘等影间制品来获得收益。而收益更多的后续相关衍生品的运作则较少着手，少数几个进行运作的也因种种原因而以亏损为主，目前国内动漫市场上成功进行了相关衍生品运作的产品只有蓝猫一个。
　　从这里我们可以明显的看出我国动漫业产业链的运作是各个单独环节的简单延续，并没能围绕一个中心去进行整体运作，其结果就是我国动漫市场成为国外企业领土的现状。
　　虽然我国动漫产业落后原因不只是产业链运作一个原因，但通过以上分析可以看出完整产业链的融合却是影响整个产业发展的主要因素，只有在完善的产业运作下，市场潜力才能被充分开发出来，企业才能在市场经济调节下占据市场。
　　（撰稿人：张明明，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）