从“萤火虫”商标案说起

　　一、案例回顾
　　东林公司是厦门市著名的节能灯企业，其费尽8年心血精心培育的原创品牌“萤火虫”被评为中国照明行业十大知名品牌和中国著名畅销品牌，并“飞”到波兰、菲律宾等22个国家。
　　2004年5月，东林公司总部接到波兰经销商报告，称他们在德国市场推销“萤火虫”节能灯时遭拒。坏消息接踵而至，“萤火虫”被德国、英国、法国、西班牙等国拒绝，理由是一致的，即这一品牌在这些国家已经被注册，萤火虫的海外扩张战略受阻。东林公司经过长达一年的商标争夺战，最终于双方达成共识，东林电子拥有“萤火虫”商标在照明类产品的使用权；西门子欧司朗则在电子元器件类产品上使用该商标，双方都不支付任何费用。
　　虽然东林公司照明产品方面夺回了品牌，但是也造成了一定损失。随着我国加入WTO和国家“走出去”战略实施，我们认为该案例给我国企业很大的启示。
　　二、该案给国内企业带来的启示
　　首先，从企业方面来看，应该注重保护知识产权。我国企业知识产权保护意识比较薄弱，对产品的品牌建设和培养较少。一些企业为了尽快的占领市场，采取价格战和数量战，对产品的知识产权保护力度不够，从而导致后期在市场拓展方面挫败，造成巨大损失。
　　其次，企业缺乏长远的战略规划。我国企业的短视行为较多，注重眼前的市场，对企业的长期发展考虑较少。东林公司的“萤火虫”品牌经过8年，同时我国已经加入WTO，企业应该看到海外市场的机会和风险，但是该企业却没有在欧洲这个市场进行商标注册，不能不说是企业的一种疏忽。
　　再次，我国的知识产权保护制度不完善，相关政府部门已经积极的完善我国的知识产权保护制度。同时相关政府部门可以搜集国际主要的知识产权标准，为国内企业服务，降低每个企业去熟悉各个市场知识产权保护情况的成本。

　　（撰稿人：刘艳娟，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）