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壁纸品牌传播的媒体选择与广告诉求

推荐指数 关注度: 报告业务: 010-65667912

  来源:中国智囊风云榜www.topo100.com

                        北京地区消费者壁纸品牌获知途径分布
         
  数据来源:中恒远策市场调研
  注释:此题为多选,因此各项比例之和不为一。
  中恒远策最新的调查数据显示,户外广告和卖场是北京消费者获知壁纸品牌的主要渠道。值得注意的是网络(31.6%)已经成为品牌传播的重要渠道之一。传统渠道的比例较低,电视渠道(15.8%)只排在第六位,报纸杂志(5.3%)排在最后一位。集采和设计师则是消费者了解品牌的新兴渠道。
  1、媒体选择
  调查数据显示,消费者获取壁纸品牌信息的主要途径是户外广告和卖场广告。传统媒体的影响力在下降,而网络媒体的重要性在提高。一味的追求高覆盖面未必能够达到预想的效果。壁纸广告投放媒体的选择一定要考虑品牌目标消费者的定位,针对消费群体的特点选择媒体。
  2、广告诉求
  我们对消费者的壁纸产品使用认知情况进行了调查,调查包括壁纸的第一印象、壁纸的优点和缺点三个方面。调查结果显示,第一印象为温馨和舒适的比例最高,分别为42.0%和31.9%;装饰效果好是受访者比较公认的壁纸产品的优点,比例为60.9%;有55.1%的受访者认为,不易清理是壁纸产品的缺点。
  我们认为,壁纸广告诉求要抓住消费者所想,如基于上面的调查数据,在广告诉求中,应当营造壁纸产品能够给生活带来温馨与舒适的理念,还要用准确简洁的语言消除消费者头脑中的固有观念和对使用环节可能存在问题的担忧。
  (撰稿人:张巍,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)

  注释:本短评摘自以下报告

第一部分  高端壁纸品牌北京地区终端调研  1
第一章  圣象瑞宝品牌壁纸北京地区终端调研   1
第一节  百安居圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   1
一、产品系列及价格区间  1
二、终端硬件建设水平    2
三、终端软件建设水平    3
四、员工业务水平    3
五、售后服务水平    4
六、终端综合管理评价    5
第二节  东方家园圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   6
一、产品系列及价格区间  6
二、终端硬件建设水平    7
三、终端软件建设水平    7
四、员工业务水平    8
五、售后服务水平    8
六、终端综合管理评价    9
第三节  红星美凯龙圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   10
一、产品系列及价格区间  10
二、终端硬件建设水平    11
三、终端软件建设水平    11
四、员工业务水平    12
五、售后服务水平    12
六、终端综合管理评价    13
第四节  居然之家圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   14
一、产品系列及价格区间  14
二、终端硬件建设水平    15
三、终端软件建设水平    15
四、员工业务水平    16
五、售后服务水平    16
六、终端综合管理评价    17
第五节  家得宝圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   18
一、产品系列及价格区间  18
二、终端硬件建设水平    19
三、终端软件建设水平    19
四、员工业务水平    20
五、售后服务水平    20
六、终端综合管理评价    21
第二章  玉兰品牌壁纸北京地区终端调研     22
第一节  集美玉兰品牌壁纸终端调研   22
一、产品系列及价格区间  22
二、终端硬件建设水平    23
三、终端软件建设水平    24
四、员工业务水平    24
五、售后服务水平    25
六、终端综合管理评价    25
第二节  城外诚玉兰品牌壁纸终端调研   26
一、产品系列及价格区间  26
二、终端硬件建设水平    27
三、终端软件建设水平    27
四、员工业务水平    28
五、售后服务水平    28
六、终端综合管理评价    29
第三节  美联天地玉兰品牌壁纸终端调研   30
一、产品系列及价格区间  30
二、终端硬件建设水平    30
三、终端软件建设水平    30
四、员工业务水平    31
五、售后服务水平    32
六、终端综合管理评价    32
第三章  欧雅品牌壁纸北京地区终端调研     33
第一节  城外诚欧雅品牌壁纸终端调研   33
一、产品系列及价格区间  33
二、终端硬件建设水平    34
三、终端软件建设水平    35
四、员工业务水平    35
五、售后服务水平    36
六、终端综合管理评价    36
第二节  美联天地欧雅品牌壁纸终端调研   37
一、产品系列及价格区间  37
二、终端硬件建设水平    38
三、终端软件建设水平    38
四、员工业务水平    39
五、售后服务水平    39
六、终端综合管理评价    40
第四章  郎饰品牌壁纸北京地区终端调研     41
第一节  百安居郎饰品牌壁纸终端调研   41
一、产品系列及价格区间  41
二、终端硬件建设水平    42
三、终端软件建设水平    43
四、员工业务水平    43
五、售后服务水平    44
六、终端综合管理评价    45
第二节  集美郎饰品牌壁纸终端调研   46
一、产品系列及价格区间  46
二、终端硬件建设水平    47
三、终端软件建设水平    47
四、员工业务水平    48
五、售后服务水平    48
六、终端综合管理评价    49
第三节  东方家园郎饰品牌壁纸终端调研   50
一、产品系列及价格区间  50
二、终端硬件建设水平    51
三、终端软件建设水平    51
四、员工业务水平    52
五、售后服务水平    52
六、终端综合管理评价    53
第四节  红星美凯龙郎饰品牌壁纸终端调研   54
一、产品系列及价格区间  54
二、终端硬件建设水平    55
三、终端软件建设水平    55
四、员工业务水平    56
五、售后服务水平    56
六、终端综合管理评价    57
第五节  东方汇美郎饰品牌壁纸终端调研   58
一、产品系列及价格区间  58
二、终端硬件建设水平    59
三、终端软件建设水平    59
四、员工业务水平    60
五、售后服务水平    61
六、终端综合管理评价    61
第六节  居然之家郎饰品牌壁纸终端调研   62
一、产品系列及价格区间  62
二、终端硬件建设水平    63
三、终端软件建设水平    63
四、员工业务水平    64
五、售后服务水平    64
六、终端综合管理评价    65
第七节  乐华梅兰郎饰品牌壁纸终端调研   66
一、产品系列及价格区间  66
二、终端硬件建设水平    67
三、终端软件建设水平    67
四、员工业务水平    68
五、售后服务水平    68
六、终端综合管理评价    69
第五章  布鲁斯特品牌壁纸北京地区终端调研   70
第一节  百安居布鲁斯特品牌壁纸终端调研   70
一、产品系列及价格区间  70
二、终端硬件建设水平    71
三、终端软件建设水平    72
四、员工业务水平    72
五、售后服务水平    73
六、终端综合管理评价    73
第二节  东方汇美布鲁斯特品牌壁纸终端调研   74
一、产品系列及价格区间  74
二、终端硬件建设水平    74
三、终端软件建设水平    75
四、员工业务水平    75
五、售后服务水平    76
六、终端综合管理评价    77
第六章  柔然品牌壁纸北京地区终端调研     78
第一节  东方汇美柔然品牌壁纸终端调研   78
一、产品系列及价格区间  78
二、终端硬件建设水平    78
三、终端软件建设水平    79
四、员工业务水平    80
五、售后服务水平    80
六、终端综合管理评价    81
第二节  居然之家柔然品牌壁纸终端调研   82
一、产品系列及价格区间  82
二、终端硬件建设水平    83
三、终端软件建设水平    83
四、员工业务水平    84
五、售后服务水平    84
六、终端综合管理评价    85
第三节  蓝景丽家柔然品牌壁纸终端调研   86
一、产品系列及价格区间  86
二、终端硬件建设水平    86
三、终端软件建设水平    87
四、员工业务水平    87
五、售后服务水平    88
六、终端综合管理评价    88
第七章  摩曼品牌壁纸北京地区终端调研     89
第一节  东方汇美摩曼品牌壁纸终端调研   89
一、产品系列及价格区间  89
二、终端硬件建设水平    90
三、终端软件建设水平    91
四、员工业务水平    91
五、售后服务水平    92
六、终端综合管理评价    93
第二节  城外诚摩曼品牌壁纸终端调研   94
一、产品系列及价格区间  94
二、终端硬件建设水平    95
三、终端软件建设水平    95
四、员工业务水平    96
五、售后服务水平    96
六、终端综合管理评价    97
第三节  居然之家摩曼品牌壁纸终端调研   98
一、产品系列及价格区间  98
二、终端硬件建设水平    99
三、终端软件建设水平    99
四、员工业务水平    100
五、售后服务水平    100
六、终端综合管理评价    101
第八章  格莱美品牌壁纸北京地区终端调研 102
第一节  东方汇美格莱美品牌壁纸终端调研   102
一、产品系列及价格区间  102
二、终端硬件建设水平    103
三、终端软件建设水平    104
四、员工业务水平    104
五、售后服务水平    105
六、终端综合管理评价    106
第二节  居然之家格莱美品牌壁纸终端调研   107
一、产品系列及价格区间  107
二、终端硬件建设水平    108
三、终端软件建设水平    108
四、员工业务水平    109
五、售后服务水平    109
六、终端综合管理评价    110
第九章  AS品牌壁纸北京地区终端调研     111
第一节  居然之家AS品牌壁纸终端调研   111
一、产品系列及价格区间  111
二、终端硬件建设水平    112
三、终端软件建设水平    113
四、员工业务水平    113
五、售后服务水平    114
六、终端综合管理评价    115
第二节  城外诚AS品牌壁纸终端调研   116
一、产品系列及价格区间  116
二、终端硬件建设水平    117
三、终端软件建设水平    117
四、员工业务水平    118
五、售后服务水平    118
六、终端综合管理评价    119
第三节  红星美凯龙AS品牌壁纸终端调研   120
一、产品系列及价格区间  120
二、终端硬件建设水平    121
三、终端软件建设水平    121
四、员工业务水平    122
五、售后服务水平    122
六、终端综合管理评价    123
第四节  爱阁AS品牌壁纸终端调研   124
一、产品系列及价格区间  124
二、终端硬件建设水平    124
三、终端软件建设水平    125
四、员工业务水平    125
五、售后服务水平    126
六、终端综合管理评价    126
第五节  绿馨家园AS品牌壁纸终端调研   127
一、产品系列及价格区间  127
二、终端硬件建设水平    127
三、终端软件建设水平    128
四、员工业务水平    128
五、售后服务水平    129
六、终端综合管理评价    129
第十章  凯蒂品牌壁纸北京地区终端调研     130
第一节  东方汇美凯蒂品牌壁纸终端调研   130
一、产品系列及价格区间  130
二、终端硬件建设水平    131
三、终端软件建设水平    132
四、员工业务水平    132
五、售后服务水平    133
六、终端综合管理评价    134
第二节  城外诚凯蒂品牌壁纸终端调研   135
一、产品系列及价格区间  135
二、终端硬件建设水平    136
三、终端软件建设水平    136
四、员工业务水平    137
五、售后服务水平    137
六、终端综合管理评价    138
第三节  集美凯蒂品牌壁纸终端调研   139
一、产品系列及价格区间  139
二、终端硬件建设水平    140
三、终端软件建设水平    140
四、员工业务水平    141
五、售后服务水平    141
六、终端综合管理评价       142
第十一章  壁纸高端品牌北京地区终端综合比较     143
第一节  壁纸高端品牌北京地区主要终端产品比较   143
一、圣象瑞宝    143
二、玉兰  144
三、欧雅  144
四、郎饰  145
五、布鲁斯特    146
六、柔然  146
七、摩曼  147
八、格莱美    147
九、AS    148
十、凯蒂  148
第二节  壁纸高端品牌主要终端管理平均水平比较   150
一、终端硬件的比较  150
二、终端软件的比较  151
三、终端员工水平的比较  152
四、终端售后服务的比较  154
五、终端管理综合比较    155
第三节  壁纸高端品牌各终端管理水平纵向比较   158
一、柔然  158
二、玉兰  159
三、布鲁斯特    160
四、圣象瑞宝    161
五、格莱美    162
六、欧雅  163
七、摩曼  163
八、AS    165
九、朗饰  166
十、凯蒂  167
第二部分  北京市场壁纸消费者行为调研 168
第十二章  壁纸消费者行为的调查 168
第一节  壁纸消费者调查的思路与方法   168
一、调查区域的选择、调研执行时间段    168
二、抽样方法    168
三、样本数量、质量及数据处理       169
第二节  壁纸品牌知名度调查   174
一、品牌知名度    174
二、品牌获知途径    175
第三节  壁纸产品认知调查   177
一、壁纸产品第一印象    177
二、壁纸产品优缺点认知  177
第四节  消费者壁纸心理价位调查   180
一、总体价格分布    180
二、价格分布的结构特征    180
第五节  影响消费者购买壁纸的因素调研   182
一、关注因素总体分布    182
二、花色美观    182
三、环保  183
四、质量及使用寿命  184
五、安装  184
六、亲朋同事推荐    185
七、促销活动    186
八、价格  186
九、品牌  187
十、材质  188
十一、易清理    188
十二、防燃    189
十三、与屋内设施配套    190
第六节  家居建材市场知名度调查   191
一、家居建材市场第一提及率    191
二、家居建材市场认知度  191
第十三章  壁纸市场消费者开发的建议     193
第一节  对壁纸市场前期开发的建议   193
一、目标市场的确定  193
二、目标消费者的调查    194
三、广告投放的媒体选择  194
四、渠道选择    195
第二节  对壁纸市场销售的建议   196
一、明确定价目标    196
二、制定销售价格    196
三、咨询服务的提供  198
第三节  对壁纸市场售后服务的建议   199
一、壁纸保养服务    199
二、墙底施工质量    199
三、售后服务的明示  200
附录一:壁纸品牌终端管理评价体系 201
附录二:北京地区壁纸消费者调研问卷   202

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