[!--temp.sitename--] - 网站首页―中恒远策―工业品渠道调研专家 | topo100.com
繁体中文 | 关于我们 | About Us

北京市场壁纸品牌知名度调查

推荐指数 关注度: 报告业务: 010-65667912

  来源:中国智囊风云榜www.topo100.com

  中恒远策对北京地区消费者的最新调查显示,在墙面装饰市场壁纸使用率仍较低的情况下,北京市场各高档壁纸品牌的知名度均较低。具体调查结果如下:
  首先来看在无提示条件下,北京消费者对高档壁纸品牌的认知情况:
                      图1  北京地区消费者壁纸品牌无提示第一提及率

  数据来源:中恒远策市场调研
  调查数据显示,北京消费者壁纸品牌无提示第一提及率较为分散且提及率较低。圣象瑞宝品牌壁纸的第一提及率较高,也仅为8.7%,柔然居第二位,第一提及率为5.8%,欧雅的第一提及率为4.3%,其余品牌的第一提及率均低于3%。而受访者中,无法说出壁纸品牌的比例则高达72.5%。
  在提示具体品牌的条件下,再来看北京地区消费者对高档壁纸品牌的认知情况:


                         图2  北京地区消费者壁纸品牌认知度

  数据来源:中恒远策市场调研
  注释:问卷中此题为多选,因此各项比例之和不为一。
  调查数据显示,在品牌提示的条件下,消费者对壁纸品牌的认知情况如上图所示。圣象瑞宝的认知度最高,为30.4%,其次是格莱美和柔然,认知度分别为29.0%和20.3%。其他认知度在10%以上的品牌还有玉兰、摩曼、欧雅和圣雅。在品牌提示的情况下,仍有18.8%的受访者对品牌没有认知。
  我们认为,导致目前壁纸品牌知名度较低的直接原因在于与墙漆相比,壁纸的使用率较低。此外,在调查中,我们还发现有相当多的消费者对使用壁纸持抵触态度,这也反映出壁纸品牌知名度低与壁纸使用知识的宣传普及和品牌的推广不利有关。
  (撰稿人:张巍,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)

  注释:本短评摘自以下报告

壁纸高端品牌北京地区终端与消费者专项调研

第一部分  高端壁纸品牌北京地区终端调研  1
第一章  圣象瑞宝品牌壁纸北京地区终端调研   1
第一节  百安居圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   1
一、产品系列及价格区间  1
二、终端硬件建设水平    2
三、终端软件建设水平    3
四、员工业务水平    3
五、售后服务水平    4
六、终端综合管理评价    5
第二节  东方家园圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   6
一、产品系列及价格区间  6
二、终端硬件建设水平    7
三、终端软件建设水平    7
四、员工业务水平    8
五、售后服务水平    8
六、终端综合管理评价    9
第三节  红星美凯龙圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   10
一、产品系列及价格区间  10
二、终端硬件建设水平    11
三、终端软件建设水平    11
四、员工业务水平    12
五、售后服务水平    12
六、终端综合管理评价    13
第四节  居然之家圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   14
一、产品系列及价格区间  14
二、终端硬件建设水平    15
三、终端软件建设水平    15
四、员工业务水平    16
五、售后服务水平    16
六、终端综合管理评价    17
第五节  家得宝圣象瑞宝品牌壁纸终端调研   18
一、产品系列及价格区间  18
二、终端硬件建设水平    19
三、终端软件建设水平    19
四、员工业务水平    20
五、售后服务水平    20
六、终端综合管理评价    21
第二章  玉兰品牌壁纸北京地区终端调研     22
第一节  集美玉兰品牌壁纸终端调研   22
一、产品系列及价格区间  22
二、终端硬件建设水平    23
三、终端软件建设水平    24
四、员工业务水平    24
五、售后服务水平    25
六、终端综合管理评价    25
第二节  城外诚玉兰品牌壁纸终端调研   26
一、产品系列及价格区间  26
二、终端硬件建设水平    27
三、终端软件建设水平    27
四、员工业务水平    28
五、售后服务水平    28
六、终端综合管理评价    29
第三节  美联天地玉兰品牌壁纸终端调研   30
一、产品系列及价格区间  30
二、终端硬件建设水平    30
三、终端软件建设水平    30
四、员工业务水平    31
五、售后服务水平    32
六、终端综合管理评价    32
第三章  欧雅品牌壁纸北京地区终端调研     33
第一节  城外诚欧雅品牌壁纸终端调研   33
一、产品系列及价格区间  33
二、终端硬件建设水平    34
三、终端软件建设水平    35
四、员工业务水平    35
五、售后服务水平    36
六、终端综合管理评价    36
第二节  美联天地欧雅品牌壁纸终端调研   37
一、产品系列及价格区间  37
二、终端硬件建设水平    38
三、终端软件建设水平    38
四、员工业务水平    39
五、售后服务水平    39
六、终端综合管理评价    40
第四章  郎饰品牌壁纸北京地区终端调研     41
第一节  百安居郎饰品牌壁纸终端调研   41
一、产品系列及价格区间  41
二、终端硬件建设水平    42
三、终端软件建设水平    43
四、员工业务水平    43
五、售后服务水平    44
六、终端综合管理评价    45
第二节  集美郎饰品牌壁纸终端调研   46
一、产品系列及价格区间  46
二、终端硬件建设水平    47
三、终端软件建设水平    47
四、员工业务水平    48
五、售后服务水平    48
六、终端综合管理评价    49
第三节  东方家园郎饰品牌壁纸终端调研   50
一、产品系列及价格区间  50
二、终端硬件建设水平    51
三、终端软件建设水平    51
四、员工业务水平    52
五、售后服务水平    52
六、终端综合管理评价    53
第四节  红星美凯龙郎饰品牌壁纸终端调研   54
一、产品系列及价格区间  54
二、终端硬件建设水平    55
三、终端软件建设水平    55
四、员工业务水平    56
五、售后服务水平    56
六、终端综合管理评价    57
第五节  东方汇美郎饰品牌壁纸终端调研   58
一、产品系列及价格区间  58
二、终端硬件建设水平    59
三、终端软件建设水平    59
四、员工业务水平    60
五、售后服务水平    61
六、终端综合管理评价    61
第六节  居然之家郎饰品牌壁纸终端调研   62
一、产品系列及价格区间  62
二、终端硬件建设水平    63
三、终端软件建设水平    63
四、员工业务水平    64
五、售后服务水平    64
六、终端综合管理评价    65
第七节  乐华梅兰郎饰品牌壁纸终端调研   66
一、产品系列及价格区间  66
二、终端硬件建设水平    67
三、终端软件建设水平    67
四、员工业务水平    68
五、售后服务水平    68
六、终端综合管理评价    69
第五章  布鲁斯特品牌壁纸北京地区终端调研   70
第一节  百安居布鲁斯特品牌壁纸终端调研   70
一、产品系列及价格区间  70
二、终端硬件建设水平    71
三、终端软件建设水平    72
四、员工业务水平    72
五、售后服务水平    73
六、终端综合管理评价    73
第二节  东方汇美布鲁斯特品牌壁纸终端调研   74
一、产品系列及价格区间  74
二、终端硬件建设水平    74
三、终端软件建设水平    75
四、员工业务水平    75
五、售后服务水平    76
六、终端综合管理评价    77
第六章  柔然品牌壁纸北京地区终端调研     78
第一节  东方汇美柔然品牌壁纸终端调研   78
一、产品系列及价格区间  78
二、终端硬件建设水平    78
三、终端软件建设水平    79
四、员工业务水平    80
五、售后服务水平    80
六、终端综合管理评价    81
第二节  居然之家柔然品牌壁纸终端调研   82
一、产品系列及价格区间  82
二、终端硬件建设水平    83
三、终端软件建设水平    83
四、员工业务水平    84
五、售后服务水平    84
六、终端综合管理评价    85
第三节  蓝景丽家柔然品牌壁纸终端调研   86
一、产品系列及价格区间  86
二、终端硬件建设水平    86
三、终端软件建设水平    87
四、员工业务水平    87
五、售后服务水平    88
六、终端综合管理评价    88
第七章  摩曼品牌壁纸北京地区终端调研     89
第一节  东方汇美摩曼品牌壁纸终端调研   89
一、产品系列及价格区间  89
二、终端硬件建设水平    90
三、终端软件建设水平    91
四、员工业务水平    91
五、售后服务水平    92
六、终端综合管理评价    93
第二节  城外诚摩曼品牌壁纸终端调研   94
一、产品系列及价格区间  94
二、终端硬件建设水平    95
三、终端软件建设水平    95
四、员工业务水平    96
五、售后服务水平    96
六、终端综合管理评价    97
第三节  居然之家摩曼品牌壁纸终端调研   98
一、产品系列及价格区间  98
二、终端硬件建设水平    99
三、终端软件建设水平    99
四、员工业务水平    100
五、售后服务水平    100
六、终端综合管理评价    101
第八章  格莱美品牌壁纸北京地区终端调研 102
第一节  东方汇美格莱美品牌壁纸终端调研   102
一、产品系列及价格区间  102
二、终端硬件建设水平    103
三、终端软件建设水平    104
四、员工业务水平    104
五、售后服务水平    105
六、终端综合管理评价    106
第二节  居然之家格莱美品牌壁纸终端调研   107
一、产品系列及价格区间  107
二、终端硬件建设水平    108
三、终端软件建设水平    108
四、员工业务水平    109
五、售后服务水平    109
六、终端综合管理评价    110
第九章  AS品牌壁纸北京地区终端调研     111
第一节  居然之家AS品牌壁纸终端调研   111
一、产品系列及价格区间  111
二、终端硬件建设水平    112
三、终端软件建设水平    113
四、员工业务水平    113
五、售后服务水平    114
六、终端综合管理评价    115
第二节  城外诚AS品牌壁纸终端调研   116
一、产品系列及价格区间  116
二、终端硬件建设水平    117
三、终端软件建设水平    117
四、员工业务水平    118
五、售后服务水平    118
六、终端综合管理评价    119
第三节  红星美凯龙AS品牌壁纸终端调研   120
一、产品系列及价格区间  120
二、终端硬件建设水平    121
三、终端软件建设水平    121
四、员工业务水平    122
五、售后服务水平    122
六、终端综合管理评价    123
第四节  爱阁AS品牌壁纸终端调研   124
一、产品系列及价格区间  124
二、终端硬件建设水平    124
三、终端软件建设水平    125
四、员工业务水平    125
五、售后服务水平    126
六、终端综合管理评价    126
第五节  绿馨家园AS品牌壁纸终端调研   127
一、产品系列及价格区间  127
二、终端硬件建设水平    127
三、终端软件建设水平    128
四、员工业务水平    128
五、售后服务水平    129
六、终端综合管理评价    129
第十章  凯蒂品牌壁纸北京地区终端调研     130
第一节  东方汇美凯蒂品牌壁纸终端调研   130
一、产品系列及价格区间  130
二、终端硬件建设水平    131
三、终端软件建设水平    132
四、员工业务水平    132
五、售后服务水平    133
六、终端综合管理评价    134
第二节  城外诚凯蒂品牌壁纸终端调研   135
一、产品系列及价格区间  135
二、终端硬件建设水平    136
三、终端软件建设水平    136
四、员工业务水平    137
五、售后服务水平    137
六、终端综合管理评价    138
第三节  集美凯蒂品牌壁纸终端调研   139
一、产品系列及价格区间  139
二、终端硬件建设水平    140
三、终端软件建设水平    140
四、员工业务水平    141
五、售后服务水平    141
六、终端综合管理评价       142
第十一章  壁纸高端品牌北京地区终端综合比较     143
第一节  壁纸高端品牌北京地区主要终端产品比较   143
一、圣象瑞宝    143
二、玉兰  144
三、欧雅  144
四、郎饰  145
五、布鲁斯特    146
六、柔然  146
七、摩曼  147
八、格莱美    147
九、AS    148
十、凯蒂  148
第二节  壁纸高端品牌主要终端管理平均水平比较   150
一、终端硬件的比较  150
二、终端软件的比较  151
三、终端员工水平的比较  152
四、终端售后服务的比较  154
五、终端管理综合比较    155
第三节  壁纸高端品牌各终端管理水平纵向比较   158
一、柔然  158
二、玉兰  159
三、布鲁斯特    160
四、圣象瑞宝    161
五、格莱美    162
六、欧雅  163
七、摩曼  163
八、AS    165
九、朗饰  166
十、凯蒂  167
第二部分  北京市场壁纸消费者行为调研 168
第十二章  壁纸消费者行为的调查 168
第一节  壁纸消费者调查的思路与方法   168
一、调查区域的选择、调研执行时间段    168
二、抽样方法    168
三、样本数量、质量及数据处理       169
第二节  壁纸品牌知名度调查   174
一、品牌知名度    174
二、品牌获知途径    175
第三节  壁纸产品认知调查   177
一、壁纸产品第一印象    177
二、壁纸产品优缺点认知  177
第四节  消费者壁纸心理价位调查   180
一、总体价格分布    180
二、价格分布的结构特征    180
第五节  影响消费者购买壁纸的因素调研   182
一、关注因素总体分布    182
二、花色美观    182
三、环保  183
四、质量及使用寿命  184
五、安装  184
六、亲朋同事推荐    185
七、促销活动    186
八、价格  186
九、品牌  187
十、材质  188
十一、易清理    188
十二、防燃    189
十三、与屋内设施配套    190
第六节  家居建材市场知名度调查   191
一、家居建材市场第一提及率    191
二、家居建材市场认知度  191
第十三章  壁纸市场消费者开发的建议     193
第一节  对壁纸市场前期开发的建议   193
一、目标市场的确定  193
二、目标消费者的调查    194
三、广告投放的媒体选择  194
四、渠道选择    195
第二节  对壁纸市场销售的建议   196
一、明确定价目标    196
二、制定销售价格    196
三、咨询服务的提供  198
第三节  对壁纸市场售后服务的建议   199
一、壁纸保养服务    199
二、墙底施工质量    199
三、售后服务的明示  200
附录一:壁纸品牌终端管理评价体系 201
附录二:北京地区壁纸消费者调研问卷   202

相关文章
无相关信息
用户评论
验证码: 智囊风云榜 匿名发表(无需注册)
如果还没加入中国智囊风云榜,欢迎加入
    ※ 评论注意事项: 您的评论将在管理员审核后才会显示。 不是智囊风云榜会员或未登陆发表评论,评论人名字显示为匿名。 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任 本站管理人员有权保留或删除评论中的任意内容 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
年鉴光盘
关于我们 | 网站声明 | 网站地图 | | 中国智囊风云榜版权所有 京ICP证 06054752