科勒品牌的推广要更加突出产品的艺术性

　　来源：中国智囊风云榜www.topo100.com
　　在调研中我们分别考察了水龙头潜在消费者对目标购买品牌的偏好以及购买因素的关注程度。下面我们将这两个观察角度结合起来，考察不同购买目标品牌的消费者购买关注度的特点。
　　目标购买品牌为科勒的消费者在购买因素的选择上，对质量、环保、品牌、价格等的关注度分别如下：
　　目标品牌为科勒的消费者购买水龙头关注因素的选择

　　资料来源：中恒远策市场调研部
　　从图中可以看到，目标品牌为科勒的消费者对产品质量及使用寿命的关注度最高，为90.6%，其次是产品的外观造型是否美观，环保、是否与洁具配套分别为42.2%和34.4%。而对价格和品牌的关注度最低。
　　科勒品牌的定位比较高端，这一点在中国市场已被广大消费者所认知。高端的定位剔除了单纯的价格因素，因此，在科勒产品的推广中，品牌和价格已不是主要的。高端定位的大前提下，决定了在科勒品牌的推广中，优良的产品质量、产品所体现的独特的设计理念应当是科勒产品最需要向消费者传递的要素。可以说，在高端品牌形象的树立方面，科勒已经取得了成功，那么，在“跑马圈地”之后，如何精耕细作是科勒品牌下一步推广的重点。与品牌推广内容的变化相对应的是，推广的方式也要有所调整，如从内容展现较单一的平面媒体（如路牌广告等）向网络等富于动态的展现形式转变。才能更好的将消费者关注的（同时也是科勒优势所在的）产品的舒适性、艺术性展现出来。