寻找渠道与品牌差异化　中国钟表业图谋杀出重围

本报讯　记者　程行欢　报道：珠三角地区的钟表生产及配套企业近日齐聚东莞，参加在这里举行的“2004-2005年中国钟表行业市场分析报告会”。深圳市钟表行业协会会长陶立这样表示，寻找渠道的差异化和市场的细分化是中国钟表业突围的重要方式。

目前，国内的钟表行业的现状不容乐观。大量便携式的电子产品，如手机、MP3等产品的出现，在手表的记时主功能上已经可以完全替代，这些产业的出现，给本来就举步维艰的国内企业造成了打击。另一方面，国外品牌大举进攻也导致国产品牌的通路越来越窄、制造成本和销售费用越来越高、市场量越来越小。

如何在内外重围中实现突破？深圳钟表协会会长陶立认为，可以从市场渠道与国内消费能力的现状入手。进口大品牌的竞争焦点主要在一级城市，尚未建立品牌地位和资金实力的国产品牌不宜在一级城市恋战。二级城市有较大的发展空间，竞争烈度也相对较低，采取品牌之路的企业可以避开竞争的锋芒和高额的竞争成本，集中资源，打造区域性优势，创造销售实惠。