北京主要摊位制市场休闲卫浴品牌分布现状

　　来源：中国智囊风云榜www.topo100.com 
　　通过对北京地区集美、红星美凯龙、城外城以及居然之家等主要摊位制大型家居建城调研过程中发现，北京地区休闲卫浴行业竞争异常激烈，除众多国外主要知名品牌进驻北京主要建材城外，许多国内品牌也纷纷进驻。
　　一、主要摊位制建材市场休闲卫浴品牌的分布现状
　　通过调研，我们发现休闲卫浴品牌数量众多，以建材城为单位进行统计，结果显示，集美主要品牌有27个，数量最多居四家建材成之首，其次是红星美凯龙和城外城各有16个品牌，居然之家居第三位主要品牌有15个。
　　我们把这些品牌按其定位将其分为高、中、低三档，其中高档品牌主要有英皇、科勒、杜拉维特、乐家、益高等18个品牌；中档品牌主要有法恩莎、朗斯、箭牌、澳斯曼等19个品牌；低档品牌主要有澳鑫、法娜丽、北美、博瑞、澳维丝、德莎蓝梦等19个品牌。
　　图  北京主要摊位制建材城休闲卫浴品牌分布图

　　资料来源：中恒远策调研数据
　　从各个建材城高中低品牌的覆盖率来看，红星美凯龙高档品牌数量最多有9个，占四家摊位制市场高档品牌总量的50％，居然之家有7个，占比为38.89％，其次是集美和城外城占比分别为27.78％和22.22％。中档品牌中，集美占比最高为52.63％，其次是城外城占比36.84％，居然为31.58％，红星美凯龙最少为3.61％；低档品牌里集美所占比例高达63.16％，其次是城外城和居然，占比分别为26.32和10.53％，而红星美凯龙则没有低档品牌进驻。
　　二、结论
　　从上述分析可知，在我们所调研的四家摊位制建材市场，集美在休闲卫浴这一领域品牌进驻数量最多，不仅有国内外知名品牌，而且还有许多中低端品牌进驻；红星美凯龙虽然品牌数量不及集美，但在品牌分布上高档品牌占比最高，占我们所调研区域所有高档品牌的50％，占红星美凯龙休闲卫浴所有品牌的56％，可以判断出其品牌分布现状与其定位十分吻合。

　　注释：本短评摘自以下报告

北京休闲卫浴市场终端竞争及消费行为调研报告

第一部分  北京休闲卫浴市场品牌竞争调研
第一章  北京主要家装建材城休闲卫浴品牌竞争调研
第一节  集美休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第二节  居然之家休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第三节  红星美凯龙休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第四节  城外诚休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第五节  乐华梅兰休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第六节  东方家园休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第七节  百安居休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第八节  家得宝休闲卫浴品牌竞争格局调研
一、竞争品牌的数量
二、各竞争品牌的定位及对应的价格区间
第二章  北京休闲卫浴市场品牌竞争调研结论的归纳与剖析
第一节  北京休闲卫浴市场高档品牌竞争调研结论
一、高档品牌的数量
二、高档品牌的内外资品牌结构
三、主要高档品牌的定位及价格区间
第二节  北京休闲卫浴市场中档品牌竞争调研结论
一、中档品牌的数量
二、中档品牌的内外资品牌结构
三、主要中档品牌的定位及价格区间
第三节  北京休闲卫浴市场低档品牌竞争调研结论
一、低档品牌的数量
二、低档品牌的内外资品牌结构
三、主要低档品牌的定位及价格区间
第二部分  北京休闲卫浴市场各品牌终端管理的调研
第三章 北京休闲卫浴市场各品牌终端管理的调研结论
第一节  北京休闲卫浴市场各高档品牌终端管理的调研结论
一、各高档品牌的硬件配套的打分结论
二、各高档品牌的软件配套的打分结论
三、各高档品牌的卖场员工素质的打分结论
四、各高档品牌的售后服务的打分结论
五、各高档品牌的综合打分结果及比较
第二节  北京休闲卫浴市场各中档品牌终端管理的调研结论
一、各中档品牌的硬件配套的打分结论
二、各中档品牌的软件配套的打分结论
三、各中档品牌的卖场员工素质的打分结论
四、各中档品牌的售后服务的打分结论
五、各中档品牌的综合打分结果及比较
第三节  北京休闲卫浴市场各低档品牌终端管理的调研结论
一、各低档品牌的硬件配套的打分结论
二、各低档品牌的软件配套的打分结论
三、各低档品牌的卖场员工素质的打分结论
四、各低档品牌的售后服务的打分结论
五、各低档品牌的综合打分结果及比较
第四章  北京休闲卫浴各品牌与对应各渠道选择的匹配调研
第一节  北京休闲卫浴各高档品牌的定位与渠道选择匹配调研
一、各高档品牌在主要建材市场的覆盖率
二、各高档品牌在渠道选择是否匹配的调研结论
三、对各高档品牌选择北京主要建材市场的建议
第二节  北京休闲卫浴各中档品牌的定位与渠道选择匹配调研
一、各中档品牌在主要建材市场的覆盖率
二、各中档品牌在渠道选择是否匹配的调研结论
三、对各中档品牌选择北京主要建材市场的建议
第三节  北京休闲卫浴各低档品牌的定位与渠道选择匹配调研
一、各低档品牌在主要建材市场的覆盖率
二、各低档品牌在渠道选择是否匹配的调研结论
三、对各低档品牌选择北京主要建材市场的建议
第五章 对北京休闲卫浴市场各品牌的终端管理建议
第一节  对北京休闲卫浴市场高档品牌的终端管理建议
一、对高档品牌的终端硬件配套建议
二、对高档品牌的终端软件配套建议
三、对高档品牌的终端员工培训建议
四、对高档品牌的售后服务建议
第二节  对北京休闲卫浴市场中档品牌的终端管理建议
一、对中档品牌的终端硬件配套建议
二、对中档品牌的终端软件配套建议
三、对中档品牌的终端员工培训建议
四、对中档品牌的售后服务建议
第三节  对北京休闲卫浴市场低档品牌的终端管理建议
一、对低档品牌的终端硬件配套建议
二、对低档品牌的终端软件配套建议
三、对低档品牌的终端员工培训建议
四、对低档品牌的售后服务建议
第三部分  北京休闲卫浴市场潜在消费者行为调研
第六章 北京休闲卫浴市场潜在消费者行为的调研
第一节  北京休闲卫浴市场潜在消费者调研的思路与方法
一、调查区域的选择、调研执行时间段
二、抽样方法
三、样本数量、质量及数据处理
第二节  北京市场消费者对休闲卫浴的认知程度调研
一、潜在消费者对休闲卫浴的认知度调研
二、潜在消费者对休闲卫浴的接收度调研
第三节  北京市场消费者对休闲卫浴的品牌认知程度调研
一、潜在消费者对休闲卫浴的品牌认知度调研
二、潜在消费者对休闲卫浴的第一提及品牌调研
第四节  北京市场消费者购买休闲卫浴的终端偏好调研
一、潜在消费者购买休闲卫浴的终端选择调研
二、潜在消费者购买休闲卫浴的终端偏好的调研
第五节  北京市场影响消费者休闲卫浴购买的媒体选择调研
一、影响潜在消费者购买休闲卫浴的主要媒体调研
二、影响潜在消费者购买休闲卫浴的媒体偏好的调研
第六节  北京市场消费者对休闲卫浴价位结构的偏好调研
一、潜在消费者对价位认同的结构分布调研
二、潜在消费者对主流价位区间的认同调研
第七节  北京市场消费者对休闲卫浴送货及安装的偏好调研
一、潜在消费者对送货偏好的调研
二、潜在消费者对安装偏好的调研
第八节  影响北京市场消费者购买休闲卫浴的因素调研
一、价格对潜在消费者的影响调研
二、环保对潜在消费者的影响调研
三、产品质量对潜在消费者的影响调研
四、送货对潜在消费者的影响调研
五、安装对潜在消费者的影响调研
六、口碑效应对潜在消费者的影响调研
七、促销活动对潜在消费者的影响调研
八、广告对潜在消费者的影响调研
第七章 北京休闲卫浴市场已购消费者行为的调研
第一节  北京休闲卫浴市场已购消费者调研的思路与方法
一、调查区域的选择、调研执行时间段
二、调研的方法介绍
三、样本数量、质量及数据处理
第二节  北京市场休闲卫浴已购消费者的品牌选择调研
一、已购消费者的品牌选择结构调研
二、已购消费者的对所购品牌的满意度、满意点结构调研
三、已购消费者的对所购品牌的不满意点结构调研
第三节  影响已购消费者的采购具体品牌的主要因素调研
一、价格对已购消费者的影响调研
二、环保对已购消费者的影响调研
三、产品质量对已购消费者的影响调研
四、送货对已购消费者的影响调研
五、安装对已购消费者的影响调研
六、口碑效应对已购消费者的影响调研
七、促销活动对已购消费者的影响调研
八、广告对已购消费者的影响调研
第八章 对北京休闲卫浴市场消费者开发的建议
第一节  对北京休闲卫浴高端市场消费者开发的建议
一、产品质量建议
二、价格策略建议
三、媒体选择及广告诉求建议
四、送货、安装建议
五、促销活动建议
第二节  对北京休闲卫浴中端市场消费者开发的建议
一、产品质量建议
二、价格策略建议
三、媒体选择及广告诉求建议
四、送货、安装建议
五、促销活动建议
第三节  对北京休闲卫浴低端市场消费者开发的建议
一、产品质量建议
二、价格策略建议
三、媒体选择及广告诉求建议
四、送货、安装建议
五、促销活动建议