北京地区建材市场门店分布对品牌提及率的影响

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　　建材渠道品牌的认知度与门店数量分布、产品和服务以及广告宣传直接相关。在本文中，我们分析门店分布对品牌提及率的影响。
根据调研样本数据，按照居住区域分组进行多重比较分析，结果显示，不同居住区域的消费者的渠道第一提及率有显著差异，其中红星美凯龙和集美的差异显著。
　　第一提及品牌为红星美凯龙的消费者中，居住在3环内与3~4环以及3环内与5环外的差异显著；第一提及品牌为集美的消费者中，居住在3环内和4~5环的差异显著；其他品牌的差异不显著。

　　　　　图1  不同居住区域消费者渠道品牌第一提及率比较

　　数据来源：中恒远策市场调研部
　　按居住区域分组，在居住在三环内的消费者中，渠道品牌第一提及率最高的是居然之家（20%），其次是百安居（16%）；居住在3~4环的消费者中，渠道品牌第一提及率最高的仍然是居然之家（15%）；居住在4~5环的消费者中，渠道品牌第一提及率最高的是百安居（21.7%）；而居住在五环外的消费者中，渠道品牌第一提及率最高的是城外诚和居然之家（均为17.2%），红星美凯龙只有3.4%，百安居则降到了6.9%。
　　不同区域渠道品牌的提及率与其门店分布直接相关。如居然之家，除4~5环区域，在其他区域的品牌第一提及率排名中均名列榜首。虽然居然之家门店总量并不占优势，但十里河店、金源店、玉泉营店、北四环店均匀分布在京城的东西南北的3~4环区域。
　　又如百安居，其在4~5环区域的第一提及率最高。百安居在北京的7家门店中，5家位于四、五环沿线。
　　金五星和蓝景丽家都分散坐落在3环沿线，而居住在3环外的消费者对金五星和蓝景丽家的第一提及率均为零。
　　（撰稿人：张巍，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）