北京地区建材市场广告方式的运用仍停留在粗放层面

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　　目前主要的广告方式包括传统的电视、广播、报纸、户外广告以及网络、短信、邮件等点对点形式的新的广告方式。
　　北京地区主要建材市场在广告方式的选择上普遍采取全覆盖的方法，利用一切可以利用的广告渠道进行渠道品牌的传播。
　　如集美家居，虽然集美家居在北京地区只有两家门店，但其广告投放渠道、数量都十分可观。报纸方面，包括京城的主流媒体，如京华时报、北京日报、北京晚报等；北京交通台、北京电视台、公交巴士也是集美宣传自己的平台。集美网站和新浪网等几大门户网站都有合作。此外，集美数量已达400多辆的班车在方便消费者购物的同时，也是一个移动的宣传集美的载体。
　　除了广告方式的全覆盖特点之外，纵向看，建材市场的广告方式也具有选择性。如集美家居主要立足北京市场，在电视渠道投放广告就相应的选择北京地区的电视台；而意在开拓全国市场的居然之家则选择了央视这个能让品牌在全国传播的平台。
　　从广告方式的角度来看，不同的广告方式都有着各自的优缺点；从市场的角度来看，不同的市场有着各自不同的品牌定位，也就有着各自不同的目标消费群体。因此，广告方式的有限性和市场定位的差异性决定了只有通过广告方式的整合，按照目标消费群体的不同特点分组，选择相应的广告方式，进行整合传播。而目前北京地区建材市场仍然停留在对广告方式粗放运用的层面。
　　在店内POP广告方面，摊位制建材市场与建材超市差异比较明显。摊位制建材市场虽是明码标价，但多为原价，实际折扣价还需另行计算，而且具体折扣并不明示，给消费者购买带来不便。除价格标示的不便外，良好的店内POP广告能够起到刺激消费者购买欲望的作用。总而言之，在店内广告方面建材超市要比摊位制市场做得好，外资建材超市要比国内超市做得好。
　　（撰稿人：张巍，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）