刘吉：新媒体的定义以及新老媒体的关系

        2007年7月6日，由中欧国际工商学院主办的“中国传媒产业高峰论坛”在北京召开。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为中欧国际商学院的名誉院长原中国社会科学院的副院长刘吉教授做主题演讲。

　　刘吉：各位领导、各位专家、女士们、先生们，早上好！

　　我想新媒体传媒论坛是第一次，但是这么多业内的专家和企业家们来聚会一堂，我想这一定是一个好的开始，好的开始是成功的一半。刚才中欧的教务部长也讲了，希望每年都办下去。我相信新传媒的论坛会成为我们中国或者中欧国际商学院的一个品牌。

　　但是什么是新传媒呢？这个事情我查了查，到现在还没有进入字典，新传媒的定义还不清楚。现在的新传媒就是在报纸上、在媒体本身自己在那里说，我搜集了一下大概新媒体传媒可以说自成性新媒体的很多，除了互联网叫做网络媒体。手机叫做移动媒体，还有一种就是在公交车上、出租车上做广告的叫做流动媒体，还有户外的网络的LED网络。还有海报框架的网络，还有专卖终端的联网的网络等等，还有现在所谓江南春搞出来的送货圈、媒体群等等。所以是眼花撩乱，到底什么叫做新媒体以及是不是新出来的东西都叫新媒体，这个问题是值得研究的。

　　所以我想谈第一个问题，就是想谈谈一个想法，就是新媒体的、新的传媒的生命力何在？并不是因为新出现的东西就一定是好的东西，就一定是可以持续发展的东西就一定有生命力。在新的东西中间可以出现一些淡化一切的事物、大浪淘沙的事物还是很多的。归根结底还要实现其检验，所以真正新的媒体我想应该是它应该表现在它传递信息的先进性方面，因为只有先进的东西才是不可抗拒的，才具有发展的生命力。怎么样体现一个传媒的、媒体的先进性呢？我想有这么几点。

　　第一，就是说你传播的信息要快、要及时一直是时时传播，能够把最新的消息传播出来。

　　第二，是要准，一定是正确的信息不能够是假的信息或者说是带有误解的信息。

　　第三，一定是全。就是说它应该给我们提供出来的信息不是片面的，而是一个很有系统、很完整的信息，让我们能够查阅到。

　　第四，它应该是很容易取得的信息。所谓因此像检索、引进而且还要移动通信它就是改变了空间的限制来容易取得。

　　但是我觉得还有一个非常重要的方面，那就是公共的参与度。为什么网络发展这么快注入破竹，为什么手机发展的这么快注入破竹，它代表一个新的传媒所带来的结果，就是因为一个公众的参与度。原来所有的传媒都是我传播出来你接受，我给你什么你受什么，就是把承重叫做受众。但是新的传媒不同了，在手机网络中、移动通信中，它就是一个互动，这样一种互动更进一步，甚至是我自己利用这个平台来播客出来以后，我自己来发表信息，我是信息的制作者，我是信息源。所以这就变成了真正的使人民群众从一个接受信息的受众成为掌握信息的主人，从生产到传播到各种的交流都是主人，这件事情我觉得是非常重要的。如果新的传媒它不能做到这一点，那它就不够先进，它在可持续方面就要落后。

　　所以既然是一个信息的主人，那么我们的信息就应该有一个信息的权利的问题，就有一个作为人以人为本的问题。我是信息的主人我就是要以人为本，我应该有信息的权利。同时还要人性化生产和传播信息，这是很重要的。而不能说用信息的传播来污染人性、来扭曲人性，显然这种传媒不会有生命力的，会引起整个社会的反感的。

　　现在比如说江南春他弄了生活圈的媒体，当然很好的你站在电梯上就可以看到他的传播广告。但是现在提出来这样弄了以后整个带来的是视觉污染这是一个问题，这就表明是一个人性的问题。我需要信息，但是我又不希望视觉污染，我需要一个安定、稳定的环境这是很值得考虑的问题。所以我觉得真正的新的传媒的生命力应该表现在它的快、准、全、意，还有公众的参与，我们应该帮助人民成为信息的主人。

　　所以因此讲的第二个方面就是关键是传媒的内容，一定要所从事传媒产业的同志们，一定要把内容放在首要的地位，所谓讲的是“内容为王”或者有人讲“内容是天”那都是对的。因为这是真正的生命力、真正的竞争力的所在。归根结底是可持续的竞争力、和谐的竞争力，当然这里面也还包含了就是内容你既然是社会给了你这么大的权利、影响力，就应该要尽到自己的社会责任，不能忘记自己的社会责任。

　　所以因此一定要使自己的内容成为一个高质量的、优秀的内容，有助于社会进步和发展的内容，能够使每个人感到心中享受的、人性享受的内容。因为这样子好的内容，就是作为一个信息的主人，人民群众他的创造力是无限的，我相信会有更多的。这些今天还很难说什么内容到什么为止没有，可能是无限的，因为人民群众、网民越来越多优秀的信息就会越来越多。

　　但是整个讲来，一个好的信息传媒的内容，从宏观上看，我觉得应该有三点，它应该是符合于时代潮流的这样一种发展潮流、社会进步。是时代发展潮流的内容；第二种它应该是弘扬作为中国的传媒，应该弘扬中国优秀文化的内容；第三今天我们是社会主义，中国是社会主义国家，借鉴中国特色社会主义，所以应该有与社会主义理想和制度相适应的内容，我想这是在整个宏观上对我们新媒体的内容的要求。

　　那么作为微观每一个具体的传媒传播的信息，每一个具体的内容，那么我想应该具有这么四个方面的要求。

　　第一，它应该是具有真理性。

　　第二，注意引导性，因为真理才是正确的，不是真理就不可能是正确的，然后再来引导，你整个不能简单地迎合社会的需求，你还承担引导任务。

　　第三，可看性，这当然也是很重要的。你包括吸引眼球。总而言之就是要有群众的这样喜闻乐见的形式去传播。

　　第四，要提倡简洁性，因为无限的创造，结果这个内容如果不简洁，不能精炼，恐怕将来这个内容是有限的，因为这是简练的，为什么要简洁呢？我想第一条就是因为真理本身是朴素的；第二就是我们身在一个高速度发展的社会，这个社会需求要求我们的信息既要多，而且要快，能够及时掌握。如果是很罗嗦、纷杂的话，这无疑是一个灾害。

　　所以我觉得从微观恐怕有这么四点。

　　但是除了这样一些优秀的内容以外，现在我们在这个是传媒中间，出现的一些不好的内容，那么这些不好的内容是很值得我们注意的。比如说我觉得有一些，传播了一些愚昧的文化，特别是在中国现在迷信很多，有很多算命的、星相的甚至于拜菩萨的等等，这样一种文化，这无论如何不是很好的内容对吧？第三是腐朽的文化，比如说是淫秽的内容、色情的东西。还有一种是暴利的文化，我们在传媒中间传播一些凶杀这样的一些东西，这对青少年都是很有害的。当然还有一种我们想不出什么名词，可能是叫胡闹文化，在这儿胡闹，基本上就等于说。因为人人可以掌握，结果就变成了一个什么呢？文化大革命的大字报一样，随便任何人可以人身攻击已经发泄一通，谩骂。现在很多有名的优秀的人士发表了很独到的见解，但是结果就被铺天盖地的这样一些谩骂、侮辱的东西，他只有把博客关掉了。这就是你要发表意见，你不允许别人发表意见，用这种方法阻止是不行的。

　　所以因此等等吧，这都是垃圾内容，这样一些垃圾的传媒的东西，如何从我们的网上把它消除出去。而把优秀的内容能够保留弘扬，这是一个很大的命题。那么当然还有一种是犯罪了，比如说网上构成诈骗，包括虚假的广告，还有抄袭人家，把人家，别人在博客上发表的很优秀的见解，然后直接把它综合一下就变成另外的传出去，这个知识产权就受到很大的损害，这些东西都不利于，本来是应该传播信息是有利于社会进步，而这样一种犯罪行为，那可能就不利于社会进步。所以因此在这个网上讲来出现。

　　那么怎么办呢？我觉得解决的办法无非是三种办法：

　　一，我们就是在从事这种新传媒技术的研究的单位，应该及时地研究，来制止这种低俗的或者是反社会的文化的这些垃圾文化的内容。也就是说我们的技术进步产生的问题，最后是要用新的技术进步去解决，我相信这会有的，世界上自古以来的事务有矛就会有盾是吧？你有矛必然就会想出盾出来的，这是迟早会诞生的，这就要求我们要加强传媒的技术的一些研究。

　　二，加强法制的管理，这个就是说，网络的运营商不能够唯利是图，忘却了自己的社会责任，这个就是说社会责任可以两方面来解决，一方面就是说这是道德自律是吧？所以我很想，在我们的网上，应该上网之前的青少年们，都应该学一个东西，叫做网络人的社会道德、准则，我想应该我们的政府部门要制订，或者同行业的，我们应该制订这么一个准则，这个准则在所有的博客上面，都应该首先大家要遵守，要传播，让这些新上网的青少年们首先来学习这些，做一个合格的网络人，做一个有质量、有教养的网民，我觉得这个是非常重要的。

　　三，归根到底是要提高全民的素质，要使我们的整个网民成为有教养的，因为网络本身，它本身是一个社会的镜子，我们现在社会比较低俗，系统的人民的素质水平不高，当然在网上反映出来这必然是不高的，但是我们这个归根结底要加强教育、提高教育水平，整个能够提高全民的素质，能够使我们的网民成为有教养的网民。

　　这样的三个解决办法，第一个是技术的解决办法，现在看来总要有一个过程；提高全民的素质更是一个历史阶段的事情。所以说是一个漫长的过程。当前最急迫地要做的就是要加强法制的管理和道德的自律，这里面我们的政府部门、我们的人大部门，我们的同行业的部门都有义不容辞的责任首先做起来。

　　最后我想谈一谈新老传媒的关系，新老传媒的关系我想谈这么几点。

　　第一点新老传媒一定是新陈代谢，因为新陈代谢这是社会进步不可抗拒的规律。

　　第二点我觉得新老要交替，在过渡时期之间，新老不是一下子新的就能够完全代替老的，所以说在这个过程当中有一个新老交替的过程，在这个过渡的时期中间，是必然存在一个相当长的一个历史时期。因为在老的媒体中间，它是有很多的经验，同时归根到底，它有很多的群众。所以因此到今天为止，我们固然新诗很发达，但是还喜欢古诗、古词的还是有一部分。虽然是大家看电影、看电视、看大片的很多，但是还有少数人喜欢听京剧，喜欢听这些地方洗。所以因此这种是一个新老交替的过程。

　　第三点就是我们新老要竞争，在这个过程当中一定会竞争，在这个竞争中间可以使老的不断地创新，同时也使新的在这个中间更好地吸收老的理念。

　　第四点是新老互补，我觉得新老之间是可以互补的，因此个人可以发挥他自己的优势。其实现在讲的有很多的新媒体，实际上是老的工具，是添加了新的内容是吧？你想在江南春做的事情，你说他是新媒体、新传媒也可以说，但是实际上他就是把电视放屏幕放到了电梯口，它实际上是老的电视的一种扩展。还不能够说是网络或者是移动通讯这样的一种崭新的传媒是吧？所以因此新老要互补。

　　第五点我觉得新老要有一个传承，我觉得新媒体应该很好地研究老媒体，熟悉老媒体，因为老媒体毕竟经过了很漫长的历史时间的检验和考研，所以它留下来的东西，一定包含着很多的精华，它即使它的形式会消失，它的内容、它的核心部分可能会要传递到新的媒体当中来。所以因此如果新的媒体更好地去吸取老的媒体的优点，能够站在老的媒体的肩膀上去攀登，那你就攀得更高，新的媒体如果能够克服老的媒体的缺点，就能够跑得更快，就不会再重复老的媒体过去摔跤的地方，你可以跑得更快。

　　因此我觉得新媒体跟老媒体不是对立的，而是应该有一个传承的关系，我相信最后成功的新的媒体！一定是站在老的媒体肩膀上攀得更高的，吸取老媒体的经验、教训，跑得最快的这样一个新媒体，一定会在为中国特色的社会主义做出自己的贡献。

　　我的演讲完了，谢谢大家。