王朝酒业------酒的“王朝”

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　　 王朝是我国最早的一批与外商合资的企业之一，创始人为徐文恒先生，法国骑士勋章获得者，多次受到国家领导人江泽民、李岚清、李瑞环的接见，在中国被誉为“干性葡萄酒之父”。1979年徐文恒先生代表中方与法国人头马集团合资建厂。在合资的时候，徐文恒先生与法国公司代表谈判时，坚持要求中方控股65％，最后成功地保护了民族工业的利益。王朝酒业在合资和发展的过程中，经过了20多年的探索，实现了跳跃式的发展，成为亚洲地区规模较大的、现代化的高档全汁型葡萄酒生产企业，王朝的各项技术指标已名列亚洲同行业之首。
　　 1996年2月，中国企业管理协会召开了一次研讨会，研究对象是天津中法合营王朝葡萄酒酿酒有限公司，国家经贸委、中国轻工总会、中国社会科学院、中国人民大学、中国科学院，天津社会科学院的领导、专家及新闻界人土对“王朝经验’进行了探讨。与会人土充分肯定了“王朝”是成功的合资企业的典范。
王朝合资的对象法国人头马公司，是世界上著名的葡萄酒集团，名声大，实力强，同时，经过10多年的合资经验检验，合作是很有诚意的，对中国的经营者也比较放手。
　　在合资企业的产品商标使用上，王朝的选择也是很成功的。80年代初期，中国人对产品的商标意识还很模糊，天津王朝酒业公司就有先见之明，创始人徐文恒先生从一开始就注重与专业的品牌策划公司的合作，把创立企业名牌放在产品生产的重要位置。经过与外方的多次谈判，王朝主动放弃了外方合作者本来拥有的国际著名商标“人头马”，为合资企业独创了“王朝”这个商标，并采用了企业商号与产品名称相统一的品牌策略。“王朝”品牌，除固有的历史内涵外，还表明了王朝的勃勃雄心，创始人徐文恒先生说：就是要在中国天津建立一个酒的“王朝”。有―种把世界著名葡萄酒生产厂家，包括合资外方都视为平等竞争对手的姿态，从而确立了“王朝”立足中国、走向世界的目标。他们利用“人头马”世界名牌的优势，在世界上许多国家注册了王朝商标，使王朝成为世界性的商标。他们通过谈判，主要是利用中国市场的潜力，又使得外方同意把世界各国注册的“王朝”商标归合资企业所有。使外方同意，中方在其他产品上可以使用“王朝”商标。中方在知识产权方面可以说是取得了全面的“胜利”。这在国内不说是绝无仅有，也是很难得的。
　　在专业品牌营销策划公司的精心策划下，王朝葡萄酒成为中国家喻户晓的著名品牌，并成功地打入了国际市场。随着王朝牌产品在国内外多次获奖和企业销售的飞速增长，企业的无形资产也急剧增加，在“2001年中国最有价值品牌评价”活动中，“王朝”品牌价值被评估为22.52亿元。