市场研究中英文名术语对比
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报告业务: 010-65667912
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报告业务: 010-65667912本文为转摘稿，经重新整理归类。内容为市场调查与咨询行业中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场研究行业从业人员有所帮助。
另，本公司对所有市场研究所涉及的名词解释都已经做了完整的归类，如有需要的同行可与本公司联系。
| 《财富》杂志 | Fortune |
| 案头调研 | Desk Research |
| 奥美公司 | Ogilvy & Mather |
| 白色商品 | White Goods |
| 百乐门 | Parliament |
| 百威啤酒 | Budweiser |
| 包裹销售法 | Banded Pack |
| 宝洁公司 | Procter & Gamble |
| 宝丽来 | Polaroid |
| 宝马 | BMW |
| 边际成本 | Marginal Cost |
| 边际收益 | Marginal Benefit |
| 标准差，均差 | Standard Deviation |
| 别克 | Buick |
| 波立兹调查公司 | Alfred Politz Research, Inc |
| 波旁王朝 | Ancient Age Bourbon |
| 波特福洛分析 | Portefolio Analysis |
| 产品差异 | Product Differentiation |
| 产品生命周期 | Product Life Cycle |
| 产品系列 | Product Line |
| 产品组合 | Product Mix |
| 阐述 | Presentation |
| 超级市场 | Supermarket |
| 成对比较法 | Paired Comparisons |
| 成功的理想主义者 | Successful Idealist |
| 承诺型消费者 | Committed Buyer |
| 程度测试 | Tachistoscope |
| 橙色商品 | Orange Goods |
| 冲动购买 | Impulse Buying |
| 重叠率 | Duplication |
| 抽样 | Sampling |
| 传销 | Pyramid Selling |
| 传阅发行量 | Pass-on Circulation |
| 词语联想法 | Word Associaton |
| 刺激营销 | Incentive Marketing |
| 促销 | Promotion |
| 达彼思广告公司 | Ted Bates & Copany |
| 大卫?奥格威 | David Ogilvy |
| 戴比尔斯 | De Beers |
| 丹尼尔?斯塔奇公司 | Danile Starch & Staff |
| 弹性 | Elasticity |
| 到达率 | Reach |
| 道奇 | Dodge |
| 第三者法 | Third-Person Technique |
| 第一提及 | Top of Mind |
| 电话访问 | Telephone Interview |
| 电通广告公司 | Dentsu |
| 电子售点数据 | EPOS Data |
| 定量研究 | Quantitative Research |
| 定位 | Positioning |
| 定性研究 | Qualitative Research |
| 动机研究 | Motivation Research |
| 读者 | Readers |
| 读者人数 | Readership |
| 独特销售主张 | Unique Selling Proposition |
| 杜邦公司 | Du Pont |
| 多方面衡量 | Multi-dimensional Scaling |
| 多品牌战略 | Multi-brand Strategy |
| 惰性销售 | Inertia Selling |
| 恩格尔曲线 | Engel Curves |
| 二手资料 | Secondary Data |
| 发行量 | Circulation |
| 发行量稽核组织 | ABC |
| 仿造 | Me Too |
| 访问 | Interview |
| 访问员 | Interviewer |
| 非处方药 | OTC |
| 菲力普?莫里斯公司 | Philip Morris Company |
| 菲亚特 | FIAT |
| 肥皂剧 | Soap Opera |
| 分刊测试 | Split-run Test |
| 分销 | Distribution |
| 丰田 | TOYATA |
| 缝隙分析 | Gap Analysis |
| 浮动插播 | Floating Spot |
| 辅助回想 | Aided Recall |
| 付费发行量 | Paid Circulation |
| 复核 | Back Checking |
| 复核 | Validation |
| 富豪汽车 | VOLVO |
| 富可视 | Infocus |
| 富士胶卷 | FUJI FILM |
| 覆盖率 | Coverage |
| 盖凡尼克皮肤反应测试仪 | Galvanic Skin Response Meter |
| 盖洛普暨罗宾逊调查公司 | Gallup & Robinson,Inc |
| 概念测试 | Concept Testing |
| 高度介入产品 | High Invovement Procuct |
| 革新消费者 | Innovators |
| 葛瑞广告 | Grey Advertising |
| 公众调查公司 | Audience Research,Inc |
| 贡献 | Contrubution |
| 购买周期 | Buying Cycle |
| 孤独守巢人 | Empty Nesers |
| 鼓动销售 | Hard Sell |
| 故事板/分镜头表 | Storyboard |
| 故事完成法 | Story Completion |
| 观察调研法 | Obseravtion Study |
| 广告 | Advertising |
| 广告/销售比率 | Advertising/Sales Ratio |
| 广告比重 | Advertising Weight |
| 广告标准 | Advertising Standard |
| 广告调查基金会(美国) | Advertising Research Foundation |
| 广告概要 | Advertising Brief |
| 广告口号 | Slogan |
| 广告目标即广告效果评测 | Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results |
| 国际商用机器公司 | IBM |
| 过度杀伤 | Overkill |
| 过滤审查 | Screening |
| 哈佛商学院 | Harvard Business School |
| 红色商品 | Red Goods |
| 互补品 | Complements |
| 花旗集团 | Citigroup |
| 华尔街 | Wall Street |
| 黄金时段 | Prime Time |
| 辉 瑞 | Pfizer |
| 混合调查 | Omnibus Research |
| 混和调研 | Omnibus Research |
| 基本读者 | Primary Reader |
| 稽核 | Audit |
| 吉芬商品 | Giffen Goods |
| 吉列 | Gillette |
| 集团购买 | Organizational Buying |
| 集中度 | Affinity |
| 集中市场细分 | Concentrated Segmentation |
| 计算机辅助的电话采访 | Computer Assisted Telephone Interviewing |
| 记忆测试 | Recall Test |
| 记忆性 | Memorability |
| 佳能 | Canan |
| 家乐福 | Carrefour |
| 家庭(户) | House Hold |
| 家庭稽核 | Home Audit |
| 家庭生活周期 | Family Life Cycle |
| 甲壳虫 | Bettle |
| 价格分析 | Values Analysis |
| 价格敏感 | Price Sensitive |
| 价格歧视 | Price Discrimination |
| 价格战 | Price War |
| 间接调研 | Off-the-research |
| 建议价格 | Recommended Price |
| 箭牌口香糖 | Wrigley |
| 讲究派头的诉求 | Snob Appeal |
| 交叉销售 | Cross-selling |
| 交替需求 | Alternate Demand |
| 焦点小组(讨论) | Focus group (Discussion) |
| 角色扮演 | Role Playing |
| 阶式渗透 | Cascading |
| 结构化访问 | Structured Interview |
| 金佰利 | Kimberly-Clark |
| 浸透策略 | Penetration Strategy |
| 精工 | SEIKO |
| 句子完成法 | Sentence Completion |
| 决策群 | Decision Making Unit |
| 决定性调研 | Conclusive Research |
| 卡通测试 | Cartoon Tests |
| 开放题 | Open-ended Question |
| 开机率 | Homes Using TV |
| 柯达 | Kodak |
| 壳牌 | Shell |
| 可变价格 | Variable Pricing |
| 可口可乐 | Coca-Cola |
| 可丽舒 | Kleenex |
| 可信度 | Believability |
| 克莱斯勒 | Chrysler |
| 克劳德?霍普金斯 | Claude Hopkins |
| 客观看法 | Outside View |
| 肯德基炸鸡 | Kentucky Fried Chicken |
| 口碑广告 | Word-of-mouth Advertising |
| 快流量消费品 | Fast-moving Consumer Goods |
| 拉力 | Pulling Power |
| 拦截访问 | Intercept Interview |
| 乐观奔命者 | Optimistic Striver |
| 离差 | Deviation |
| 李奥?贝纳 | Leo Burnett |
| 李佛兄弟公司 | Lever Brothers |
| 力士 | Lux |
| 连带外部效应 | Network Externality |
| 联合调研/辛迪加 | Syndicated Research |
| 联合分析 | Conjoint Analysis |
| 联合利华公司 | Unilever |
| 联想 | Association Techniques |
| 练习性预演 | Dry Run |
| 两步收费 | Two-part Tariff |
| 量表 | Scale |
| 劣等商品 | Inferior Goods |
| 零售周期 | Wheel of Retailing |
| 零头定价法 | Odd-even Pricing |
| 漏斗深入法 | Funnel Approach |
| 露华浓 | Revlon |
| 乱数表 | Random-number Table |
| 罗塞?瑞夫斯 | Rosser Reevse |
| 罗夏测试 | Rorschach Test |
| 骆驼 | Camal |
| 马丁?迈耶 | Martin Mayer |
| 麦当劳 | McDonald’s |
| 麦肯爱里克森广告公司 | Mccann-Erickson |
| 麦氏威尔咖啡 | Maxwell House Coffee |
| 卖方市场 | Seller’s Market |
| 满意购买者 | Satisfied Buyer |
| 盲测 | Blind Test |
| 毛评点 | Gross Ratting points |
| 媒体分析 | Media Analysis |
| 每千人(户)成本 | Cost Per Thousand Figure |
| 每千人成本 | Cost Per Mille |
| 美孚 | Mobil |
| 美国报纸发行人协会 | American Newspaper Publisher’s Association |
| 美国电报电话公司 | AT&T |
| 美国广播公司 | ABC |
| 美国广告代理商协会 | 4A’s |
| The American Association of Advertising Agencies | |
| 美国民意研究中心 | American Institute of Public Opinion |
| 美国营销协会 | American Marketing Association |
| 美国运通 | American Express |
| 描述性调研 | Descriptive Research |
| 民意测验 | Opinion Poll |
| 明尼苏达矿务及制造业公司 | 3M |
| 模似 | Simulation |
| 姆姆巧克力 | M&M |
| 耐克 | Nike |
| 尼尔逊公司 | A. C. Nielsen |
| 尼尔逊全国电视指数 | Nielsen National Television Index |
| 尼尔逊受众测定器 | Nielsen audiometer |
| 尼尔逊指数 | Nielsen Index |
| 欧宝 | OPEL |
| 欧洲民意测验和市场调研协会 | ESOMAR |
| 帕累托原理 | Pareto Principle |
| 派生需求 | Derived Demand |
| 攀比效应 | Bandwagon Effect |
| 判断性抽样 | Judgement Sampling |
| 旁氏 | Pond’s |
| 陪伴购物 | Accompanied Shopping |
| 配额 | Quota |
| 配额抽样 | Quota Sampling |
| 频率分布 | Frequency Distribution |
| 品牌 | Brang |
| 品牌测试 | Brang Test |
| 品牌估价 | Brang Valuation |
| 品牌管理 | Brang Management |
| 品牌偏好 | Brang Preference |
| 品牌认知 | Brang Awareness |
| 品牌形象 | Brang Image |
| 品牌性格 | Brang Personalities |
| 品牌忠诚度 | Brang Loyalty |
| 品牌转换成本 | Switching Cost |
| 品质认知度 | Perceived Quality |
| 七喜 | 7UP |
| 期望值 | Expectations |
| 期望值 | Expected Value |
| 其他指导人 | Other-directed Person |
| 企业标志 | Corporate Logo |
| 企业识别 | Corporate Identity |
| 前导性研究 | Pilot Study |
| 潜意识广告 | Subliminal Advertising |
| 强生公司 | Johnson & Johnson |
| 乔治?格里宾 | George Gribbin |
| 情感购买者 | Like Friend |
| 情感象征 | Emotional Symbol |
| 渠道冲突 | Channel Conflict |
| 全国性涵盖度 | Blanket |
| 人口统计学特征 | Demographics |
| 人员推销 | Personal Selling |
| 认识差距 | Cognitive Dissonance |
| 认知 | Awareness |
| 认知图表 | Perceptual Mapping |
| 日后记忆 | Day-after-recall |
| 入户访问 | Door-to-door Interview |
| 软性促销 | Soft Sell |
| 萨奇公司 | Saatchi & Saatchi |
| 三维营销 | 3-D |
| 商店稽核 | Store Audit |
| 社会等级 | Social Grading |
| 社会接受度 | Social Acceptability |
| 社会营销 | Social Marketing |
| 深度访谈 | Depth Interview |
| 生存者 | Survivor |
| 生活方式 | Lifestyle |
| 声音比例 | SOV |
| 声音份额 | Share of Voice |
| 施乐 | Xerox |
| 时代华纳 | Time Warner |
| 时机感 | Sense of Timing |
| 时间档次 | Time Slot |
| 时序分析 | Time-Series analysis |
| 识阈效应 | Threshold Effect |
| 使用与态度 | Usage and Attitude |
| 市场策略的利润效果 | Profit Impact of Market Strategy |
| 市场调研 | Market Research |
| 市场调研/营销调研 | Marketing Research |
| 市场细分 | Market Segmentation |
| 市场占有率 | Market Share |
| 视听众暴露度 | Impession |
| 收获战略 | Harvesting Strategy |
| 收入效应 | Income Effect |
| 收视(听)率 | Ratings |
| 收视率 | Television Rating |
| 售点 | POP |
| 售点 | POS |
| 斯塔奇数字 | Starch Figure |
| 斯坦利?里索 | Stanley Resor |
| 斯沃琪 | Swatch |
| 四点分析 | SWOT Analysis |
| 随机抽样 | Random Sampling |
| 索尼 | SONY |
| 态度 | Attitude |
| 探索性调研 | Exploratory |
| 汤橱浓汤 | Campbell’s Soup |
| 特许经营 | Franchise |
| 替代品 | Substitutes |
| 替代效应 | Substitution Effect |
| 天美时 | Timex |
| 听众调查 | Audience Research |
| 通用汽车 | General Motor |
| 同类相食 | Cannibalisation |
| 投射研究 | Projective Research |
| 图片响应法 | Picture Response Techniques |
| 推拉战略 | Push and Pull Strategies |
| 推力 | Push Power |
| 完成法 | Completion Techniques |
| 完全竞争市场 | Perfectly Competitive Market |
| 万宝路 | Marlboro |
| 万事达卡 | Master Card |
| 威廉?伯恩巴克 | William Bernbach |
| 威士卡 | VISA |
| 维持者 | Sustainer |
| 伟哥 | Viagra |
| 胃溃疡峡谷 | Ulcer Gulch |
| 稳定插播 | Anchored Spot |
| 问卷 | Questionnaire |
| 沃尔玛 | Wal-Mart Stores |
| 无品牌忠诚度 | No Brand Loyalty |
| 无提示认知 | Unaided Awareness |
| 无准备调查访问 | Cold Calling |
| 西门子 | SIEMENS |
| 习惯购买者 | Habitual Buyer |
| 习惯性购买 | Habit Buying |
| 喜力 | Heineken |
| 系统销售 | System Selling |
| 细流战 | Drip Campaign |
| 显著特征 | Salient Attribute |
| 现场调研 | Field Research |
| 现场督导 | Conductor |
| 现场督导 | Field Supervisor |
| 现场工作 | Field Work |
| 现场人员 | Field Force |
| 线上活动 | Above-the-line |
| 线下活动 | Below-the-line |
| 相关群体 | Reference Group |
| 象牙牌香皂 | Ivory |
| 消费者购物固定样本 | Consumer Purchase Panel |
| 消费者内在需求 | Consumer Insight |
| 消费者偏好 | Consumer Preferences |
| 消费者剩余 | Consumer Surplus |
| 消费者形象描述 | Consumer Profile |
| 销售定额 | Sales Quota |
| 销售反馈功能 | Sales Response Function |
| 销售领域 | Sales Territory |
| 销售预测 | Sales Forecast |
| 销售专集 | Sales Literature |
| 销售组合 | Sales Mix |
| 小组讨论 | Group Discussion |
| 心理图案学 | Psychographics |
| 心理戏剧 | Motivational Theater |
| 心智索引 | Mindex |
| 心智占有率 | Share of Mind |
| 新奇士 | Sunkist |
| 新人训练 | Orientation Training |
| 形象 | Image |
| 虚荣效应 | Snob Effect |
| 选择性分销 | Selective Distribution |
| 雪佛兰 | Chevrolet |
| 雅皮 | YUPPY |
| 眼睛轨迹研究 | Eye Tracking Research |
| 扬雅广告公司 | Young & Rubicam |
| 样品 | Sample |
| 一次性购物 | One-stop Shopping |
| 一手资料 | Primary Data |
| 伊莱克斯 | Electrolux |
| 宜家 | IKEA |
| 移情作用 | Empathy |
| 意见领导 | Opinion Leader |
| 因果性调研 | Causal Research |
| 营销会计稽核 | Marketing Audit |
| 营销近视 | Marketing Myopia |
| 营销组合 | 10P’s |
| 营销组合 | 4C’s’ |
| 营销组合 | 4P’s |
| 营销组合 | Marketing Mix |
| 营业额/到达率增长指数 | Turnover |
| 影响力等级 | Hierarchy of Effects |
| 佣金制 | Commission System |
| 由报纸决定(刊登位置) | Run-of-paper |
| 邮购 | Mail Order |
| 有提示认知 | Aided Awareness |
| 有效贮藏期限 | Shelf Life |
| 诱导转向法 | Bait and Switch |
| 语义差异法 | Semantic Differential |
| 预检验 | Pre-testing |
| 原创性 | Originality |
| 原子状测试 | Atomistic Test |
| 岳母研究 | Mother-in-law Research |
| 载波技术 | ZAP |
| 赞助 | Sponsorship |
| 詹姆士?韦伯扬 | James Webb Young |
| 展览会 | Exhibition |
| 争夺经营 | Scrambled Merchandising |
| 正常商品 | Normal Goods |
| 直递 | Direct Mail |
| 直销 | Direct Marketing |
| 智威汤逊 | J. Walter Thompson |
| 重度消费者 | Heavy User |
| 主持人 | Moderator |
| 主题类化法 | Thematic Apperception |
| 属性特征 | Attributes |
| 住地居民细分法 | A Classification of Residential Neighborhoods |
| 专家调研 | Specialist Research |
| 资料手册 | Fact Book |
| 自付优惠 | Self-liquidating Offer |
| 棕色商品 | Brown Goods |
| 最终用户 | End-user |
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