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营销调研十八大误区（一）

作者：时间：2007-11-29 来源：

大家或许都听说过美国大名鼎鼎的中央情报局（CIA），它无疑拥有世界上最庞大的情报机构。可是有谁能相信，在经济和商业方面的情报能力，与日本一家名为三菱商事的公司比，中情局也自愧不如呢？日本三菱商事在

营销调研十八大误区（二）

作者：时间：2007-11-29 来源：

误区七：急于求成，计划不足
　　按照我们的运作流程，正常的营销调研周期一般需要一个月左右。有些心急火燎的客户，营销调研活动计划性不强，临到决策时才想到调研，不给调研公司留出足够的时间。常常有客户在时间

营销调研十八大误区（三）

作者：时间：2007-11-29 来源：

误区十三：调研结果运用不当
　　几年前，我们做了一个补血产品的问卷调研。调研人员问受访者，哪些因素会影响你对这个产品的购买，大部分的答案都集中在功效、安全性与服用方便性方面，而提及包装的甚少。如果简单

市场调查行业面临的问题

作者：时间：2007-11-07 来源：

大陆市场调查行业面临的问题主要有三方面，一是市场尚不成熟，绝大多数国内企业没有做调查的意识和资金。二是调查业内部尚不规范，加之客户对调查公司和项目运作了解不多，这使调查业缺乏透明度，也使调查质

市场调研中设计调查问卷常见错误

作者：时间：2007-11-07 来源：

设计调查问卷常见错误
１．问题含糊所谓问题含糊即问题的含义不清楚，不明确，或有歧义。２．概念抽象设计者必须先通过操作化过程，将所研究的概念或变量变为具体可测的指标。３．问题带有倾向性合格的问卷应该

定义调查研究问题易犯的两个错误

作者：时间：2007-10-16 来源：

定义调查研究问题时应遵循的法则是，给出的定义：

　　（1）要让调研者得到与管理决策问题有关的全部信息；

　　（2）使调研者能着手并继续进行这一项目。

　　调研者在定义问题时常犯两类错误。第一类

调查误差主要有哪些？

作者：时间：2007-08-24 来源：

定义调查研究问题易犯的两个错误是什么

作者：时间：2007-08-24 来源：

在定义调查研究问题时应遵循的法则是，给出的定义
（1）要让调研者得到与管理决策问题有关的全部信息；（2）使调研者能着手并继续进行这一项目。　　调研者在定义问题时常犯两类错误。第一类错误是由于调研问题定

由调查员（访问员）的差错造成的误差主要有哪些？

作者：时间：2007-08-21 来源：

由调查员的差错造成的误差主要包括以下几个方面：　　（1）问答误差表示地询问被调查者时产生的误差，或是在需要更多的信息时没有进一步询问而产生的误差。例如，在调查过程中调查员没有完完全全地按照问卷中的措辞

由被调查者（客户）的差错造成的误差主要有哪些？

作者：时间：2007-08-21 来源：

由被调查者的差错造成的误差主要包括以下几个方面：　　（1）不能正确回答误差是由于被调查者不能提供准确的答案造成的。被调查者提供不准确答案的原因可能有：不熟悉、劳累、厌烦、想不起来、问题的格式不好、问题

由调查者（调查公司）的差错造成的误差主要有哪些？

作者：时间：2007-08-21 来源：

由调查者的差错造成的误差主要包括以下几个方面：　　（1）代用信息误差可以定义为是调研问题所需的信息与调研者所搜集的信息之间的变差。例如，本来需要的是关于消费者选择一种新品牌的信息，但是调研者得到的却是

市场调查，误区还是捷径？

作者：时间：2007-08-16 来源：

　　据有关资料统计表明，根据各种市场调查结论进行生产和销售的商品，其失败率高达92％，成功率仅为8％。因此，传统的市场调查观点正面临巨大挑战，其理论上的误区亦逐步暴露无遗。　　人们一般都认为市场调查是企

调研误区

作者：时间：2007-08-16 来源：

企业数据化地解读市场与消费者不外乎有两种途径，或者自己去了解，或者借助专业的市场调查公司。
很多企业在与市场调查公司合作的过程中，觉得好像做不做市调结论都是一样的，没有显著的成效感。
事实上市场调

市场调研的五大调研误区

作者：时间：2007-08-16 来源：

调研的作用，就在于为一次需要调研为决策提供参考依据，以使自己顺利进入容量大、竞争较小、机会较多、利润较大的领域。
当然，这其中既包括了依据调研决定产品研发方向，依据调研决定营销推广策略，好包括了依据调研

实施差异化必须注意的3个问题

作者：时间：2007-08-16 来源：

　　在人们的常规认识中，差异化就是与众不同，就是不循规蹈矩，就是创新。著名战略管理专家迈克尔?波特曾提出过企业的三个竞争战略：总成本领先战略、差异化战略和专一性战略。差异化战略思想的提出为企业挑战同质

市场营销的误区

作者：时间：2007-08-16 来源：

　　市场营销From EMKT.com.cn的发展在中国仅仅经历了二十几年，但是在市场营销的领域中却已经发生了巨大的变化。这些变化包括实质性的营销能力的掌握和营销组合的熟练应用，也有一些泡沫产生其间。太多的营销学者和

聚焦实效调研

作者：时间：2007-08-16 来源：

主持人语：　　本文中提到的市场调研咨询化，是一个很有意思的话题，也是本人多年来一直坚持的立场，从事咨询业多年，从中收获颇丰。其中奥秘有三，第一，目标明确。市场调研通常是为后续方案的制定和决策服务的，事

莫把新产品做成夹生饭

作者：时间：2007-08-16 来源：

我们经常会碰到这样的事情，一个本来可以在市场中占有一定地位的好产品，但由于企业没有把握好实际的营销尺度，造成新产品一上市就成为一锅夹生饭，形成产品销售上不上，下不下，不温不火的局面，企业花了大力气，花

市场调研－－日渐迷失方向的航船

作者：时间：2007-08-16 来源：

在小商品经济条件下，商品生产规模小，产量和品种有限，市场交易范围狭小，供求变化较稳定，竞争不很激烈，商品生产经营者较易掌握市场变化。因此。市场调研仅处在原始的、自发的、低级的状态。而在现代相对发达的市

市场调研－－想说爱你不容易

作者：时间：2007-08-16 来源：

市场调研的一些问题点：
　　啤酒企业从资源整合，到大规模的资本运作，市场烽烟如火如荼。但，从公司所处华北区域的啤酒市场来看，各厂家对市场调研重视程度不一。　　现阶段的市场调研一般采用三种方式：一是委

市场调研的误区

作者：时间：2007-08-16 来源：

　　有一位广告界的前辈说：“好的策划来自80%的脚和20%的脑。”一切的策略、创意和广告都是为了解决一定的营销问题。而营销问题则是通过准确而周密的市场调研发现的。市场调研的基础性和重要性由此可见一斑。
　　

市场调查十大误区

作者：时间：2007-07-24 来源：

企业数据化地解读市场与消费者不外乎有两种途径，或者自己去了解，或者借助专业的市场调查公司。

很多企业在与市场调查公司合作的过程中，觉得好像做不做市调结论都是一样的，没有显著的成效感。

事实上市场调查这

市场调研之意识形态漫谈

作者：时间：2007-07-24 来源：

　　曾几何时，西方先进的营销思想与营销体系进入中国，一时之间，国人对各种营销方面的泊来词有着各种各样的解读，将营销视为销售的有之，将广告看作传播的有之，将品牌等同于商标的有之……幸而这些解读还仅是在理

调查员的差错造成的误差主要有哪些

作者：时间：2007-07-24 来源：

调查员的差错造成的误差主要包括以下几个方面：　　（1）问答误差表示地询问被调查者时产生的误差，或是在需要更多的信息时没有进一步询问而产生的误差。例如，在调查过程中调查员没有完完全全地按照问卷中的措辞来

调查者差错造成的误差主要有哪些

作者：时间：2007-07-24 来源：

调查者的差错造成的误差主要包括以下几个方面：

　　（1）代用信息误差可以定义为是调研问题所需的信息与调研者所搜集的信息之间的变差。例如，本来需要的是关于消费者选择一种新品牌的信息，但是调研者得到的却是

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