消费者拒绝买单? 剖析手机电视购物多重隐患

在各位网友的配合下，8月手机电视购物网友消费习惯调查问卷已新鲜出炉，根据结果显示有高达85%的人群对手机电视购物存有很大疑惑，对电视购物持有否定态度，认为不会通过电视购物来购买其产品。电视购物作为一种新型的营销方式，为什么不被大家所认同？通过这份调查可以看出有电视购物有三点不足。其一 网友认为电视购物广告涉及很多虚假成分，广告词语过于夸张，对产品描述也过于不切实际。其二 很多人群比较乐忠于传统消费理念，更倾向于去市场购买产品，这样更加直观的对购买产品质量进行了解。其三 手机电视购物的品牌都比较狭隘，跟目前主流品牌相比略显劣势，质量品质方面也稍逊一筹，现在很多电视购物手机跟一些主流品牌的手机外观颇为相似，功能方面也大相劲庭，这种“模仿”做法也很大程度上影响手机电视购物的形象。

电视购物提供的机型很多

手机电视购物很有说服力？

一 您对手机电视购物了解？

　　通过《2007年8月PConline手机电视购物网友消费习惯调查》报告，可见有近45%的人群认为不太了解手机电视购物，对这样类型的广告特别迷茫，目前各种形形色色的电视购物广告充斥着我们的眼球，对于这种广告模式并不被大家所认可，导致部分人群对忽视这种广告。通过这个调查报告，看出还有近29%的人群不仅对手机电视购物拒绝收看，凡是所有涉及电视购物的广告都相继“屏蔽”，这类人群也有很大比重，约为24%的人群对这类广告很感兴趣，表示很乐意看电视购物广告。

二 您是怎样看待手机电视购物？

　　手机电视购物近两年来发展及其迅速，所销售手机的品牌也越来越宽泛，但这种特色的新营销模式也同样存在明显的优势和弊端，各种关于手机电视购物说法褒贬不一。有高达85%的人群认为电视购物广告含有虚假成分，广告语太过于夸张，不切合实际的产品功能描述，这种广告过于反感。极少数人群认为电视购物的手机在质量和品质上没有诸多保障，即使对这些产品动心，也不敢购买。

电视购物的手机功能“强大”

三 您会通过电视购物来买手机？

　　对于这个问题调查，相信很多网友都会异口同声回答“不会购买”，通过这个问卷报告大家也可以清晰看到有近89%的人群坚决不会购买这类产品。难道只是因为这样的广告虚假成分太多？还是认为手机电视购物不涉及品牌手机，在质量方面得不到根本保障呢，其实还有很多因素，产品价位、功能、外观都是我们购买手机的主要元素，但事实上看，通过电视购物来宣传的手机，在外形及价位方面表现都不尽人意。这也是大家对这种新的营销模式不予买单的真正原因。但是也有极少部分人群会根据不同情况，考虑购买电视购物手机，毕竟电视媒体是一个不错的开放式平台，受众人群比较高。

四 您认为手机电视购物是很好的营销模式？

　　本人认为手机电视购物是一个很好的营销方式，主要是由于电视购物广告更能直观准确的了解产品的性能，而且通过电视广告可以清晰透彻对产品外观有很大了解，从而对购买手机也起到指南作用，但主要是建立在广告不涉及任何虚假成分，在质量和价位上得到准确保障。通过此次调查有近47%的人群认为购买手机应该去各大卖场购买，但是也有43%的人群比较认同电视购物广告是不错的营销模式，受众群体广泛，主要关键在于广告的真实程度。

简单的功能给世人展现就非常具有震撼力

五 你觉得电视购物应该改善的地方是

　　有85%的人群认为手机电视广告要名副其实，这次票选结果可以看出，有绝大部分网友认为电视购物应该注重广告的真实程度，由于自身的差异对手机的电视购物节目褒贬不一。但不可否认的事实是：手机的电视购物节目有着越来越快的发展速度。电视购物本身没有错，关键是手机厂商应对手机质量应严格把关，除次，电视购物广告词确保真实准确，总体而言电视购物是不错的营销方式。

　　2007年8月PConline手机产品消费习惯调查报告在广大网友的支持下获得了圆满的成功。而PConline手机频道也将一如既往的为各位介绍最新、最快的手机资讯，奉献给各位最专业的评测和最贴心的导购，希望大家继续关注手机频道，也积极参与我们的其他互动活动。