“天天平价”遇中国式难题 沃尔玛首打价格战

　　继改制、裁员，新任总裁陈耀昌的第二个加速沃尔玛中国发展的策略则在于一改沃尔玛不愠不火的“天天平价”政策。《每日经济新闻》昨日从沃尔玛获悉，从7月5日开始，全国80家沃尔玛购物广场和社区店将共同推出1000多种特惠商品。目前涉及的商品种类和降价幅度还未统计，有关负责人表示，“这是沃尔玛首次推出的大规模价格优惠政策”。

　　此次价格大优惠政策由沃尔玛中国区新总裁陈耀昌亲自对外公布。作为全球零售业的老大，一直以“天天平价”为傲的沃尔玛在中国市场却遭遇“本土化”难题，不仅难以企及中国零售卖场的第一名，其“天天平价”政策在价格促销战四起的中国市场甚不讨消费者的欢心。

　　据介绍，此次价格优惠政策意为在“天天平价”基础上以更加优惠的价格向顾客提供更具价格竞争力的商品。陈耀昌表示，“特惠商品”不是短期行为，将作为一个长期项目推广下去。

　　业内分析认为，此举可以看作是沃尔玛在进入中国十年后、在价格策略上改变的一个信号，意图更加贴近中国市场。上海辅迅企业管理咨询有限公司总经历王涛分析，目前，大卖场竞争已经非常激烈，“各超市的压力也很大，所以不少超市通过促销或是别的方式，其实都是为了给消费者营造一种‘低价’形象”。

　　沃尔玛新总裁上任后一番大改变势在难免。除在市场上频频出击，据了解，陈耀昌在人员数量、体制结构方面也将有一番动作，包括首席营运官于剑羿、公司事务部副总裁李成杰等元老已经离职或调动职位。