2007年9月北京商场女鞋销售情况

由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据，比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始，本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，为服装企业提供了直观易懂的参考。

鞋类商品作为服装服饰的又一大门类，同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读，为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

A 商场女鞋销售额

2007年9月参加北京亿元商场女鞋销售统计的共有22家商场。这22家商场的女鞋日均销售额比上月即2007年8月增长了22.38%。

排名女鞋销售额前十名商场的女鞋销售额占总额的77.36%。

翠微大厦、城乡贸易中心、顺义国泰大厦的女鞋日均销售额增幅分别为37.14%、14.18%、12.07%，分别继续蝉联金、银、铜奖。

双安商场、长安商场的女鞋日均销售额比上月分别增长了22.72%、27.11%，排名未变。

赛特购物中心、当代商城、燕莎友谊商城女鞋日均销售额增幅分别为30.25%、93.01%、60.96%，名次上升。

蓝岛大厦、北京市百货大楼的排名下滑，蓝岛大厦女鞋日均销售额增幅为14.56%，而北京市百货大楼则出现了10.97%的降幅。

2007年9月北京亿元商场女鞋按商场销售额排序名单

B 商场女鞋销售量

2007年9月，北京亿元商场的女鞋日均销售量比上月增长了2.61%。排名女鞋销量前十名商场的销售量约占女鞋总销量的79%。

城乡贸易中心、顺义国泰大厦、翠微大厦继续保持女鞋销量的前三甲，城乡贸易中心、顺义国泰大厦的日均销量比上月分别下降了8.67%、2.68%，翠微大厦则实现7.72%的增幅。

西单商场顺义大楼的女鞋日均销量增幅高达166.87%，跃居销量的第四位。

当代商城、复兴商业城的女鞋日均销量增幅分别为38.78%、0.93%，排名上升。

蓝岛大厦、北京市百货大楼、双安商场的女鞋日均销量分别出现了2.91%、21.94%、5.92%的降幅。

长安商场以9.34%的女鞋日均销量增幅保持原位。

2007年9月北京亿元商场女鞋按商场销售量排序名单

C 商场女鞋价格档次

在北京亿元商场的统计数据中，将女鞋按单价分成500元/双以下、500―1000元/双以及1000元/双以上等三个档次。根据各个商场销售的女鞋数量在该档次女鞋总销售量中的百分比，可以得出各个商场当月的女鞋价位档次情况。

2007年9月北京亿元商场女鞋销售额前10位商场的各档次销量分布如图所示。
从2007年9月女鞋销售额前10位商场的档次分布看，翠微大厦继续突出中档女鞋的销售。城乡贸易中心、顺义国泰大厦还是以中低价位女鞋销售为主。

赛特购物中心、燕莎友谊商城始终以高端女鞋的销售为特点。双安商场的中、高端女鞋销售较为均衡。当代商城和长安商场各档次档销量分布比较接近。

2007年9月北京亿元商场女鞋销售额前10位商场的各档次销量分布
D 女鞋累计销售领先商场

2007年1月至9月北京亿元商场女鞋累计销售额和累计销售量领先商场的相关数据如图表所示。

翠微大厦、城乡贸易中心分别以11.22%、10.25%的份额，名列女鞋累计销售额的前二位。顺义国泰大厦、双安商场的女鞋累计销售额份额较为接近，分别为8.57%、8.13%。

从累计销售量来看，城乡贸易中心、顺义国泰大厦、翠微大厦的成绩突出，与后续梯队之间拉开的距离较大。销量前三甲的份额超过了总销量的34%。

让我们看看商场女鞋销售平均单价的情况。平均单价指数是具体商场或品牌的平均单价与总平均单价之比，它反映出该商场或品牌平均销售单价的相对高低。

在2007年9月女鞋累计销售额前十位商场中，燕莎友谊商城的女鞋平均单价指数最高，为4.8。双安商场、当代商城、翠微大厦、长安商场的女鞋平均单价指数也都高于总平均值。而女鞋平均单价指数最低的仅为总平均值的0.78。