五星电器全国150家门店黄金周销售井喷

 
　　 联商网消息：这个“十一”让所有的商家都乐翻了天。家电消费出人意料地火爆，和以往“阶梯式”增长不同，这个黄金周的销售可以用“跳跃式”增长来形容。市场容量的增大带动了家电消费骤然升温。据统计五星电器全国150家卖场十一销售全线“飘红”，以南京地区为例，五星新街口、山西路两大卖场每天销售上千万，顾客人均流量达到10万名。在品类方面，彩电、空调、手机、数码成为绝对的消费重点。平板电视销售占到了彩电总销售额的80%；手机、数码柜台前人满为患，中高端机型受到青睐；消费者购买2件以上家电产品的顾客占80%，不少消费者一出手就是10万元的大单。
　　

　　平板彩电成假期绝对主角

　　在今年“十一”黄金周期间，彩电、空调、手机、数码无疑是销售的重点品类。其中平板电视成假期的绝对主角，五星统计，平均每卖出10台彩电，液晶和等离子就占到8台，这是一个前所未有的高比例。正是平板彩电诱人的价格吸引了不少正在装修新房或是想为家电升级的消费者。据统计，黄金周7天五星电器平板的销售量同比增长5成。五星新街口卖场楼层经理蒋翔介绍，黄金周首日从早上8点开门营业，平均每小时可以卖到324台液晶。合资品牌三星、夏普、LG，国产品牌中海信、创维销售火爆。据统计，彩电的件均价同比去年同期提升20%到30%。

　　蒋经理介绍，今年平板的消费的显著特点是：屏大！越是大屏幕卖的越好。40寸、42寸、46寸最好卖，32寸小屏幕的销售被大屏幕盖过了很多。由于液晶面板涨价，32寸以下液晶电视再度降价的空间已经不大，十一市场上降价的主流机型大多是37寸以上大屏幕液晶。这也是造成大屏幕好卖的一个主要原因。人们对于大平板的渴望不仅是出于视觉享受，也是出于时尚。

　　数码、手机中高端产品走俏

　　数码方面，五星采销中心数码部负责人表示：“今年大数码的销售太火爆了，尤其是数码相机和笔记本电脑。我们数码品类的销售完成率连续两天超过了280%。而且数码产品呈现一个最突出的消费特点：中高端产品走俏。

　　数码相机中，800―1000万像素，拥有时尚外表的机型成为消费主流，平均件均价在2500元以上。比如索尼T200、T70、佳能IXUS70、860等，新品卖的非常红火。家庭用单反相机的市场也热起来了，比如尼康D40、佳能400D成功吸引了二次购买的消费者的青睐。一般首次购买的消费者喜欢买卡片机，便于携带与使用。但是已经拥有卡片机的消费者拍照要求高了，追求广角、长焦，追求酷感，这些价位在三、四千左右的半专业单反相机就成了他们的新选择。

　　笔记本电脑中，单价在6500元以上的机型走俏，其中HP、华硕等品牌卖的最好。而且大多数人都是有目的性地来购机的，他们事先已经从网上了解了产品信息，所以无需销售人员做太多推介，简单试机后，他们就会购买，成交速度非常快。”

　　而黄金周最聚人气的莫过于手机专柜。五星电器通讯部负责人介绍，今年十一五星电器手机的全国销售总量比去年同期有了120%的增幅。五星电器各大卖场手机柜前人满为患，像新街口五星平均每小时可销售800部以上的手机。其中智能商务手机在全部手机销售中的比重超过了30%。而售价在1000元到1200元之间的手机颇受年轻人的喜爱。其中诺基亚、MOTO、三星、索爱受到消费者的普遍追捧。

　　合资品牌空调、冰箱、洗衣机份额升高

　　因为新房装修、天气等因素，黄金周期间空调品类继续火爆。五星电器空调部负责人介绍，“首先，因为空调有大量新品上市，如海尔A系列、格力睡梦宝系列，平均单价比去年同期上升了近500元，达到了3800元。其次，装修购买造成高端合资品走俏，如大金、三菱电机在空调中的销售占比比去年同期增加了6-7个点。第三、装修带来的套餐购买格外多，许多消费者一买就是3台以上。我们的数据显示，空调中有37%的占比是套餐购买。如南京海德卫城楼盘的一位顾客大金空调一买就是4台。”

　　冰箱、洗衣机，合资品牌继续稳定增长，带动单价持续走高。冰箱的平均单价达到了3000元以上，西门子、三星、LG等品牌的销售，均比去年同期有了30%以上的增长率。大容量的双开门、三开门冰箱的销售增长率更是超过了100%。而洗衣机的件均价也达到了2000元以上，在一二级市场，滚筒洗衣机的销售上升尤为迅速。

　　中高端消费持续火热

　　近两年来，消费者购买家电产品时越来越理性，以往的以价格为追逐的热点，现在转变到了关注产品本身上，带来了中高端消费持续火热。据五星ERP数据显示，今年黄金周期间销售件均价比往年高出了200-400元不等。而平均每位顾客的交易额提升将近30%。

　　五星相关负责人分析，以往市民购买电器的时候常常会迁就于价格，哪怕产品的外观或者某项功能并不怎么令自己满意。所以惊爆机、特价机的活动十分受欢迎，但现在市民的消费观念已经发生了变化，他们的购买行为更加理性，不再跟着价格团团转，准确需求成为选择购买的第一要素。所以42寸以上的液晶彩电，3000元左右的手机，上万元的双开门或三开门冰箱，高能效空调，几千元的数码相机，10万以上的整套家电套餐，这些以前少人问津的中高端家电变成了时下流行的趋势。

　　快乐男声、奥运冠军、音乐家朗朗诠释“五星文化黄金周”

　　平民文化的快乐男声，音乐家朗朗演奏会、体育明星葛菲现场签名售机，五星电器这个黄金周星味十足。相对以往，今年五星十一长假的“文化”味似乎更浓，商家正努力通过各种活动营造出“文化黄金周”的氛围。

　　市民陈女士说：“五星赞助这样的活动很有意义，让黄金周多了些许文化内涵，少了几分销售的功利色彩，也拉进了商家与消费者的距离。”