我国平板电视市场的发展趋势

　　一、平板电视市场发展现状及原因 
　　随着我国经济持续的快速速增长，人民生活不断提升开始追求更高的品质生活。在对家电产品的需求上，由过去针对基础需求的功能性消费转变为享受体验式的品质性消费，消费者需求开始追求个性化，对产品的内在品质、品牌内涵、使用的方便性等提出更高要求。这这需求的升级预示着我国新一轮的家电消费结构升级将会出现。因此，电视机消费结构也将随之而发生变化。
　　从2005年开始我国平板电视市场发展速度加快，特别是2007年国内首个平板电视售后服务标准将出炉直接推动了今年平板电视市场的暴发。平板电视的市场份额从2004年10%左右迅速提高到2006年的50%，预计2007年的这一数字将会突破70%。仅2007前三个季度我国平板电视市场销售已经突破542万台与去年同比增长40%左右
　　从平板电视产品销售的结构上来看，液晶电视占据平板市场近91%的份额，等离子电视仅占9%。从生产企业来看，国外品牌通过各种营销手段已经超取得了一定的领先地位，占据了近6成左右的市场份额。
　　在国内市场销售形势一片大好的同时，我国平板电视海外市场也快速发展。今年前3季度苏州地区共出口平板电视294.5万台，总值14.9亿美元，比去年同期分别增长了1倍、97.4%。
　　二、我国平板电视市场发展趋势分析
　　首先，平板市场仍将快速扩大
　　随着我国居民消费水平的不断提高，对电视性能的要求也越来越高，平板电视将会是今后电视机市场发展的重要增长点。价格上，随着市场需求的扩大带动了厂家生产规模的快速扩张、规模优势凸现，国产平板价格也将会进一步下调；另外国外品牌也不断的采取价格竞争战略来扩大然市场规模。价格整体的下降将大大促进我国平板电视市场的消费需求。
　　其次，中洋之争仍是今后市场发展的焦点。
　　从今年前三个季度平板电视的销售情况来看，洋品牌占据了一定的领先优势。另外，从我国最大的两家家电销售企业国美电器、苏宁电器的订货情况来看，洋品牌也明显占据领先地位。国美电品刚刚签下了325亿元的彩电订单，而外资品牌三星、索尼和松下均以28亿元占据了前三名。 苏宁电器也出现类似的变化只是洋品牌的排名有所变化。在这种发展状况下国产品牌也在动力发动反攻，并希望凭借本土优势恢复国产品牌的主导地位。在今后相当长的一段时间内，中洋之争将会我国平板电视市场的焦点。
　　三、平板电视未来发展的几个看点
　　1、图像和音质成为主要指标
　　根据电器杂志报道，调查结果显示消费者越来越关注“图像和音质”方面的硬性指标，而平板电视在图像和音质方面呈现出的更高层次效果也已成为平板电视需求增长的内在推动力。
　　2、奥运带动商机，高清成为平板电视重要卖点
　　从近期各平板电视品牌市场宣传的发展趋势不难看出，奥运会是平板电视生产企业绝对不肯放过的商机。“买平板看奥运”成了平板厂家宣传的核心内容。由于北京奥运会将会采用高清信号传输，从消费者需求角度出发，高清晰度、高色彩度和更短响应速度的平板电视将成为看奥运的最佳选择，“高清”、“动态”势必成为平板电视最大卖点。
　　（撰稿人：张明明，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）