拐点营销激活老白干－－衡水老白干2002复苏工程(4)

        拐点营销激活老白干－－衡水老白干2002复苏工程(4)
　 作者：作者: 朱玉童、朱洪华、何祝生　时间：2004年7月21日
　　七、拐点营销第五招： “全面整合传播”

　　1、资源的整合

　　坚持整合老白干集团各种资源和信息， “用一个声音说话”的特性，保持员工，营销工具在形象推广时的一致性和统一性，促使老白干整体的色彩、视觉和消费者心理感受的一致性和整合性。一个声音，一个形象，进行内外形象传播，组织，生产，财务，品牌的全面整合。由于衡水老白干的产品主要在北方销售，我们选择深受北方消费者喜爱的著名歌手腾格尔作为形象代言人。

　　2、传媒整合

　　重视媒介的宣传作用，充分调动各种媒体的积极性，重点布置终端，一反其他品牌单靠电视打江山的局面，全面传播老白干品牌形象，建立良好的知名度，达到老少皆知。

　　3、整合传播实施：