2006年全国主要省会城市广播市场竞争状况

时间：2007-12-24 13:29:18　　推荐指数： 关注度： 报告业务: 010-65667912

　　省会，作为一省的政治经济和文化中心，在全省中有着至关重要的地位。对于任何一个行业来说，在省会市场中的得失将会直接影响到全省市场的得失。从目前的情况来看，省会城市广播市场的竞争情况基本也都是各省最激烈的，这和省级电台的中心均以省会城市为主，省级电台与省会电台之间的竞争激化了当地广播市场的竞争有着密切的关系。在大部分省会城市中，一般能接收到的电台频率都在15个左右，有些地方甚至能达到20个以上，在这么多频率中，省台所占的频率数量一般都是最多的，而依靠着频率数量等方面的优势，省级台在省会城市中的竞争实力一般都要强于省会电台。在此，笔者将根据赛立信媒介研究公司在2006年开展的全国60城市无主调查中所包括的17个省会城市来探讨一下全国省会城市的广播市场状况。

　　一、全国主要省会城市广播市场竞争情况

　　（一）北部地区――省级电台强而省会电台弱

　　北部地区主要包括呼和浩特、沈阳、长春、哈尔滨四个省会城市。从赛立信本次全国无主调研的结果来看，在这四个主要省会城市广播市场中，基本呈现出省级电台强而省会电台弱的局面。其中呼和浩特和哈尔滨是典型的省级电台表现强势的城市，沈阳则是典型的省会电台表现强势的城市。

　　内蒙古电台在呼和浩特、辽宁电台在长春和黑龙江电台在哈尔滨都能占据一半以上的广播市场份额，压倒当地的省会电台成为表现最好的电台。尤其内蒙古电台在呼和浩特和黑龙江电台在哈尔滨的市场份额更是达到六成以上，优势无人能及。

　　而相对来说，在省会电台中，仅有沈阳电台在沈阳占据了六成以上的市场份额，成为当地竞争优势最大的电台。除此之外，长春电台在长春也只是轻微落后吉林电台8%的市场份额，两者间的实力比较接近。不过在呼和浩特和哈尔滨，呼和浩特电台和哈尔滨电台的市场份额就要远低于内蒙古电台和黑龙江电台了。

表1.1北部主要省会城市广播市场情况