飞度、威驰是冤家吗？

有媒体调查显示，中级以下轿车消费者购车最重要的选择依据依次为品牌、外观、价格。从中外汽车广告史我们可以看到，绝大多数汽车广告画面的主角是汽车外观的展示。从我国力年来的加价车现象说明，汽车造型对影响消费者购车决策具有重要影响。轿车造型之所以对消费者购买决策具有如此重要的影响是因为轿车与生活的关系非常密切，而且又是一种使用可见性非常高的商品，因此对消费者的审美和社会形象均具有非常重要的的影响，这种影响甚至比个人的穿着打扮还要大得多。

品牌形象

本田飞度与丰田威驰均为在中国推出的首款经济型轿车。这两款车在尺寸、排量、上非常接近，而且价格差距也不大，如果按相同等级配置来计算的话价格就非常接近了。因此，许多媒体认为它们将成为各自非常重要的竞争对手，实施果真如此吗？

丰田、本田在国内均是妇孺皆知的品牌。丰田目前在国内它们的品牌美誉度稍逊于本田。虽然两款车的车身均较高、较胖，但它们的造型风格还是有很大的不同。下面我们就根据《消费者特征与轿车造型审美规律》（以下简称《规律》）来分析一

车身、车顶前后动态

车身动态――从两款车的侧面图我们可以看出，它们从车头到车尾的整体倾斜度几乎相同，但是飞度的车头坡度明显大些，而且尾部后倾也稍微明显一些。威驰车头有一定的坡度，但不太强烈，另外由于其中网较高使得稳重感增强而速度感减弱。因此，从车身动态来看，飞度比威驰的运动感要强列许多，而威驰虽有一定的动感，但不太强烈。

车顶动态――飞度车顶与威驰比较起来后上部下滑感稍强一点点，前坡角度稍小一些，而后坡角度则稍大于威驰一点点。总的来说，飞度车顶造型的后倾感稍大一些，动态感、运动感要来的强烈一些。

从以上车身和车顶动态来看，飞度具有很更强的运动气息，而威驰则在平静中稍微具有一些动态感。

根据《规律》显示，偏好动感强烈车型的消费者有三类消费者，即年青人、竭力提高经济收入者、以及性格急躁者。而偏好较为平稳车型的消费者则多为中年、希望保持经济现状、或性格较为冷静者。这表明飞度的购买者比威驰的消费者总体上更为年青一些，对生活更为自信，而威驰的消费者则更成熟、稳重一些。

整车线条刚柔度

无论从整车线条还是局部造型线条来看，飞度的线条均显得非常刚性，切割感比较强烈。其前盖两侧及中间稍微高出的三条非常锐利的线条及其明显的前窄后宽的梯形动态使其阳刚 之气发挥的淋漓尽致，速度感变得更为凌厉。

威驰整车线条造型均显得非常柔和、线面之间的切换非常自然。

根据《规律》显示，消费者对汽车线条刚柔度的偏好主要与其性格和家庭观念有关。喜欢刚性线条造型的消费者一般为性格急躁、刚毅，以及家庭观念较薄弱者。而喜欢圆滑柔性线条造型的消费者性格则一般为较为理性（冷静）、包容（弱柔），以及比较注重家庭生活的消费者。

整车体积感

两款车的车身均较厚，而且车头有较大的倾斜度，因此均给人与比较丰满和“大”体积的感觉。由于威驰的车头较飞度厚一些，而且采用更为圆润的造型，因此给我们的感觉好像更为饱满。
丰满的车型给人于一种很亲切和“物有所值”的感觉。根据《规律》显示，越是丰满的车型越适合于经济收入较低、比较年轻、以及家庭意识较强的消费者。这表明，从体积感来看，飞度和威驰均非常适合经济收入较低、比较年轻、以及家庭意识较强的消费者。相比之下，威驰的消费者可能对金钱更为重视一些。

整车造型层次感

由于飞度无论是整体还是局部的造型线条均更接近于直线，而且大平面感较强，非常简洁，因此整车造型的层次感较为单一。而威驰由于大小线条均较有弧度，而且中网较高和具有较丰富的装饰味道，因此整车造型的层次感显得较为丰富。

根据《规律》显示，年轻人、文化品位较低者，以及家庭观念较薄弱比较喜欢造型简洁的车型，而越是成熟、文化品位高、或注重家庭生活者则越喜欢造型丰富、装饰感强和层次感强的车型。所以，飞度的层次感非常适合年轻、独身、文化品位不高者，而威驰较为丰富一些的造型则比较适合已有小孩，且注重家庭生活的中青年、中年消费者。

车灯

车灯的大或小――在各类轿车的消费者中，经济型轿车的消费者对大车灯是最为偏爱的。飞度和威驰均具备较大的车灯。相比之下，飞度的前灯比威驰还要大一些。根据《规律》显示，经济收入越低者越喜欢大车灯。这说明，喜欢飞度大车灯的消费者与喜欢威驰稍小车灯的消费者相比收入可能稍低一些。

车灯的圆或角――飞度前后灯造型均有非常明显的直线感，特别是前大灯角度感非常清晰、角差很大，因此显得非常敏捷和锐利。现比之下，威驰无论是前灯还是后灯均采用非常圆滑的线条构成，角感不清晰，显得很柔和、亲切。

根据《规律》显示，对车灯圆或角的偏好主要与消费者的经济目标、性格的急慢或刚柔、年龄，以及家庭观念有关。这表明喜欢飞度的大直线及大角差车灯的消费者对经济收入的提高更为迫切和自信一些，性格较为急躁、比较自我、较为年轻、家庭观念薄弱，而喜欢威驰柔和车灯造型的消费者则对经济现状更为满意，比较理性，具有包容之心，中青年居多，重视家庭。

车灯的长宽比――这两款车的前后车灯实际长度的可能很接近，但前灯的高度有较大差距。飞度的前 灯高（宽）度较大，而威驰的高（宽）度较小，因此飞度的前灯显得较粗短，而威驰的前灯则显得较细长。

根据《规律》显示，对车灯长宽比大小的偏好主要与消费者的经济条件、年龄、品位有关。按照《规律》来看，飞度较小的长宽比主要适合消费能力较低、较年轻、还不太注重生活品位的消费者。而威驰则比较适合经济条件较为宽松、中年轻、具有一些品位的消费者。

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