十大幕后英雄档案之九 华硕电脑中国业务事业群品牌总监：郑威

「华硕的“极地考验”」 

郑威认为，极地登峰充分体现了中华民族挑战极限的探索精神，这也正契合华硕永无止境追求世界第一的品质、速度、服务、创新和技术的企业理念。 

2005年5月2日，是一个值得中国人纪念的时刻，也是华硕人激动而骄傲的日子。那天，我国第一支民间探险队――“华硕极限‘7＋2’(北极2005)探险队”带着华硕最新款W5A笔记本顺利从北极归来。这支由王勇峰、王石、王秋杨（女）等九人组成的探险队，是我国第一批徒步抵达北极点的民间探险组织。 

880克打动王石 

2003年底，华硕电脑中国业务事业群品牌总监郑威去成都出差，听说华西都市报记者刘建要和王石等人去登南极最高峰文森峰。郑威马上感觉是个很好宣传华硕电脑的机会。 

郑威认为，极地登峰充分体现了中华民族挑战极限的探索精神，这也正契合华硕永无止境追求世界第一的品质、速度、服务、创新和技术的企业理念。同时，王石是商界很有影响的企业家，又是第一个在2003年登上珠穆朗玛峰的中国企业家，他个人的品牌形象和华硕的产品气质很像――坚强有质感，内敛而不张扬，而且有大智慧。 

于是郑威和公司领导通过朋友找到王石，提出送王石当时全球最轻薄的笔记本电脑AsusS200N登峰时无偿使用。 

身为万科董事长的王石，即使登山，也不能中断与公司的联系。为预防万一，王石一般习惯于带两台笔记本去登山或探险，一个IBM，留在大本营，一个SONY，登山的时候携带。而这次进南极的时候规定每个人行李不能超过40公斤，如果超过一公斤，罚款运费就是70美金。 

当登顶的时候王石一算账，觉得带两台非常不划算了，一是太重携带不方便，二是成本太高。虽然王石先前并没有使用过华硕电脑，对华硕笔记本的质量没有把握，但是其880克全球最轻的质量加上华硕没有任何广告的要求以及其它的商业目的，王石被感动了，也就没有拒绝华硕的一番好意，那次只带了华硕S200N登上南极最高峰。 

王石从登南极洲最高峰文森峰开始跟华硕结缘，后来在探险和登山时一直就使用华硕笔记本。2004年，王石去大洋洲最高峰的时候，请人跟华硕联系，说华硕的产品真的很好，要在去大洋洲的最高峰时把华硕的旗子带上去拍照留念给华硕作为宣传用。用王石的话讲：“华硕对我们没有要求，我反倒不好意思，所以自动想为华硕宣传一下。”

郑威认为王石是位很厚道，很有责任感的企业家。 

解不开的合作 

在筹备此次北极探险的时候，王石和队友们遇到了一个困难，一些队员已经无力承担高昂的探险费用。“作为一个还算成功的商人，我完全有能力负担探险的费用，但作为一个团队，我们必须考虑到所有人的情况。”这一次，王石又想到了华硕。于是，有体育赞助传统的华硕开始了与“7+2”的深入合作。郑威说，此次的合作由华硕出资全程赞助，包括为队员们提供华硕笔记本，全部路费以及整个活动的全程推广。 

这次，王石亲自挑选了华硕刚推出的超轻薄新品―W5A，一款带有内置130万可旋转摄像头的12.1寸宽屏笔记本电脑，外型轻薄时尚，对本身就是个数码玩家的王石来说带去北极正合适。他习惯在旅程中每天记日记、上网搜索信息、与外界保持联系，还有拍照。W5A的摄像头和自带软件，正好帮他更方便地拍照甚至是Video小短片。 

有专家评价，王石事业成功，个性鲜明，已经成为中国新贵人士的代表。正因如此，Motorola的智能手机上市邀请他作为形象代言人，以撬动商务人士市场。华硕笔记本为了突出自己“坚如磐石”的可靠品质，也把他的极地冒险之旅作为产品宣传的切入点，强调其旅途专用笔记本由华硕提供。企业就是希望利用王石的知名度，在目标用户心目中的形象来推广自身产品。当王石出面的时候，产品的档次，产品面向的人群，产品应用的范围，产品的特性，产品的形象自然随之建立。 

郑威表示，华硕也希望通过这个活动让更多的人了解到华硕的产品品质好，也了解到华硕笔记本“轻薄专家”的特点。另外，华硕也希望透过这样的用户，让华硕的目标人群了解华硕的典型用户的精神气质，从而认同华硕的品牌精神：无止境地追求世界第一的品质、速度、服务、创新、科技。而这个活动影响不仅是对华硕本身品牌本身，它的社会影响都很正面，也使极限探险的事业得到了前所未有的关注度。 

《市场圈》杂志出品人：罗坚点评：华硕很聪明，能够把很多厂商连想都不敢想的事情做到。我不知道这次华硕的赞助数额有多少，如果性价比合适的还是很划算的。郑威是怎么想到这个创意的？这时资源的重要性就凸现出来。有一句话很经典，“创意不是创出来的，是看出来的”。如果躲在屋子里去想创意只会离好的创意越来越远。