中国保险市场调研抽样方法

　　中国50城市保险市场调研作为全国性的保险市场调查活动，我们拟采取多阶段的抽样方法。第一阶段为城市的选择，第二阶段为居民家庭和企业单位的选择。

　　本章将着重说明城市抽样方法和最终选取的城市。

　　对居民家庭采取三阶段等距抽样，即先抽选调查街道，从抽中街道再抽调查居委会、最后从抽中居委会抽选调查户。对于企业单位采取分层等距抽样，首先城市中企业按照企业所有制和企业规模（大、中、小）进行划分，依据企业所有制、规模的数量比例关系确定各类型企业的抽样数量，在各类型所有制企业内按照产值等距抽样调查企业单位。

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2.2 城市抽样的理论基础

　　国民经济（GDP）的相关指标代表一国或一地区经济发展水平，经济的发展带来生产和消费两大领域的结构调整，不仅产生新的风险，且总体和个体的收入增加，因此可以依据国民经济相关基础数据来初步确定消费者对保险产品的现实购买力和潜在需求能力的模糊概念。进一步通过深入调研，来明确城市保险需求的量化指标和结构组成。

　　根据中国国情分析，由于投保主体分为法人和自然人。一个城市的保险需求综合能力应同时包括法人 社会组织和自然人 普通消费者的保险需求。根据能决定城市保险需求程度的各项城市国民经济发展水平指标进行排序，以综合选取排名前50名城市。(采用数据指标均为 2000年静态数据）

2.2.1 人口数量和城市人均收入直接反映一个城市自然人的保险潜在需求和现实需求

　　一般说来，人口数量是衡量保险潜在需求的最直接指标，即人口数量越多，保险的潜在市场就越大。构成有效需求的一个基本条件是具有足够的支付能力，城市人均收入的高低反映一个城市的平均支付能力，数值越高，支付能力越强。
2.2.2 二、三产业生产总值反映城市工商业发展水平，代表城市法人的保险需求水平

　　国内生产总值包括三次产业，我国二、三产业含除去农、林、牧、渔 的其它产业，代表一国家（地区）领土范围内所有常住单位在一定时期内所生产的提供最终使用的产品和劳务的价值，数值越高，表明一国家（地区）工商业发展水平越高，保险需求越大。

2.3 城市抽样步骤与公式

2.3.1 各城市人口数量加权计算
城市人口数量权数=城市人口数量/全国城市人口总量

2.3.2 城市人均收入加权计算。
城市人均收入权数=城市人均收入/全国城市人均收入总量

2.3.3 二、三产业生产值加权计算
二、三产业生产值权数=城市二、三产业生产值/全国城市二、三产业生产总值

2.3.4 合计三项指标权数，选取排名前50个城市
2.3.5 根据城市开放状况、发展状况、地理位置调整所选城市