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2007年外资空调品牌市场份额全面萎缩

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        2007冷冻年度全国重点城市空调零售市场销售态势已经从2006年度相对低迷状态得到迅速恢复,2007年冷冻年度国内零售市场空调销售量达到2630万台,与去年同期相比,销售量同比增长10.04%,销售额同比增长16.85%。

  不过,在空调大局势好转的情况下,有部分空调品牌却也难逃“出局”命运。

  根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的监测结果,2007冷冻年度空调品牌集中度进一步提高,有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个,19个品牌的市场销量占有率低于0.01%,实际上已经被市场淘汰。

  国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹向《第一财经日报》透露,这19个空调品牌包括乐华、东洋、高路华、彩星、江南、迎燕、凉宇等。

  对此,中国家电网主编吕盛华认为,随着市场的相关法规、标准的完善,监管措施日趋规范、严格,消费者对空调产品质量、安装、售后服务水平要求的不断提高,低价策略有效空间进一步缩小,市场环境对不具整体实力和差异化优势的企业来讲愈发严峻,生存空间不断受到挤压,导致一些品牌最终出局,这种市场淘汰赛仍将延续。

  而与2006冷冻年度相比,排行前25位的品牌集中度则提高了0.06%,排行前20位的品牌提高1.30%,排行前10位的品牌集中度提高5.76%,排行前5位的品牌集中度提高5.29%,呈现明显的高位集中态势。

  蔡莹还透露,2007年冷冻年度仅存的33个空调品牌中,排行第26~33位的8个空调品牌分别为伊莱克斯、澳柯玛、帅康、波尔卡、现代、华宝、金松、康拜恩等,这8个空调品牌的市场销量占有率之和低于0.3%,也已处于“淘汰边缘”。

  外资品牌整体市场份额全面萎缩

  《白皮书》显示,在2007年度国内空调零售市场品牌竞争最具有标志性的变化就是,“外资品牌整体市场占有率的全面萎缩”和“国产品牌市场占有率的迅速提升”。松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外资品牌的市场销量占有率之和不到15%,销售额占有率之和低于19%。

  蔡莹分析到,尽管2007年度个别日系品牌在局部零售市场表现良好,品牌本身同比销售有所上升,但个别品牌和局部市场难以改变整体外资品牌萎缩的市场格局。

  2007年冷冻年度,海尔、格力、美的、志高、海信等市场占有率前5名的品牌继续领跑国内市场,5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率之和为57.90%,销售额占有率之和为58.36%,市场占有率分别比去年同期提高5.29%和6.92%。

  国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原也指出:“压缩机、制冷机方面的关键技术,很多尚未掌握在中国企业手中。这与我们全球最大的空调生产国地位极不相称,中国空调企业应当加快构建自主创新体系,将自主创新作为今后行业发展的主攻方向,并在有序推进技术的标准化战略、加快技术创新的市场化、标准化、专利化速度等方面,全面提升中国空调产品的品质和品牌价值。”

中研网讯

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