空调行业大洗牌 国产品牌占强势

        国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市的监测结果显示，2007年度，国产品牌中的海尔、志高、海信、奥克斯、格兰仕、长虹、科龙等品牌销售量市场占有率与去年同期相比都有明显提高。海尔、格力、美的等5大品牌继续领跑国内市场，它们在国内重点城市零售市场销售量占有率为57．90%，销售额占有率为58．36%，同比分别增长5．29%和6．92%。与此同时，松下、日立、ＬＧ、三星、夏普、三洋等外资品牌的市场销量占有率之和不到15%，销售额占有率之和低于19%。

　　监测数据显示，2007冷冻年度（去年8月1日至今年7月31日）国内零售市场空调销售量达到2630万台，与上年同期相比，销售量同比增长10．04%，销售额同比增长16．85%。与去年相比，有能力参与市场竞争的空调品牌由52个减少到33个，2002年度时还较有名气的19个品牌的市场销量占有率低于0．01%，实际上已经被市场淘汰。

　　调查显示，国产品牌在空调整体销售、分体空调、柜式空调三项销售量、销售额占有率指标上都比去年同期有较大提高，其中销售比例最大的分体空调销售额占有率提高12.79个百分点，是近年来国产品牌表现最好的一年。

　　据介绍，2007冷冻年度空调平均价格上涨，整体平均价格上涨9．32%，壁挂上涨10．87%，柜机上涨7．07%。同时，由于城乡居民收入的不断提高，消费者空调功能性需求已经排在购买因素的首位，低价策略已经在吸引购买方面失去明显作用；同时，流通渠道的整体格局依然处在“战国纷争”时代，单一企业决定价格走势的时代尚未到来。

　　利润增速超过销售收入增速

　　进入2007年，我国空调行业呈现了良好的发展态势，行业的利润增速明显高于收入增速。根据国家统计局公布的数据，2007年1-5月，我国家用空气调节器制造行业实现销售收入934.68亿元，比上年同期增长32.34%；累计实现利润23.93亿元，比上年同期增长76.27%。2007年1-5月我国家用空气调节器制造业的毛利率达到了13.95%，比上年同期提高了0.54个百分点；同时，由于期间费用控制较好，利润率达到了2.56%，比上年同期提高了0.64个百分点。行业整体盈利能力提高和期间费用率的下降，使行业利润增速远高于销售收入增速。

　　近2年，全球空调行业的生产中心和研发中心将进一步向中国转移，我国的空调行业利用出口释放行业的过剩产能，增加利润增长点。目前国际市场已经成为推动我国空调行业增长的重要力量。来自海关总署的统计数据显示，今年上半年，我国空调出口价量齐增，形势一片大好。海关总署数据显示，2007年1-6月，我国家用空调实现外销2311万台，同比增长11%，出口空调的加权平均价格为157.78美元，同比上升9.4%。

　　业内人士认为，2007年以来，国内商用空调行业仍然处于高速增长期，房地产行业持续升温、住宅环境逐步改善以及国产品牌逐步替代进口都进一步扩大了商用空调的市场空间。同时，全球中央空调产业正逐步向国内转移，特别是欧洲、北美中央空调产业的转移也将为国内中央空调厂商的出口带来增长机会。

　　不过，国家信息中心信息资源开发部副主任初燎原认为，我国企业尚未掌握空调压缩机、制冷机诸多关键技术。这与我们全球最大的空调生产国地位不相称，中国空调企业应当加快构建自主创新体系，将自主创新作为今后行业发展的主攻方向，并在有序推进技术的标准化战略、加快技术创新的市场化、标准化、专利化速度等方面，全面提升中国空调产品的品质和品牌价值。

中研网讯