北京水龙头市场价格千奇百变原因浅析

　　通过对北京某家具市场的调研，我们发现水龙头价格千奇百变，有的几百元，有价格在千元以上，有的甚至过万，为什么差价那么大呢？
　　一、北京市场水龙头价格分布情况
　　图1  北京某卖场卫浴花洒畅销价格分布情况

　　资料来源：中恒远策调研数据
　　以我们在北京某家具建材市场卫浴花洒的调研为例，我们把价格区间大致分为了五类，其中43％以上畅销花洒价格在1500～2000元之间，300～1000元之间的占25％，1500～2000元之间的花洒占19%,2000元以上和300元以下的各占6％。
从价格的分布区间可以看出，水龙头价格分布区间很大，从二三百元到几千元几个不等的层次。
　　二、水龙头价格差别的原因
　　通过我们的调研，以及经销商的了解，我们把水龙头价格千变万化的原因归纳为以下三点：
　　1、品牌效应。品牌犹如蒙娜丽莎的微笑，每个人都可以感受到她的魅力。消费者在购买商品时不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买的。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。除此之外品牌效应还能在满足消费者虚荣心、自我展示、炫耀方面起到巨大的作用，产品的价值不仅仅体现在使用价值上，也同样体现在精神层面上。
　　2、使用寿命。现在市场上所售的龙头基本上都是陶瓷阀芯的，价格差别关键是龙头内装的是进口陶瓷阀芯还是国产陶瓷阀芯，由于这两种陶瓷阀芯的用料及零部件加工精度不同，直接关系到龙头的使用寿命。装有加工精度极高的进口陶瓷阀芯的龙头能确保终身不漏水，开启寿命在几十万次，如不野蛮使用其寿命应在10年以上。而一些尺寸配合精度不高、粗制滥造陶瓷阀芯的低档龙头（二三百元内的）一般在使用2~3个月后手柄就会出现松垮现象。 
　　3、外观。从外观上看，进口的外观更光滑、平整、流畅，造型更为现代时尚；而且在设计风格上很有创意，造型除常见的流线型、鸭舌形外还有球形、细长的圆锥形、倒三角形，林林总总的这些外形使水龙头市场百花齐放，各具特色，给人感觉像艺术品一样。这些水龙头表面有镀钛金、镀铬、烤漆、烤瓷等种类，以不锈钢镀铬最为常见。有的还有红、黄、黑、蓝等颜色，可在浴室和厨房中与其他用具进行色彩搭配，起到点缀的作用，因此，价格上也相应要高一些。
　　4、功能。在功能上同样能提高水龙头价格，现在厨房除了长嘴可旋转式龙头外，还有龙头水嘴带一软管，能够拉伸，在使用时很方便。
　　以上几点在给人们带来使用时间长、美观、使用方便的同时，还能满足消费者精神层次上的需要，因此，它的价格也相当不菲。
　　（撰稿人：马红英，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，转载请注明来源。文中观点仅供参考。）