2006中外品牌美誉度涨幅排行榜

9月20日，中国品牌研究院发布《2006中外品牌美誉度调查报告》。

　　联想是唯一在一年内品牌美誉度涨幅超过30个百分点的品牌。排在第二名的TCL品牌美誉度上升了29个百分点，并列第三名的伊利和青岛啤酒品牌美誉度也上涨了27%。
　　排在前十名的还有：中央电视台品牌美誉度上升26%、华为上升25%、奇瑞上升24%、利群上升24%、蒙牛上升23%、海南航空上升23%、分众传媒上升23%、佳洁士上升23%。

　　排名（并列）进入前20名的品牌共有29个，这些品牌的美誉度涨幅均超过20个百分点。排名（并列）进入前20名的品牌，中国品牌25个，国外品牌4个。中国品牌研究院课题组负责人解释，国外品牌上榜数量少的主要原因是调查的个案不如国内品牌多（两者比例约为5：1）。

　　中国品牌研究院在调查中发现，事件营销、体育营销等对提升品牌美誉度作用明显。比如联想收购IBM全球PC业务、海信收购科龙、红塔山合并红河、分众传媒合并聚众传媒，在调查中这些事件得到了较高的正面评价。2008北京奥运会赞助商联想、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒在调查中也得到较高的正面评价。另外，像安踏赞助CBA联赛、步步高赞助全国女子排球联赛等，也得到了较高的美誉度评价。

　　国外的研究表明，品牌美誉度每上升一个百分点，将为企业拉动约0.32%的销售量。中国品牌研究院在课题研究中还发现，企业聘请品牌代言人对提高品牌知名度有明显作用，但是对提高品牌美誉度的作用各有不同。而知名度转换成购买力的作用，远远小于美誉度转换成购买力的作用，两者之间的比例约为1：8。

　　经统计，在两次进行调查的300个中外品牌中，美誉度涨幅为正数的品牌有233个，涨幅在20%以上的品牌29个，涨幅在10%-19%之间的品牌57个，涨幅在5%-9%之间的品牌35个，涨幅在0%-4%之间的品牌112个。

　　在两次进行调查的300个中外品牌中，美誉度增幅为负数的品牌有67个，其中中国品牌51个，国外品牌16个。在美誉度呈下降趋势的品牌中，降幅在10%以内的占了29个，降幅在10%-20%的有12个，降幅超过20%的26个。

　　根据中国品牌研究院的定义，品牌就是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理