微波炉产品的出口去向分析

　　微波炉产品从进入我国至今只有短短的20年时间，由于中国在家电生产领域具有的种种优势，微波炉产业在中国得到了快速的发展。目前，中国已经成为了微波炉产品的最大生产和出口基地。2005年中国微波炉产量已经达到近5000万台，而国内市场需求量约有700余万台。国内市场的快速饱和迫使中国将更多的目光集中在其他国家市场，仅2005年中国就出口微波炉4200余万台。未来几年中国微波炉产品将去向何处，有哪些因素影响微波炉产品的出口，是生产商必须关注的问题。
　　从近年来的出口状况来看美国及欧盟国家是中国微波炉出口的主流市场，下表为2004及2005年中国微波炉产品主要国家出口情况。
　　　　　　表1  2004～2005年中国微波炉产品主要出口去向

　　　　资料来源：海关统计年鉴、中恒远策搜集整理
　　可以看到美国在2004和2005年分别占到中国微波炉出口总量的30%和29%，美国是比我国国内市场还要的大为微波炉消费地，由于当地人均收入水平较高，微波炉产品的普及率和更新率也较高，可以说美国在未来几年仍将是我国微波炉出口的第一大国。但是我们也应当注意到，中国微波炉产品在美国的唯一竞争优势就是价格，对美国的大量出口并没有带来高额的回报。在未来几年中国必须在美国市场建立自己的品牌地位，攻克高端市场，这才是中国微波炉在美国拓展的最佳途径。
　　微波炉出口的第二梯队国家主要集中在欧盟地区近年来英国、法国、德国、西班牙等国的微波炉市场中国品牌保持了较高的市场占有率，其中德国、法国市场占有率分别超过50%、70%，创造了中国家电在发达国家市场的最高纪录。未来几年欧盟区域对中国微波炉的需求量不会大度的提升，一方面是由于需求量的限制，更主要的是由于欧盟区域关于家电产品进口的技术壁垒越来越高，同时对于废旧家电回收等的要求越来越严格。在未来，提高产品生产加工水平，确保产品质量成为我国微波炉稳固欧洲市场地位的唯一途径。
　　此外，一些中小型市场，如东南亚、中东、澳大利亚、非洲（非洲占有率已突破70％）等地，中国微波炉出口形势表现亦好，尽管市场容量有限，但市场份额占高，发展势头良好。这些国家的市场多是小而分散，对微波炉的总体消费水平有限，但普及率较美国及欧盟区域要低很多，是微波炉的潜力市场。在未来如何在当地建立完善的产品销售体系，如何开发当地的经销代理商从而保证我国产品在当地快速推广，成为在以上区域进一步提高销量的关键。
　　在未来几年，中国企业可以将主要的出口区域分为不同的类型，根据不同类型采取不同的发展策略，这样将十分有利于微波炉产品的海外市场开拓。
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