我国洗碗机市场难以打开

　　在国外，洗碗机已成为家喻户晓的厨房用具，尤其在欧美国家和地区，洗碗机的普及率达到70%以上，而在国内，洗碗机产品的拥有率还很低。
　　统计显示，2003~2006年，我国洗碗机产量呈快速增长的态势，从2003年的三十多万台上升到2006年的一百多万台，而在国内洗碗机的销量很低，仅为几万台，与洗碗机产量是不能同日而语的。而且，洗碗机产量的增长速度也远远高于销量的增长率，这说明我国洗碗机市场还未打开。

　　　　　　图1  2003~2006年我国洗碗机产销变动轨迹

　　资料来源：中国电器工业年鉴 中恒远策收集整理
　　虽然我国经济快速发展，人们生活水平显著提高，城市家庭居住面积逐步扩大，再加上我国消费群体众多，种种迹象表明我国洗碗机市场具有较大的发展潜力，但是，从上个世纪末发展至今，我国洗碗机市场仍未全面启动，不仅让众多家电生产企业在这方面栽跟头，而且部分企业为之付出惨重代价，以破产告终。既然我国洗碗机市场潜力无限，那家电企业为什么难以打开这个市场，下面我们具体分析一下原因。
　　第一、广告投资低，产品宣传不够。我们仔细观察生活可以发现，在当今信息时代，在电视上很少欣赏到洗碗机的广告画面，广播里也很少听到洗碗机的声音，报纸杂志上也很少看到洗碗机的身影，与其他家电产品相比，整个国内洗碗机行业的广告投放额不足其他家电产品的零头，可以说，洗碗机生产企业对产品的宣传力度是微不足道的。
　　企业宣传力度小，人们对产品的认知度就不高，很多消费者对洗碗机的性能、耗水量、耗电量还存在误区，再加上，人们觉得洗碗机尚属超前消费产品，还没有进入消费者必备的家用电器行列之中的消费观念，洗碗机市场的打开面临很大阻碍。
　　第二、产品本身存在不足，亟需创新。目前国内市场上多数的洗碗机生产线是从国外引进的，在生产技术和产品设计结构上过分地仿照国外洗碗机，由于中西方饮食习惯不同，欧美一些国家使用的餐具主要是以盘子和扁平的盆类为主，所以洗碗机架子更适合装盘子而不适合放中国的碗，而且中国比较重视食物的煎、炸、烹、炒，餐具比较油腻，这是消费者担心洗碗机能否洗干净的最主要原因，从而在一定程度上阻碍了洗碗机进入中国家庭的步伐。
　　最后，产品价格也是阻碍洗碗机进入家庭的一个因素。由于洗碗机属于一种高档消费品，在经济不允许的情况下，消费者很少将其排在家电行列的首位，再加上，洗碗机少则一千元，多则四五千，让许多消费者可望不可及。目前，我国洗碗机的普及率达到1%左右，可是，拥有洗碗机的家庭多是那些收入水平相对较高、文化水平也相对较高的高消费群体。所以，洗碗机生产企业应扩大生产规模、提高产品生产效率，从而降低成本来开拓市场。