中国2003最具竞争力品牌年度排行

　　“中国2003最具竞争力品牌年度排行”中，平安以94.25的品牌竞争力指数在人寿保险业中排名第一，遥遥领先于排名第二的企业近40分，成为中国寿险业最具竞争力的品牌。

　　由中国市场与媒体研究(CMMS)完成的《成功营销-新生代2003中国品牌竞争力调查报告》提供了两个排行榜：一是“中国2003最具竞争力品牌年度排行”，列举了4大行业27个

    品牌竞争力指数前三名；另一个排行榜是“行业基本指标排行”，列举了以上27个品类中各品牌的市场份额、消费者忠诚度、品牌的成长指数以及品牌的竞争力指数这四项基本指标的前五名。有关媒体认为：“中国2003最具竞争力品牌年度排行”给市场提供了一个清晰的品牌竞争格局。

　　在“中国2003最具竞争力品牌年度排行”中，平安品牌竞争力指数94.52在人寿保险业中排名第一，其他两名分别是中国人寿，品牌竞争力指数为56.72，以及太平洋人寿，品牌竞争力指数44.80。海尔、摩托罗拉、牡丹卡等品牌分别在各自行业排名第一。

　　在CMMS中，品牌竞争力的指标体系包括三个基本指标和一个综合指标，三个基本指标分别是品牌的消费者市场份额、品牌的消费者忠诚度和品牌的成长指数，根据这三个指标可以推算出一个综合指标，即品牌竞争力指数。作为综合反映品牌的市场份额、品牌忠诚度和品牌成长性的指标，品牌竞争力指数的计算公式如下：某品牌的竞争力指数＝相对市场份额×消费者忠诚度×品牌成长指数×100。

　　CMMS的调查覆盖北京、上海等全国30个主要城市15-64岁的消费者，数据的采集时间为2002年8月到2003年6月，样本总数为70,000个。据相关专家介绍，此次调查是目前为止国内单一数据来源规模最大、涵盖面最广、时间跨度最长的调查，其调查结果对中国企业非常有参考价值。

　　“中国市场与媒体研究”(CMMS)是由新生代市场监测机构(SINOMONITOR)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟(Telmar)公司共同完成的单一数据来源的年度调查和研究，旨在每年提供中国近70,000个消费者的媒体接触习惯、产品/品牌购买和消费习惯、生活形态等信息。