关注：中国奢侈消费涨幅全球居首

来源：《时尚伊人》

　　《纽约时报》2006年度奢侈品报告指出，中国奢侈品消费已达20亿美元。这个数字虽不算大，上升幅度却是全球之最。

　　奢侈品中国时代已经来临？

　　2005年，全球奢侈品市场规模已经扩大至1430亿美元。据环球奢侈品网（CCLUXURY）的调查，中国在奢侈品市场中占全球销售额的12%，日本占41%，美国占17%，欧洲各国占16%。根据安永事务所的一份报告，中国目前已经是世界第三大奢侈品消费国，每年的奢侈品销售额超过20亿美元，并正在以20%的年增长额不断增长，到2015年，销售额将超过115亿美元。届时，中国在奢侈品方面的消费总量将占全球的29%。而荟萃法国69家知名品牌的精品企业联盟“科尔贝委员会”更是提出，中国将在2011年前后成为世界第一大奢侈品消费国。

　　国际市场的分析家们指出，走入上层社会的消费群体渴望通过品牌来显示自己的社会地位。这不仅是中国人独有的心态，在整个亚太地区，超过一半的调查对象认为，穿戴高档品牌的人是在显示自己的社会地位。印度尼西亚（75%）、泰国（70%）和印度（67%）持这种想法的人占的比重最高。日本消费者中，28%的人同意这种说法，为全亚太区最低。在大中华区，尽管接近九成的香港人认为，设计师的品牌价格过于昂贵，然而仍有半数港人热衷于购买时尚名牌。在中国大陆，同样有2/3的调查对象认为，高档品牌消费是为了显示社会地位。随着可支配收入的增长，该消费层渴望购买一个更好地反映自己社会地位的“形象”。另外，高档时尚品牌一旦反映社会地位，就代表奢侈品牌在中国的成功。

　　奢侈消费 身份之下的迷茫

　　另有专家分析指出，奢侈品消费分为两个阶段，一是炫耀性消费，二是自我满足型消费。与欧洲成熟的奢侈品市场比较，目前中国的奢侈品市场有其特殊性，即在消费心理上，虚荣大于品位。中国奢侈品市场显示出很强的虚荣消费，也就是炫耀性消费。与欧洲相比，我国讲品位式的享受性消费比较少，奢侈主要是给别人看的，表现在以下方面：

　　在消费人群的年龄上，年轻化非常明显。中国的奢侈品消费人群集中在20岁－40岁的年轻人中，而在西方发达国家，40岁―70岁的中老年人才是奢侈品消费的主力。在消费内容上，中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、旅游，以及个性消费，比如艺术、美食等，无所不包。只要拥有最高的质量、最深厚的文化内涵和艺术性，一个古老的灯具，或者一场音乐会都可以成为奢侈的消费。

　　在消费地点上，大多通过旅游实现。根据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，目前全球顶级品牌消费额中，中国人占据5%的比例，其中3%是中国游客在海外购买的。

　　还有以小“奢”代大“奢”。一些收入水平并没有达到奢侈水准的人会购买一些相对便宜的配件，寻找感觉，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。他们热衷于买一些顶级品牌的小配件，比如领带、皮鞋、皮包等。