波兰电子产品市场竞争激烈

　　波兰电子消费品市场竞争激烈。大小商店和零售网站为吸引消费者的注目，争相推介最新款的移动电话、电脑和其他五花八门的电子设备。竞争对物价构成沉重压力，各地的产品供应商难免遭到买家压价，利润极微。另一方面，波兰市场上的销售商数目大增，令竞争更加激烈。

　　市场分析员预期，随着需求持续增长，波兰电子消费品市场将日益成熟，供应商将可提供质量更佳、功能更创新的产品，以便稳定价格。

　中国香港厂商对波兰市场并不陌生，向该国提供的产品有电脑及办公室机器零配件、电讯设备及零件，以及电路系统等。

　观察家表示，市场由消费者需求主导，最佳策略是观察进口商何时愿意以较高价位输入功能新颖的产品。不过，这个时机似乎尚未来临。自从许多本土业者在严峻的竞争中倒下，波兰的进口市场仍未从价格创伤中复原。

　两大业者称霸市场

　部分业者采取薄利多销策略。现时，波兰电子消费品市场约四成份额由本土零售连锁店RTVEuroAGD与德国巨头麦德龙(MetroGroup)平分。

　麦德龙在波兰设有31家MediaMarkt连锁店及7家Saturn店，全部位于人口超过200,000的市区。每家店铺开张时，集团都会大事宣传和推出诱人的优惠，例如以低至330美元的价钱销售某款电脑，以当地标准来说非常便宜。

　RTVEuro的策略更加革新进取，在66个主要城市陆续开设129家连锁店，提供多种电子消费品和家用电器。

　市场上规模较小的零售商有Neonet、Avans及Mix-Electronics等，主要是照顾二三线城镇居民的需要，策略是薄利多销。

　Neonet在全国各地设有大约350家店铺，Avans更通过多家分销商设立多达600个零售据点。Mix-Electronics有200家零售店。

　另一家值得注意的本土电子消费品零售商是Domar-Bydgoszcz，该公司在家乐福(Carrefour)、Hypernova、LeaderPrice和特易购(Tesco)等超级市场租用专柜销售货品。

　2006年，英国Dixons集团于华沙开设首两家特级市场，有意在波兰市场大展拳脚。分析家静观该集团在艰难的环境中如何突围。

　网上商店亦加入电子消费品销售大军，包括pixmania.pl、topmarket.com和agita.pl等，期望以低廉的价格取胜。

中研网讯