彩电升级趋势呈现显示技术升级和传播内容升级两条线。
外资在显示技术升级趋势中占据技术领先地位，具有先发优势，在产品推广初期会占据主要市场份额。国内品牌在产品降价普及过程中才能实现反超。
传播内容升级体现为电视的IT 化，所采用的技术一般是IT 行业的成熟技术，因此外资并不具备技术先发优势。同时，由于内容领域各国地方性的监管差异巨大，带来制度壁垒，导致外资对内容升级积极性不高。从一开始，国内品牌就在内容升级方向创新更为积极，因此国内品牌在互联网电视和智能电视市场自始处于主导地位。
在互联网电视市场，外资的零售量占比未能超过10%。在智能电视市场，内资品牌2010 年下半年开始推广，外资品牌直到2011 年第二季度才在中国市场开始推广。