中国家电市场已经没有海尔、格力、美的这样千亿元销售规模龙头保持收入快速成长的空间，向海外扩张势在必行。
目前天下三分，中国企业在中国市场占主导，欧美企业在欧美市场占主导，新兴市场被日韩企业占据。
海尔目前的策略特点是收购具有一定影响力的国际品牌如三洋、斐雪派克切入市场。格力的策略是稳扎稳打，推广自有品牌。海尔前期已经尝试过推广自有品牌的策略，但收获并不大。美的策略是同开利结盟，控股开利在新兴市场的公司。