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防水材料顾名思义即防止雨水、地下水、工业和民用的给排水、腐蚀性液体以及空气中的湿气、蒸气等侵入建筑物的材料。防水材料品种繁多,根据产品质量及建筑防水产业发展水平,防水材料可分为:中高档新型防水材料和低档防水材料。
从整体来看,从2002年发展至今,我国建筑防水材料的总产量变动幅度不大,基本保持在60000万平方米左右。其中,新型防水材料的产量逐年快速上升,且在总产量中所占比重也不断增大,从2002年的34.9%增加到2007年的近70%,新型防水材料成为未来我国建筑防水产业发展的主流方向。
与中高档的新型防水材料发展相反,中低档防水材料产量逐年继续萎缩,从2002年的45500万平方米降至2007年的23500万平方米,其主要原因是受国家政策导向及产业控制所致。(见图1)
图1 2000~2007年防水材料总产量及新型材料所占比重变动轨迹
资料来源:中国橡胶工业年鉴,中恒远策收集整理
近年来,国家发改委发布第40 号令《产业结构调整指导目录( 2005 版) 》,其中,将“新型节能环保墙体材料、绝热隔音材料、防水材料和建筑密封材料、建筑涂料开发生产”列入鼓励类产品中;将“沥青纸胎油毡生产线, 500 万m2/a 以下的改性沥青防水卷材生产线,沥青复合胎柔性防水卷材生产线,聚乙烯膜层厚度在0.5 mm 以下的聚乙烯丙纶复合防水卷材生产线”列入限制类;将“200 万m2/a 以下的改性沥青防水卷材生产线( 2006 年底),100 万卷/a 以下沥青纸胎油毡生产线”列入淘汰类。国家宏观调控及产业政策调整了防水行业的发展结构及发展方向。
图2 2000~2007年新型防水材料产量变动轨迹
如上图所示,在基础建设投入持续增长的拉动及国家鼓励政策的引导下,中高档的新型防水材料行业高速发展。新型防水材料产量持续增长,从2000年的近15000万平方米到2007年突破40000万平方米。2006年和2007年的速度有所放缓,但仍保持在12%~14%的水平上。
在国家政策的作用下,污染大的低档防水材料产品的供给能力将不断减弱,并走向淘汰;而新型防水材料在建筑业、隧道、交通运输等下游产业的拉动下,发展前景无限美好。
(撰稿人:姚芳,本文属原创稿件,由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网,转载请注明来源。文中观点仅供参考。)
注释:本短评摘自以下报告
北京水龙头市场渠道竞争格局及消费者调研报告
第一部分 北京市主要家装市场水龙头产品市场调研
第一章 北京主要家装建材城水龙头市场调研
第一节 集美水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、集美建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、集美水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)集美水龙头主要品牌卖场规模
(二)集美水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)集美水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)集美水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)集美水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第二节 居然之家水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、居然之家建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、居然之家市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)居然之家水龙头主要品牌卖场规模
(二)居然之家水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)居然之家水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)居然之家水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)居然之家水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第三节 红星美凯龙水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、红星美凯龙建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、红星美凯龙市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格
(一)红星美凯龙水龙头主要品牌卖场规模
(二)红星美凯龙水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)红星美凯龙水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)红星美凯龙水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)红星美凯龙水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第四节 城外诚水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、城外诚建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、城外诚市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)城外诚水龙头主要品牌卖场规模
(二)城外诚水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)城外诚水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)城外诚水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)城外诚水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第二章 北京主要家装建材超市水龙头市场调研
第一节 乐华梅兰水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、乐华梅兰建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、乐华梅兰市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)乐华梅兰水龙头主要品牌卖场规模
(二)乐华梅兰水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)乐华梅兰水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)乐华梅兰水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)乐华梅兰水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第二节 东方家园水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、东方家园建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、东方家园市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)东方家园水龙头主要品牌卖场规模
(二)东方家园水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)东方家园水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)东方家园水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)东方家园水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第三节 百安居水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、百安居建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、百安居市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)百安居水龙头主要品牌卖场规模
(二)百安居水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)百安居水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)百安居水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)百安居水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第四节 家得宝水龙头市场竞争格局及消费者调研
一、家得宝建材装饰市场简介、定位及有效辐射半径
二、家得宝市场水龙头主要品牌经销商规模、定位及价格区间
(一)家得宝水龙头主要品牌卖场规模
(二)家得宝水龙头主要品牌卖场员工培训熟练程度
(三)家得宝水龙头主要品牌、定位及其价格区间
(四)家得宝水龙头主要品牌卖场促销方式
(五)家得宝水龙头主要品牌卖场购物配送状况
第三章 北京市水龙头渠道调研主要结论
第一节 北京市水龙头渠道调研主要结论
一、北京市水龙头主流竞争品牌及定位点评
二、北京市水龙头重点细分市场点评
三、北京市水龙头重点盲点市场点评
四、北京市水龙头市场促销手段点评
五、北京市水龙头市场广告方式点评
第二节 北京市水龙头渠道建设的经营建议
一、北京市水龙头市场品牌定位及塑造建议
二、北京市水龙头盲点市场开拓建议
三、北京市水龙头市场铺货建议
四、北京市水龙头市场促销活动建议
五、北京市水龙头市场广告建议
第二部分 北京市主水龙头消费者行为调研及建议
第四章 北京地区水龙头消费者调研结论
第一节 水龙头的品牌认知度
一、品牌第一提及率
二、获知品牌的渠道分布
三、国际水龙头目标品牌分布
四、国内水龙头目标品牌分布
第二节 水龙头产品消费者心理价位分布
一、淋浴龙头价位分布
(一)小花洒价位分布
(二)大花洒价位分布
二、厨房龙头价位分布
三、面盆龙头价位分布
第三节 影响水龙头购买行为的主要因素
一、总体因素
二、性别对水龙头购买行为的影响
三、学历对水龙头购买行为的影响
四、住房条件对水龙头购买行为的影响
五、目标为国外品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
六、目标为国内品牌的消费者对产品购买因素关注度的比较
七、不同心理价位的消费者关注度的比较
第四节 消费者购买水龙头产品渠道的选择
一、渠道选择的总体分布
二、性别因素对渠道选择的影响
三、不同目标品牌消费者对渠道选择的差异
四、不同心理价位消费者对渠道选择的差异
第五节 渠道品牌第一提及率
一、渠道品牌第一提及率总体分布
二、性别对渠道品牌第一提及率的影响
三、居住区域对渠道品牌第一提及率的影响
四、目标渠道的品牌分布
第六节 水龙头产品及服务营销的建议
一、广告投放的建议
二、定价策略的建议
三、质量外型的建议
四、售后服务的建议
五、渠道选择的建议