目前，中国16岁以下的孩子有三亿之多，随着家境日渐富裕，人们的要求也在逐渐提高，中国的计划生育政策让父母为孩子投入更多的精力和金钱，巨大的玩具市场也随着被打开，从而引起了我国玩具行业发生翻天覆地的变化。
　　首先，巨大的消费市场吸引了众多的国际玩具厂商及分销商进入中国，并在近几年加快了进入步伐。中国作为世界玩具工厂不仅玩具出口旺盛，而且进口也同样的呈现大幅增长。外国玩具商纷纷进入中国市场，除了先前的美泰、费雪、孩之宝等外国玩具公司已经建立了大而牢固的玩具市场，就连一直拒绝把公司搬到成本更低的中国来发展的日本玩具制造商Yoshiritsu，近日也有向我国转移的发展倾向。生产商及分销商迫不及待的进入中国市场使得玩具市场的竞争异常火爆。
　　其次，中国玩具生产企业在不断地完善国内玩具营销渠道。由于全球60%的玩具来自中国，中国是世界玩具加工厂，因而进入中国市场的国际玩具很大一部分是在中国加工完成的，如美泰目前70%的产品是先在中国制造，然后出口到海外进行包装和设计，再重新输回中国。从05年开始，国际玩具销售渠道进入中国并迅速打开市场，收益相当丰厚，在产品品质上并不逊色的本土厂商，为了在巨大的市场中“分一杯羹”也在计划发展自己的营销渠道。
　　这意味着，一旦中国厂商建立起自己的销售渠道后，以与国际销售渠道几乎一样的产品、便宜近50%的中低端价格，抢夺市场。有关人士预测，今后3-5年，国内厂商自建销售渠道的模式将很快形成连锁发展的趋势，占据超过70%的市场。
　　最后，虽然我国居民消费水平显著提高，儿童的人均玩具消费额有大幅度提高，但是与发达国家相比，相差甚远，中国儿童每年人均玩具消费额不及欧洲的三分之一。因而在竞争日趋激烈的今天，好多中国厂商开始以较低的成本进行创新，走中低端路线的厂家将与国际玩具厂商形成争夺之势。