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　　一、我国电热水壶出口情况
　　近年来，我国电热水壶产品出口量迅速增加，很多企业都以出口为导向（见下图）。电热水壶的主要出口去向国集中在美国、英国、法国和德国等发达国家。
　　图：2000~2006电热水壶出口情况
 
　　资料来源：海关统计年鉴、中恒远策搜集整理
　　二、我国电热水壶出口企业存在的问题
　　目前，中国是全球最大的电热水壶产地之一，产品大量出口，全球的电热水壶中有很大一部分都是在中国生产的。我国电热水壶的出口均价较低，仅占到进口均价的20%~30%左右。事实上，大部分电热水壶企业只为国外知名品牌做贴牌、OEM等服务，而没有形成自己的核心竞争力。面对快速发展的市场，单纯的劳动密集型企业已经成为过去时，只赚取低廉的加工费已经不能满足企业发展的要求。
　　三、产品附加值有待提高
　　中国企业在扩大电热水壶出口量的同时，一定要在产品造型设计、新品开发、广告宣传、品牌建设、管理创新等方面下功夫。
　　1、技术创新，形成企业核心竞争力
　　技术创新将给企业带来具有高科技附加值的产品，从而确保企业有自己的核心竞争力。电热水壶的核心部件是温控器，长期以来一直由外国品牌占据，为此，很多中资企业每年都付出高昂的专利费用。因此，企业要想在世界范围内立足，扩大出口产品的附加值，技术创新是最根本的因素。
　　2、建立自己的品牌
　　目前，我国的电热水壶生产企业之间还存在靠拼低价竞争的情况，在出口中，也是凭借低价战略取胜，这样的企业发展前景堪忧。所以，现代企业发展唯有靠品牌，只有品牌家品质的发展模式，才能在国际市场中立于不败之地。为了扩大品牌的知名度，首先必须保证技术的先进性，对于大家都会做的产品，价格竞争会相当激烈，如果无利可图，企业就会用降低成本和降低质量的方法去解决，这样就会伤害品牌。
其次是加大宣传力度，扩大品牌的认知度和影响力。注意在产品的造型设计、营销理念等方面下功夫，赋予产品某些文化或生活的内涵，使品牌形象深入人心。
　　3、 改善企业管理模式
　　电热水壶企业在管理模式上也必须得创新，一是要从企业创品牌的方向去管理企业，这和从做低价产品去管理企业有本质的区别。用这种思路去管理，才能让企业发展。二是要尽量克服成本增加的因素，以技术创新去提高产品的附加值，提高自动化生产的能力，淘汰利润率低的产品。使企业适应形势的变化而继续获取高利润。
　　（撰稿人：牛晓娟，本文属原创稿件，由北京中恒远策信息咨询有限公司专供EC网，载请注明来源。文中观点仅供参考。）

　　注释：本短评摘自以下报告

中国电热水壶行业竞争态势预测报告

第一部分  中国电热水壶行业概况
第一章  中国电热水壶行业发展状况综述
第一节  中国电热水壶行业简介
一、电热水壶行业的界定及分类
二、电热水壶行业的特征
三、电热水壶行业产业链分析
第二节  2008～2012年电热水壶行业相关政策发展的影响展望
一、国家“十一五”产业政策发展的影响展望
二、相关行业政策的影响展望
第二章  中外电热水壶行业发展状况比较
第一节  中国电热水壶行业发展状况
一、中国电热水壶行业发展历程
二、中国电热水壶行业发展面临的问题
三、中国电热水壶行业技术发展现状
第二节  国际电热水壶行业发展轨迹综述
一、国际电热水壶行业发展历程
二、国际电热水壶行业发展面临的问题
三、国际电热水壶行业技术发展现状
第三章  2008～2012年中国电热水壶行业外部环境展望
第一节  中国宏观经济历史运行情况
一、GDP历史变动轨迹
二、固定资产投资历史变动轨迹
三、进出口贸易历史变动轨迹
第二节  2008～2012年中国宏观经济发展环境展望
一、国外重点权威机构对未来经济发展预测的观点汇总
二、国内重点权威机构对未来经济发展预测的观点汇总
三、2008～2012年GDP预测方案汇总
四、2008～2012年固定资产投资预测方案汇总
五、2008～2012年国际贸易总额预测方案汇总
第三节  2008年度影响中国工业经济发展的主要因素
第四节  2008～2012年电热水壶行业相关经济指标预测
一、2008～2012年工业经济相关指标预测
1、工业经济相关指标历史变化情况
2、2008～2012年工业经济相关指标预测
二、2008～2012年钢铁行业相关指标预测
1、钢铁行业相关指标历史变化情况
2、2008～2012年钢铁行业相关指标预测

第二部分  2008～2012年电热水壶行业供需态势展望
第四章  2008～2012年电热水壶行业供给态势展望
第一节  电热水壶行业历史供给状况综述
一、电热水壶行业历史供给状况
二、电热水壶行业相关供给指标分析
三、电热水壶行业供给结构情况
1、石墨电极供给情况
2、碳电极供给情况
第二节  影响电热水壶行业供给能力的主要因素
第三节  研究思路的确立与方法介绍
第四节  2008～2012年电热水壶行业供给总量预测
一、回归分析预测法
1、参数的选择及意义
2、预测模型
（1）原始数据预测模型
（2）校正数据预测模型
二、2008～2012年电热水壶行业供给总量预测方案
三、其他预测方法
四、综合说明
五、2008～2012年电热水壶供给结构展望
第五章  2008～2012年电热水壶行业需求态势展望
第一节  电热水壶行业历史需求状况综述
一、电热水壶行业历史需求状况分析
二、电热水壶行业供需关系分析
第二节  影响电热水壶行业需求变化的主要因素
第三节  研究思路与方法
第四节  2008～2012年电热水壶行业需求总量预测
一、回归分析预测法
1、参数的选择及意义
2、预测模型
（1）原始数据预测模型
（2）校正数据预测模型
二、2008～2012年电热水壶行业需求总量预测方案
三、其他预测方法
四、综合说明
第六章  2008～2012年电热水壶行业进出口态势展望
第一节  电热水壶行业历史进出口量变化
一、电热水壶行业进口总量变化
二、电热水壶行业出口总量变化
三、电热水壶行业进出口差量变动情况
四、电热水壶行业进出口均价比较
五、电热水壶行业进口来源和出口去向分析
第二节  影响电热水壶行业进出口的主要因素
第三节  2008～2012年电热水壶行业进出口态势展望
一、2008～2012年电热水壶行业进口态势展望
二、2008～2012年电热水壶行业出口态势展望

第三部分  2008～2012年电热水壶行业相关行业影响展望
第七章  2008～2012年炼钢行业发展的影响展望
第一节  我国炼钢行业发展状况
一、炼钢行业整体发展状况
二、炼钢行业相关指标分析
第二节  影响炼钢行业发展的主要因素
第三节  2008～2012年炼钢行业发展态势展望
一、2008～2012年炼钢行业发展态势展望
二、2008～2012年炼钢行业相关指标预测
第四节  2008～2012年炼钢行业发展的影响展望
第八章  2008～2012年炼铁行业发展的影响展望
第一节  我国炼铁行业发展状况
一、炼铁行业整体发展状况
二、炼铁行业相关指标分析
第二节  影响炼铁行业发展的主要因素
第三节  2008～2012年炼铁行业发展态势展望
一、2008～2012年炼铁行业整体发展趋势展望
二、2008～2012年炼铁行业相关指标预测
第四节  2008～2012年炼铁行业发展的影响展望
第九章  2008～2012年电解铝行业发展的影响展望
第一节  我国电解铝行业发展状况
一、电解铝行业整体发展状况
二、电解铝行业相关指标分析
第二节  影响电解铝行业发展的主要因素
第三节  2008～2012年电解铝行业发展态势展望
一、2008～2012年电解铝行业整体发展趋势展望
二、2008～2012年电解铝行业相关指标预测
第四节  2008～2012年电解铝行业发展的影响展望
第十章  2008～2012年铁合金行业发展的影响展望
第一节  我国铁合金行业发展状况
一、铁合金行业整体发展状况
二、铁合金行业相关指标分析
第二节  影响铁合金行业发展的主要因素
第三节  2008～2012年铁合金行业发展态势展望
一、2008～2012年铁合金行业整体发展趋势展望
二、2008～2012年铁合金行业相关指标预测
第四节  2008～2012年铁合金行业发展的影响展望

第四部分  2008～2012年电热水壶行业竞争态势展望
第十一章  2008～2012年电热水壶行业竞争格局展望
第一节  电热水壶行业的发展周期
一、电热水壶行业的经济周期
二、电热水壶行业的增长性与波动性
三、电热水壶行业的成熟度
第二节  电热水壶行业历史竞争格局综述
一、电热水壶行业集中度分析
二、电热水壶行业竞争程度
第三节  电热水壶行业国际竞争者的影响
一、国内电热水壶行业企业的SWOT
二、国外电热水壶行业企业的SWOT
第四节  2008～2012年电热水壶行业竞争格局展望
第十二章  2008～2012年电热水壶行业重点企业发展展望
第一节  2008～2012年**企业经营绩效展望
第二节  2008～2012年**企业经营绩效展望
第三节  2008～2012年**企业经营绩效展望

第五部分  2008～2012年电热水壶行业投资机会与风险   
第十三章  2008～2012年电热水壶行业投资机会风险展望
第一节  2008～2012年电热水壶行业投资机会
一、2008～2012年电热水壶行业主要领域投资机会
二、2008～2012年电热水壶行业出口市场投资机会
三、2008～2012年电热水壶行业企业的多元化投资机会
第二节  2008～2012年电热水壶行业投资风险展望
一、宏观调控风险
二、行业竞争风险
三、供需波动风险
四、技术创新风险
五、经营管理风险
六、环保风险
第十四章  2008～2012年电热水壶行业企业经营战略建议
第一节  2008～2012年电热水壶行业企业的标竿管理
一、国内企业的经验借鉴
二、国外企业的经验借鉴
第二节  2008～2012年电热水壶行业企业的资本运作模式
一、电热水壶行业企业国内资本市场的运作建议
1、电热水壶行业企业的兼并及收购建议
2、电热水壶行业企业的融资方式选择建议
二、电热水壶行业企业海外资本市场的运作建议