中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍，厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史，我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始，广播背上“弱势媒体”的负担后，开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点，是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”，从此广播一发不可收拾，广播广告增长率跃升各大媒体之首，一举成为“受众欢迎媒体”，做出了强势效果。2006年广播广告的持续拔高，更是成为众媒体、众人群关注的焦点。

　　鉴于此，笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况，广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点，一方面便于读者了解，更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。

　　一、中国广告市场历年发展回放

　　（一）中国广告市场不断放大，近年增长趋缓

　　随着中国改革进程的推进，中国广告市场在二十多年的发展中，从最初的“一条广告救活一个企业”的广告初期阶段，到如今“企业花钱作广告未必有钱赚”。这其中，中国广告市场在随市场需求的递增而不断地被放大，中国广告额也在高速增长。与此同时，中国广告市场在加入世贸后的竞争冲击以及传媒产业的激变下，战场硝烟弥漫。

　　据《中国广告年鉴网》相关数据显示，在十多年的广告成长历程中，广告经营总额依然保持上升趋势。但相对于2004年，中国广告市场继2005年后，整体增长趋势持续放缓。2006年的中国广告市场年增长率约为10％。