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2006年喷墨打印机市场调查报告

2007-10-10 09:05:41   报告业务: 010-65667912

一、品牌关注度

  在2006年第一季度的喷墨打印机市场,最受广大消费者关注的品牌依旧是爱普生、佳能与惠普。从具体数据上看,爱普生以40%的优势仍旧占据着喷墨打印机市场品牌第一的位置,佳能、惠普位居第二、三位。

  我们拿本季度品牌关注度数据与2005年第四季度数据作过比较后发现,爱普生、惠普、与佳能“三巨头”在喷墨打印机市场的领先优势再度扩大,从上季度的90%扩大到了92%,由此足以看出三品牌在喷墨打印机市场的主导地位。同时,通过数据对比,我们也发现“三巨头”虽然位次没有发生变化,但从数据来看,爱普生从上季度的32%猛蹿至40%,佳能的数据与上季度持平,而惠普的数据则萎缩了6个百分点,由此三者形成了4:3:2的局势。作为喷墨打印机市场的“元老”,三厂商已涉足国内市场多年,基于市场需求分别制定了不同的产品市场策略。

  爱普生:领先有道

  爱普生喷打产品以性价比优势立足于市场,其经典产品me1深受广大消费者的青睐,在去年下半年爱普生又对这款机器进行了升级,推出了新一代产品me1+来延续爱普生在低端喷墨打印机市场的优势,在去年第四季度,这款新品的市场优势并没有得到“释放”,而在2006年第一季度,凭借“买得起,用得起”的宣传推广,这款机器得到了市场的一致认可,从而证明了爱普生低价策略的正确性。

  惠普、佳能:市场有“根”

  在消费数码领域具有市场优势的佳能,在喷墨打印机方面,也是主推数码概念的PIXMA系列数码打印机,虽然在本季度佳能没有什么大的动作,但凭借目前广大消费者的时尚数码消费与自身的品牌优势,佳能还是得到了不错的品牌关注度。虽然在整个办公市场,惠普的整体优势无人能及,但是在喷墨打印机方面,惠普目前还“相对被动”。在本季度惠普也没有什么大动作,为了给用户节省后期使用成本,惠普花费巨资在去年推出了“SPT”全维打印引擎技术,但就目前市场反应来看,广大消费者并不认同,由此可以看出惠普品牌关注度的“缩水”也是在情理之中的。

  耗材成本不可忽视

  在打印机市场由于市场的细分,目前喷墨打印机产品主要针对个人家庭用户与中小企业用户,产品的低端策略固然重要。但是对于用户来说,机器的后期使用成本(耗材购买成本)是其选购机器的一个重要方面,后期使用成本低的机器就能有更高的市场关注度。其实,在三大品牌关注度的背后,其耗材的购买成本也是一大决定性的因素,爱普生ME1+的低使用成本就是其博得市场厚爱的重要原因。

  总的来看,国内喷墨打印机市场“三巨头”主导的整体局势,在短期内不会有大的改变,同时通过三品牌不同的市场策略,我们可以发现,在喷墨打印机市场,产品的低价策略与低使用成本策略能够深得人心。

  二、产品关注度

  不出所料,与上个季度相同,本季度的喷墨打印机产品均出自爱普生、佳能与惠普,从而充分验证了三品牌在喷墨打印机市场的优势。与上季度所不同的是,爱普生全面丰收,共有七款产品上榜:众望所归,me1+雄居榜首,其前辈产品me1得到了第三的位置;STYLUSPHOTO系列四款产品则牢牢把握住了榜单的中间部位;同样针对低端用户的STYLUSC67也在榜单之列。佳能方面,PIXMA系列IP1600、IP1200两款产品上榜,其中IP1600取得了“榜眼”的位置。惠普方面有一款产品上榜。总的来看,这十款产品的售价多在千元以下,从而足以看出广大用户对低端喷打产品的关注。

众望所归,爱普生me1+雄居榜首

  去年下半年,爱普生对自己旗下的热销产品me1进行了升级,推出了“买得起,用得起”的me1+,但由于市场的“预热期”不够,所以这款产品并非在去年第四季度的榜单中出现。而现在经过了几个月的市场销售,这款产品不错的性能表现与超低的耗材价格,使其博得了广大消费者的眼球,取得第一的好成绩自然是在情理之中。与此同时,这款产品的前代产品――me1表现也同样不俗,取得了排名第三的位置,这充分证明了爱普生me系列低端路线的正确性。

  本次榜单的中间位置被爱普生STYLUSPHOTO的四款产品所把守,由此看出,爱普生STYLUSPHOTO系列产品市场定位的正确性。

  佳能PIXMA系列“不甘心”

  与爱普生me系列相同,佳能的PIXMA系列同样定位于低端市场,与爱普生me系列相比,佳能PIXMA系列的产品性能表现更为突出,但耗材成本相对偏高一些。在去年第四季度的排名中,佳能PIXMA曾有五款产品上榜,而现在似乎给人一种“江河日下”的感觉,如果您真的这样想就错了!

  在榜单中,IP1600位居第二,仅比排名第一的爱普生me1+低3个百分点,有机会对爱普生me1+形成市场突击。同时,佳能PIXMA系列的市场优势与佳能在办公产品、数码产品方面的品牌优势不可忽视。

  惠普SPT机型未得市场之宠 在本季度的产品排名中,惠普仅有photosmart7458一款产品上榜,有此可以看出千元惠普产品的高关注度。

  惠普在本季度没有什么大动作,但其在去年花大力气,在喷打方面推出的SPT技术及相关机型,在本季度未能受到较大的关注,未能上榜。但惠普推出这一技术的目的是,要为广大用户节省成本开支。目前这一技术未受到太大的关注,可能是因为广大用户对其还不够了解,还需要一定时间的接受过程吧,在此让我们拭目以待!

  三、关注度小结

  又是一年春来到!我们相信,在新的一年来,喷墨打印机市场“三巨头争霸”的整体形势不会有什么大的变化,因为这种格局是经过多年的市场“洗礼”而形成的。其他厂商想有较短的时间内改变这一格局是很难做到的。

  单就三大厂商来说,面对巨大的市场需求,必定不会甘于人后,一定会拿出自己各自的“绝活儿”来一拼高下,为广大用户呈现更多、更超值的喷墨打印机产品,助力您的办公应用与个人数码打印。市场风云变幻,让我们一同关注2006年的喷墨打印机市场!

 



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