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波兰电子产品市场竞争激烈

2007-09-04 14:53:11   报告业务: 010-65667912

  波兰电子消费品市场竞争激烈。大小商店和零售网站为吸引消费者的注目,争相推介最新款的移动电话、电脑和其他五花八门的电子设备。竞争对物价构成沉重压力,各地的产品供应商难免遭到买家压价,利润极微。另一方面,波兰市场上的销售商数目大增,令竞争更加激烈。

  市场分析员预期,随着需求持续增长,波兰电子消费品市场将日益成熟,供应商将可提供质量更佳、功能更创新的产品,以便稳定价格。

 中国香港厂商对波兰市场并不陌生,向该国提供的产品有电脑及办公室机器零配件、电讯设备及零件,以及电路系统等。

 观察家表示,市场由消费者需求主导,最佳策略是观察进口商何时愿意以较高价位输入功能新颖的产品。不过,这个时机似乎尚未来临。自从许多本土业者在严峻的竞争中倒下,波兰的进口市场仍未从价格创伤中复原。

 两大业者称霸市场

 部分业者采取薄利多销策略。现时,波兰电子消费品市场约四成份额由本土零售连锁店RTVEuroAGD与德国巨头麦德龙(MetroGroup)平分。

 麦德龙在波兰设有31家MediaMarkt连锁店及7家Saturn店,全部位于人口超过200,000的市区。每家店铺开张时,集团都会大事宣传和推出诱人的优惠,例如以低至330美元的价钱销售某款电脑,以当地标准来说非常便宜。

 RTVEuro的策略更加革新进取,在66个主要城市陆续开设129家连锁店,提供多种电子消费品和家用电器。

 市场上规模较小的零售商有Neonet、Avans及Mix-Electronics等,主要是照顾二三线城镇居民的需要,策略是薄利多销。

 Neonet在全国各地设有大约350家店铺,Avans更通过多家分销商设立多达600个零售据点。Mix-Electronics有200家零售店。

 另一家值得注意的本土电子消费品零售商是Domar-Bydgoszcz,该公司在家乐福(Carrefour)、Hypernova、LeaderPrice和特易购(Tesco)等超级市场租用专柜销售货品。

 2006年,英国Dixons集团于华沙开设首两家特级市场,有意在波兰市场大展拳脚。分析家静观该集团在艰难的环境中如何突围。

 网上商店亦加入电子消费品销售大军,包括pixmania.pl、topmarket.com和agita.pl等,期望以低廉的价格取胜。

中研网讯



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