这是最坏的时代。这是最好的时代。
前段时间看了几篇关于国内咨询业现状的文章，“在这个充斥着自大狂和江湖骗子的……”，好像很多业内人士对中国咨询也持批判态度，更别说企业方面。的确，这个行业很乱。
听说，何阳已经入狱。叶茂中先生仍然坚持自己的原则，一个广告，不管大众对他的评价如何，只要能让人记住，就是好广告。于是，很多企业在广告策划下迅速崛起，于此相对的，另外一些企业纷纷落马。中国的咨询业/策划业正处在第二个阶段，即广告策划时代。所以，脑白金仍喋喋不休地强调：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。原因很简单，在被新的产品取代以前，谁占领了消费者的眼球，谁就拥有市场。(世界咨询师：全球咨询行业平台)
说到这里，有人要扔砖头了。正如一位仁兄在文章中写道：“首先声明，我是做咨询的，不是做策划的。”策划人风光不再，抛开种种因素，策划人的整体素质决定了这个群体的结局。至于国内的管理咨询公司，嘴上对老麦肯锡不依不饶，取笑他们水土不服；私下里，有谁没有使用老麦肯锡的工具和方法哦。
麦肯锡，4P理论
产品、价格、渠道、促销。尽管新的理论层出不穷，4P理论的地位还是无法动摇。当前主流咨询公司的业务，如ERP、KPI、平衡记分卡等等，始终在4P之中穿插。广告策划的重点，一是企业形象，一是促销手段。只是，大家侧重点不同。
另一个中国特色的产物是认证咨询公司。拿人钱财，与人办事。可笑的是，大家老死不相往来。
有没有一家顾问公司，可以提供全方位的保姆服务呢？当然有，记得一家“**企业管理咨询策划培训机构”，其策划主任不晓得何谓“理念识别”，更有创意的是，机构把“标准化作业流程”更名为“数字化作业流程”。
闲话打住，这是最好的时代。因为乱世，所以有更多的机会。
麦肯锡+广告策划+认证咨询=四不像
