浙江省的个私、民营经济比较发达，“藏富于民”是它的基本金融特征。浙江人比较重视实业投资，并不十分倾向于委托他人理财，这也是为什么基金、信托等理财方式在浙江没有受到如其它城市般热捧的原因。在浙江，个人创业蔚然成风，作为创业者，他们有若自己的理财特色。
　　
　　理财需求偏实业
　　
　　创业者的时间和精力主要放在企业经营上，资金的运用也大多用于企业的扩张。一方面，创业阶段需要大量的甚至是超过注册资本金几倍的资金参与到企业的日常运作中，另一方面企业运作成功后所创造的利润将远高于通过股票、基金、债券、信托等投资理财工具所获得的投资收益。因此，浙江创业者对直接的金融理财需求并非很大。
　　并且对创业者来说，企业资产和个人资产、企业理财需求和个人理财需求往往难以区分。创业者的理财需求并不仅限于单纯的产品理财，很多时候他们更需要的是理财经理或专业人士对公司运作、公司财务等方面，诸如税收、并购，提出较高层次的公司理财建议。这是浙江创业者较其它类型的人群在理财特点上的较大不同。
　　
　　储蓄主要为贷款
　　
　　创业者对创业的激情和投入决定了他们的任何行为都与企业的经营状况紧密相关，资金的运作当然也不例外。创业者在银行储蓄存款，很少是为了获得银行的利息收入，也不会对利率的些许变化反应很大。他们的考虑主要基于两点，一是便于将公司财产和个人财产有效分离，在企业经营出现亏损时，尽量减少个人所承担的风险，使日后生活得以保障。另一点是，大多时候创业者是将个人储蓄作为资金融通的一种条件和砝码――用存款支持贷款。同企业经营利润所得相比，存款利率变化带来的损益微不足道，创业者更关心的是在自已需要融资贷款时，哪家银行能够给予支持。作为回报，他们通常会在该家银行储蓄存款。
　　
　　重视服务便捷性
　　
　　创业者的日常生活往往节奏较快、头绪较多、压力较大，他们的时间价值观念很强，不会轻易让时间从指尖流过。因此，便捷性对他们来说十分重要，在理财、投资操作方面亦然。金融机构提供的服务或产品能够方便、快捷地办理，这才是最关键的。如果需要太多的时间进行了解或者需要较长的时间进行操作，创业者往往会觉得成本收益不划算，而采取较老的但是比较顺手的方式。