「打造品牌俱乐部」 

2005年6月16日，北京的初夏，气温还在25度左右徘徊。沉浸在喜庆气氛中的京都信苑，却让人感受到不一样的高温：在中央电视台与青岛啤酒公司“激情成就梦想―青岛啤酒2005CCTV梦想中国”新闻发布会现场，中央电视台有关领导、主持人李咏以及青岛啤酒领导举杯畅饮，共同祝贺第二届“梦想中国”大赛启动。2004年“梦想中国”的巨大成功，使它成为今年多家娱乐公司挣抢的领地，青啤则一举拿下冠名权成为本届赛事的大赢家。 

今年，百年青啤推出了第一个品牌主张“激情成就梦想”，蕴涵了青啤百年的认真、进取、不断超越自我的传统文化，更体现了积极的社会价值观，更为百年品牌增添了激情、活力的因子。 

把“激情成就梦想”作为青啤新时期的品牌主张后，接下来的重要任务就是传播。传播一个鲜活的、能够体现企业诉求的品牌主张，必须找到一个与之相符的文化符号、一个可以演绎这个品牌内涵的载体。从去年起，青啤就已开始思考对公司新品牌战略的宣传推广，但在这个高标准的门槛下，许多设想和方案，来不及成型就半路而亡。最终，青啤总裁金志国和他的战友们终于找到了最合适的选择，那就是去年诞生的引起众人关注的平民造星节目“梦想中国”。 

选择与“梦想中国”的合作，金志国自有道理。 

首先，“梦想中国”成立一年来已经打好“群众基础”。以“成就普通人的明星梦”为目标，“梦想中国”被电视观众称为是平民偶像的超级圆梦舞台，在活动的7天期间收视率高达3.27，创造了中央电视台经济频道电视直播的收视之最。 

其次也是金志国考虑最多的是，青啤新的品牌主张与“梦想中国”有相近的文化内涵。金志国觉得，“‘梦想中国’在创办的初衷上，与青啤企业理念和品牌精神在共同的理念传达上有高度的吻合”，这一点强烈吸引着他，成为双方合作的关键因素。 

金志国这样阐释两者相似的“梦”：“梦想中国为许许多多拥有明星梦想的普通人提供了一个圆梦的舞台，他们因为梦想而充满激情，敢于接受挑战，并且也因为激情而一步一步使梦想成真；青啤100年来也正是由于一贯的激情催发而成就了今天，并且已融入她的品牌文化中，不断驱动她追求更完美的梦想。”

 “梦想中国”直播10天收到短信2000万，刷新了去年央视直播节目互动短信的纪录，直线上翻了4倍；青啤品牌及其品牌主张随着“梦想中国”的海选到十?一国庆总决赛传遍全国，准确、广泛的传达了青啤企业的文化内涵，并融合节目本身的定位，塑造了其在消费者心目中的企业形象。同时销量逐级递升，刚刚公布的青岛啤酒前三季度业绩报告显示，公司实现主营业务收入82.6亿余元，同比增长16.6%，实现利润总额54473万余元，同比增长18.7%；8、9月份的销售同比增长更是高达43%和38%。 

《市场圈》杂志出品人：罗坚点评：青岛啤酒选梦想中国可以说是毁誉参半。青岛啤酒借梦想中国提升了品牌知名但，因超女的存在也给人带来了一种跟风的感觉。另外，如果青啤的品牌形象转嫁到超女梦想中国的大比拼上，这是最为可怕的后果。因为消费者永远不会给你解释品牌内涵的机会。品牌内涵对于消费者来说只是一种感觉。