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标题: 曾经咖啡巨头麦斯威尔惨死：品牌消失将停产 [打印本页]

作者: fox666 时间: 2016-9-22 15:16 标题: 曾经咖啡巨头麦斯威尔惨死：品牌消失将停产

◎每日经济新闻记者金?

“滴滴香浓，意犹未尽”，曾经受许多咖啡爱好者欢迎的麦斯威尔似乎遇到麻烦。

9月21日，《每日经济新闻》记者来到位于广州市黄埔区东基工业园的麦斯威尔工厂所在地，偌大的工厂只有一名保安人员上班。记者向该人士咨询情况，他表示，全公司最近两天放假，将于23日恢复正常上班，整个工厂将在12月底关闭。

麦斯威尔咖啡品牌持有公司Jacobs DouweEgberts（下称JDE）对记者独家回应称，公司决定自2017年起，大中华地区的市场将由泰国曼谷生产基地供应产品，中国广州厂将不再生产。

广州工厂明年不再生产

麦斯威尔咖啡的工厂位于外资快消品云集的广州东基工业区内。记者在该公司正门看到，一侧墙上印着麦斯威尔的中英文名称，一侧印着“JDE”和“广州臻饮咖啡有限公司”。

与其他工厂时而车来车往不同的是，麦斯威尔咖啡工厂的电子闸门被推到一边，工厂内一片宁静，丝毫听不间机器的作业声。

“今天只有我一个人上班，23号才恢复上班。”《每日经济新闻》记者以同行身份向保安人员咨询公司运营情况时，他表示不清楚放假的具体原因，并拒绝了记者入内参观的请求。

该人员透露，公司仍会运营几个月，但已经发出通知将在今年底关厂，“我们的合同到明年三月，现在不清楚接下来怎么弄，公司现在有100多个员工。”

当记者欲了解更多细节时，该人员称自己不是公司高层，不清楚具体情况。随后，记者在工厂周围逗留约半小时，只看到内部停车场停放着一辆白色的小轿车，没有人员进出。

一位关注麦斯威尔工厂运营情况的人士对记者透露，在获悉麦斯威尔工厂可能关闭的消息后，她于9月20日致电该工厂，同样也是一位自称保安人员的工作人员接电话，“他说全工厂只有他一个人上班”。

9月21日晚间，JDE公司在回复记者的采访邮件中证实，为了帮助公司实现在亚洲地区业务的增长，以及为日益增长的中国市场建立一个强大的供应基地，公司借此机会对亚洲供应网络进行了评估，广州工厂自2017年起不再生产。

不过，该人士未回复记者麦斯威尔在中国市场的具体销售情况。

咖啡业务呈现颓势

在业内人士看来，在亿滋国际剥离咖啡业务后，JDE关闭麦斯威尔广州工厂的举动并不突然。

2015年7月，美国零食巨头亿滋国际宣布，已经和帝怡（D.E． Master Blenders 1753）完成了早前拟定好的咖啡业务交易。亿滋以入股的方式，将旗下咖啡业务和这家专营咖啡和茶叶业务的公司进行合资，以组建一家新咖啡公司。

此后，麦斯威尔咖啡由广州臻饮咖啡有限公司运营。记者查询工商资料显示，广州臻饮咖啡有限公司注册地址位于广州经济技术开发区，注册资本超过8000万美元，属于外国法人独资企业。它的成立日期早至1985年，目前只有一个法人股东，是“CHARGER OPCO BV”。

而亿滋国际不再亲自经营麦斯威尔等咖啡品牌，仅从合资公司中按照持股比例分红。9月21日，亿滋国际相关人士告诉记者，由于不参与臻饮的运营，对其经营情况不了解。

“麦斯威尔基本上已经退出了中国市场，工厂肯定是要关闭的。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者表示，2002年开始麦斯威尔咖啡在中国市场就处于维护式的经营状况，没有投入太多力气，市场份额越来越少，在中国速溶咖啡市场份额不到10%。

据广发证券2014年的一份《雀巢：外延式扩张成就食品行业霸主》的报告显示，2013年雀巢在咖啡品类的市场份额已经高达73.5%，亿滋国际排名第二。但第一和第二名之间差距甚远。据商务部公布的细节，在中国的速溶咖啡生产及销售市场，亿滋的市场份额低于12%。

朱丹蓬认为，从全球市场来看，麦斯威尔咖啡的占有率与市场排名第一的雀巢咖啡差距较大，从成本运营角度来说，肯定要把不良资产和过剩产能剥离，来保证正常水平。

JDE公司还在邮件中介绍，为了促进亚洲地区的增长及创造长远价值，将与中国投资基金公司高瓴资本集团结成战略合作伙伴，并任命Beatrice Chan为公司大中华区总经理，全面负责新公司整合后的零售和专业渠道业务，争取在中国有更大的市场。

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