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标题: 手机江湖谁主沉浮：摩托罗拉时代已成明日黄花 [打印本页]

作者: fox666 时间: 2012-7-31 00:22 标题: 手机江湖谁主沉浮：摩托罗拉时代已成明日黄花

新文化网-新文化报

　　手机巨头诺基亚(微博)日前最新发布的第二季度财报披露，公司净亏损14.1亿欧元，较上年同期的-4.92亿欧元急剧扩大，并开始动用老办法裁员来缓解这种局面??7月份开始，将在全球陆续裁员1万人，削减16亿欧元成本支出，关闭三家工厂。

　　曾几何时，还是人手一部的街机如今沦落到如此地步，难免让人唏嘘。

　　《三国演义》中第一回开篇的第一句这样写道：“话说天下大势，分久必合，合久必分。”

　　其实，分分合合的又岂止是战国时代，在现代通讯的商业市场，短短的几十年，手机行业也在上演着一幕幕江湖沉浮的经典大戏。

　　从最早摩托罗拉(微博)的武林称霸，到后来诺基亚的一统江湖，再到如今智能手机群雄混战中苹果iPhone的鹤立鸡群，在手机这个“江湖”里，三十年河东，三十年河西，没有谁是永远的霸主，几经轮回，“浪花淘尽英雄”，沉浮中各领风骚。

　　手机发展走过的道路堪称一出江湖豪杰争霸的大戏。而主宰这江湖的，恰巧也正是诺基亚当年的一句豪言??“科技，以人为本”。

　　2011年全球智能手机市场规模为4.7亿部。苹果、三星(微博)、诺基亚、黑莓(微博)、HTC(微博)这5家公司占据70%的市场份额。

　　而在智能机市场，三星已超越苹果，在今年二季度以5050万部的出货量居首，而后者同期为2600万部。三星与苹果共占全球智能机利润总额的99%。诺基亚排在第三位，卖出1020万台智能手机。

　　在中国手机市场，华为和中兴也在迅速崛起，两家公司现分别占国内市场份额的10%，成为仅次于诺基亚、三星、苹果的第四和第五大移动通讯商。

　　放眼世界，中国低端手机凭借价廉物美的竞争力，成为一些发展中国家民众购机的首选品种。2012年国内智能手机出货量预计将达1.5亿部。

　　2012年1~6月，全国手机出货近两亿部，其中3G手机出货量超过1亿部，智能机的出货量高达9485.5万部。今年国内手机的整体出货量很有可能突破4亿部。

　　三星时代……

　　苹果时代如日中天

　　119亿美元

　　2011年第一季度iPhone手机批发收入达到了119亿美元，第一次超越诺基亚成为全球最大手机厂商，后者第一季度批发手机收入为94亿美元。苹果用不到4年时间成功占据了手机市场上的营收领导地位。

　　17.8%市场份额

　　iPhone革命性的设计震惊了市场，人们忽然意识到原来手机可以这么酷。2007年以来，苹果每年都推出一款iPhone新品，到2012年上半年已占据17.8%的全球智能手机市场份额，利润率更是在同行业傲视群雄。

　　5000亿美元

　　苹果公司在今年2月底，市值一举突破5000亿美元关口，仅两个月后，再次飙升至6000亿美元。手头持有的现金已高达1100亿美元！

　　32%市场占有率

　　虽然现在苹果牢牢占据智能手机的高端市场，但是来自Android的竞争仍令其夜不能寐，目前Android的市场占有率高达48.5%，苹果iOS为32%，微软(微博)的市场份额为5.8%。

　　诺基亚时代好景不长

　　2500亿美元

　　2000年，诺基亚站在世界的巅峰，市值高达2500亿美元，是所有欧洲公司的市值冠军。而在此10年前，它的主要业务还是轮胎、有线电缆和厕纸。

　　100亿欧元

　　2000年开始，手机逐渐普及，诺基亚也迎来真正的爆发，新款手机层出不穷，并坐稳全球手机市场老大的位置，成为2G时代的“霸主”。到了2007年，诺基亚拥有100亿欧元的现金储备。

　　5633项专利

　　2006年，全球掀起3G浪潮，手机的重点功用不再是打电话发短信，智能机成为争夺的制高点。但是固有的思维模式害了诺基亚。当时还自以为有过亿用户群和大量专利，没必要立刻去开发新的操作系统。2009年，诺基亚在中国就已有5633项专利。

　　90亿欧元

　　除了在3G操作系统中“慢了半拍”，在触摸屏上同样“慢人一步”。虽早在iPhone推出前两年诺基亚就掌握了该技术，但直到所有厂商都推出了触摸屏手机后，诺基亚才幡然醒悟。由此带来的影响是，2009年诺基亚10年来首次季度亏损5.59亿欧元，其市值也从苹果发布第一款iPhone后的三年时间内损失了近600亿欧元，如今市值不到90亿欧元。

　　摩托罗拉时代已成明日黄花

　　70%市场份额

　　摩托罗拉成名很早。1983年10月13日，由摩托罗拉生产的第一部商用移动电话??DynaTAC 8000X面世，这部重达794克的手机可通话时间长达半小时，售价3995美元，是名副其实的昂贵“砖头”。从上市那天起，摩托罗拉手机风靡上世纪整个80年代，并占有全球70%以上的市场。

　　20000元

　　上世纪80年代末，砖头大小的摩托罗拉8800来到中国，被称作“大哥大”，在中国手机市场的占有率高达95%。当时一部虽然要20000多元，却也是绝大多数国人梦寐以求的。

　　125亿美元

　　然而，由于对数字移动通讯的抵触以及耗资10亿美元铱星计划的最终破产，上世纪90年代摩托罗拉不仅失去了和诺基亚竞争的最佳时机，还把一些市场拱手让给三星、LG等亚洲电子公司，开始一蹶不振。2011年2月正式分拆为两家公司，同年谷歌(微博)以125亿美元的天价收购了摩托罗拉移动。

　　4%GDP

　　当时系出名门的摩托罗拉，可能怎么都没想到，会被前身是北欧小国芬兰的一家木浆工厂诺基亚给篡位。1998年，诺基亚第一亿部手机诞生，一举超越摩托罗拉，成为全球最大的手机生产商。巅峰时期的诺基亚曾经为芬兰贡献了4%的GDP，而如今还不到1%。

　　今年6月，三星正寻求以每股4欧元的价格收购诺基亚，这相比诺基亚当前2.34欧元的股价溢价近71%，以此计算，这项交易额将达到150亿欧元。如果能够实现，那么三星和诺基亚将组成一个占全球手机市场一半份额的庞大手机帝国。

　　对于在走下坡路的诺基亚，巅峰期的高姿态心理已经不合适。曾经的手机业翘楚，如今沦落为或许依靠放弃智能机业务才可扭亏为盈的下场。

　　倒闭、破产……诺基亚会走上百年巨头柯达的老路吗？也许，面对外界的变化和竞争，芬兰病人正在努力寻求改变，而无论如何，病重的诺基亚都需要一次拯救。

　　短短三十年，手机却似乎完成了几个轮回：新的品牌崛起，旧的霸主消亡；持续不断的创新，正使手机越变越炫，成为人们生活不可或缺的组成部分。再过三十年，手机还会是现在的手机吗？今天的霸主，那时还存在吗？

　　本版数据综合新华社、《每日经济新闻》、《华尔街日报》、新浪财经等

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