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标题: 伟大企业唯一标准是经营战略 [打印本页]

作者: fox666 时间: 2012-6-7 07:24 标题: 伟大企业唯一标准是经营战略

什么样的企业才有可能是伟大的企业呢？现在市场上流行的考察标准主要有：
   1。业绩很高，近年来增长也很高；
   2。产品有独占甚至垄断性；
   3。高管知名度很高；
   4。经营的历史戏剧性。
      ……
   的确，如果说未来伟大的企业缺乏上述特征，简直让人不可理解。但是，如果的确具备上述特征，那么就很肯定是伟大的企业吗？
1997年的四川长虹、海尔、春兰、深科技、深发展、东大阿派……，回忆一下，当时他们都或多或少具备上述特征。但为什么这些企业不久都相继凋谢了呢？
  前一时期，看到某著名人士谈到他们选择“好”企业时的注重点：如果是垄断性企业，看他们的“商业模式”；如果是竞争型企业，看他们的管理团队。
应该说这样的思维方式是当下最典型的。但我以为，这样看企业只是触及到问题的表面，或者说并不具操作意义。什么企业是“垄断性”和竞争型的呢？又用什么标准来衡量一个管理团队呢？
“ 垄断”，可以说是由于市场经济的非均衡竞争情况下的一种暂时性现象（没有经过竞争而来的“特许经营”是要有代价的，那就是扩张的受限性）。几乎所有的公用事业型公司都是“垄断性”的，但它们真正给投资人带来高价值增量的并不多；而管理层是否很“强”，则基本上是个主观性的问题，没有客观的标准。
我认为，真正伟大企业的唯一标准，是其经营战略（包括其执行系统）是否“伟大”。战略的本质是通过差异化而建立长期的竞争优势。能否透过其经营历史，领悟到其未来的生命力和发展历程，是经营者与投资者是否对其建立信心的关键。战略的伟大与否，与某期业绩高低、知名度高低、行业种类、甚至其领导人更迭等关系都不大。
简言之，一个企业是否是“伟大的”，是否真的值得长期投资，在于它是否建立能抵御一切宏观经济循环、行业变迁、竞争对手变化、自身企业更迭等各种因素的竞争优势。如果已经建立起竞争优势，那么它必然业绩优良，扩张十足，它已经不怎么考验投资人的眼光，只考验投资人的运气（这样的企业有可能还会继续辉煌很久，要么可能已到繁荣后期），而它的股价往往已经高得成为“热门股”从而降低未来长期收益率；如果它正在建立过程中，那么它必然要考验投资人的眼光，要么未来取得超级回报，要么有最终并未建立而失败。“投资”的最大魅力和乐趣正在于此。
摘自福尔莫斯

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